나이키 2015 아디다스 바둑 버는 스포츠 브랜드가 봄을 맞는다?

강력한 국제 스포츠 거두 나이크 재차 실적 실력으로 중국 시장의 매출 능력을 입증했다.

나이커가 지난 23일 오후 발표한 최신 재보는 11월 30일까지 Nike 3분기 수입이 4.1%에서 76억9억달러를 증가했다. 환율을 항정하는 밑으로 총 수입이 12% 증가하고, Nike 브랜드 수입이 13 ~73억달러로 올랐다.

코리아는 전자상업무로 Nike.com 의 온라인 업무가 50% 증가했으며, 직접 소비자의 매출이 26% 증가했다.

이에 대해 기자와의 인터뷰를 받는 인사들은 나이커의 고명점은 전자상거래와 실체점을 완벽하게 결합시켜 더 빨리 소비자에게 서비스를 제공하고 지속적인 발력선상 시장을 지속적으로 제공하는 것으로 분석했다.

기자에 따르면 나이커는 대중화구에서'인터넷 쇼핑몰 + 소신 공중호 + 체험점 + NIKE + 의 레이아웃 모드 패턴을 채택해 인커의 발전에 초점을 맞추고 있다

쟁탈로 선 아래 브랜드 체험점도 나이크 가속선에서 판매하는'전쟁터'가 됐다.

바로 이런 독특한 경영 패턴으로 인내키의 직매가 도매보다 높았다.

이에 앞서 나이크 2015년 5월말까지 재보에 따르면 온라인 매출액이 처음으로 10억 달러를 돌파했으며 전년 대비 55.1% 에서 11억 9억 달러로 늘었다.

이와 함께 온라인 매출액은 전체 매출액의 비율도 지난해 2.8%에서 3.9%로 올랐다.

비록 나이크는 중국 시장을 발표하지 않았다

해당 데이터는 1분기 판매가 30%, 2분기 성장 24% 등 데이터를 통해 중국 시장의 전망이 여전히 강세를 보이고 있다.

올해 11월 나이키 마크 파크의 계획에 따르면 나이키 방송사 플랫폼의 매출 목표는 5년에 600% 증가하고 현재의 10억 달러에서 202020년 70억 달러의 상승을 실현했다.

직매수입은 회사의 총수입의 1 /3을 차지할 것이며 현재 이 비율은 약 1 /5로 집계된다.

나이크 중국 관계자는 12월 31일'화하시보 '기자에게 이 사실을 확인했고 모든 것을 공고로 삼았다고 밝혔다.

하지만 분석사는 직판채널 성장을 위해 소매 이익을 희생하는 이익을 대가로 삼고 있다는 분석도 나온다.

이에 대해 나이크는 긍정적인 대응이 없다.

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사실 이번 실적이 호전된 것은 나이크뿐만 아니라 국내 스포츠 브랜드와 전 세계 2차 스포츠 용품 생산업체 아디다스 그룹도 호전된 상황이다.

아디다스는 지난 3분기 재보에 따르면 매출액이 47.58억유로 전년 대비 17.7% 증가했으며 지난해 같은 기간에는 40조44억유로였다.

순이익은 연간 20.5%에서 3.37억 유로 상승, 실적이 분석사보다 높았다.

아디다스 그룹 수석 재무관 로빈스탈커는 지난 28일 기자와의 인터뷰에서 그룹 소속 스포츠 브랜드를 매각할 압력이 없다고 밝혔다.

국내

예외도 아니다.

안디는 2년 동안 실적이 오르막기를 겪고 사상 최고수준에 이를 것이라고 밝혔다.

앞서 시장을 방문할 때 반년 전과 비교했을 때 이녕 안심, 피크 등 스포츠 브랜드의 할인 능력이 뚜렷하게 줄어들었다.

다수의 상점 중에서 신형 의류는 모두 9% 로 판매한다.

북상상업연구원의 분석은 최근 1년 동안 국내 6대 상장사가 발표한 재보 데이터로 보면 이 브랜드는 관점점의 파손된 시기에 기본적으로 과거와 같은 상점 판매 증가와 주문량 증가가 새로운 상태로 떠올랐다.