2016: 운동화 업계 발생 큰일

2015년에는 운동화 업종의 난방 기간을 맞아 신년도의 정책이호에 따라 각종 스포츠 스포츠 종목의 광범위한 전개로 운동장비 소비 수요를 크게 자극하고 운동화 브랜드들이 더욱 자신감을 가졌다.

그렇다면 2016년 전체 운동화 대환경은 어떤 변화가 있을까? 시장 소비 추세는 어떨까? 올림픽 마케팅 연을 만나면 브랜드는 어떻게 발력할까?

추세 1: 업계 지속 난방, 브랜드, 상보 발걸음 에 따라 자체 경영 능력 에 달려 있다

중국 체육 용품 산업 연합회, 중국 국제 체육 용품 박람회 뉴스 전파 담당자, 스포츠 용품 업계 자심 미디어 최 락

시세: “ 운동복은 대중화 시장이다. 경제학 관점에서 그것의 발전은 시장경제법칙에 따라 솔로의 ‘ 5단계론 >: 성장기, 이륙기, 번영기, 체등기, 쇠퇴기.

운동화 업종은 2011 -2013년 체등기와 쇠퇴기를 넘겼고 2014 -2015년은 다시 회복하는 단계로 이어져 트레이닝슈트를 또 새로운 번영기에 접어들게 된다.

게다가 정책 및 시장 이익 시각에 소비 시장의 자신감을 자극하고, 미래 2 ~3년, 이 업계는 지속적으로 따뜻해지는 것이다.

브랜드에서는 전 국민이 건신을 잡고 국가전략으로 상승하는 계기를 잡아서 발걸음을 가속화하는 것이다.

신발 업계 독립 평론자, 소매업 정보화 및 전자 비즈니스 관찰자 마강은 스포츠산업의 전반적인 환경이 상승하는 추세를 보이고 있으며, 기업마다 빠르게 발전할 수 있을지는 자신의 경영 능력에 달려 있다.

업계 전체경쟁 상황 분석에서 올해 국내 브랜드가 국제 브랜드의 충격 스트레스를 받으면, 국내 브랜드가 4위, 5위 브랜드, 조단 스포츠 등 브랜드의 충격이 가장 두드러진다.

추세 2: 소비 업그레이드 과정, 고가치 및 디자인이 앞선 제품은 더욱 인기

1. 2, 3선 브랜드는 큰 스트레스를 받는다.

"과거 2, 3선 브랜드 소비자, 제품 또는 소비 체험이 특별한 이상이 아니라면 소비 업그레이드 과정에서 더 전문적이고 가치 높은 브랜드를 선택할 수 있다"고 말했다.

마강은 미래 시장이 반드시 강자가 강하고 약자가 약해진다고 생각한다.

시장 수요는 변화, 소비 업그레이드, 고객은 과학 기술 기능성 제품을 더욱 중시할 것이다.

전문적인 성능 방면으로 선택하면 반드시 국제 브랜드, 나이크, 아디다스는 대량의 기초적 소비 집단을 양성했다. 만약 성능보다 고려하면 국내 일선을 선택하는 것이다.

확률이 더 커지고, 이녕의 현재의 성가가 모두 높아 발전세가 갈수록 좋아지고 있다.

2, 3선 위치에 위치한 스포츠 브랜드는 이중 협박에 직면해 생존 압력이 커질 것이다.

2. 디자인 포장 이념이 앞선 브랜드는 생존 공간이 더 있다.

최락은 소비 추세에 근거하여 고실용적인 가치를 갖추고 있는 브랜드를 제외하고는 발전의 전망을 갖게 될 것이며, 즉 포장 이념이 앞서가는 브랜드를 설계하는 것이다.

좋은 디자인 포장, 목표 집단 15 ~30%의 구매 결정 "제품 디자인은 미관도 추구, 겉포장이 새롭고 재미있다. 이런 것들은 더 많은 소비 집단에 끌어들일 수 있다"고 말했다.

트렌드 3: 브랜드 컴백 전문화, 세분분야 더 발전할 수 있는 기회

1. 스포츠 분야에서 전문가급 브랜드가 된다.

마강은 전민 헬스 열풍에 소비자들이 전문화 장비를 선호할 것으로 보인다.

‘ 특보, 361 ° 등 브랜드들은 모두 시장 정보 변화를 포착할 때, 그들은 충실한 전문류의 소비군체를 키워야 한다.

그래서 브랜드가 점차 전문화로 돌아와 더욱이 ‘달리기, 애특보, 애특보 ’의 광고어는 전문화 방면의 조정을 의미하는 것이며, 전공화 노선의 피켓을 계속 걷고 있어 농구 시장을 측정하고 있다.

농구 분야는 또 ‘병가필쟁지 ’로 압박을 받는 것이 뻔하다.

"2016체보회의 새로운 변화는 점점 더 불타는 마라톤 운동에 대비해 도로달리기 장비를 전문적으로 설립한 전구, 스포츠 영양, 헬스 재킷, 체질 모니터 장비, 패션 착용 장비 등을 비롯한 브랜드 세분품을 전시한다"고 전했다.

최락은 시장의 추세에 근거하여 미래의 브랜드에 근거하여 소비자가 접할 수 있는 브랜드의 정보가 지나치게 범람한 해양 (해양) 에서 독특하게 드러나고, 반드시 세 방면에서 이루어져야 한다고 생각한다.

우선 세분적인 운동 종목 분야에 대응하는 장비 시장에서 전문가급 브랜드가 됐다.

시장 소비가 날로 이성화되고 있어 소비 수준이 갈수록 높아질 것이다.

그 다음은 큰 브랜드의 작은 제조를 실현해야 한다.

더 많은 생산 라인으로 세분품을 생산하는 것이 아니라, 한 곳에 집중하여 대규모 생산을 하는 것이 아니다.

‘작은 제조 ’로 브랜드 업체가 작은 재고만 있으니, 자금 체인에 영향을 주지 않는다.

다시 한 번 정보화 재조 기업 내부 관리, 외부 채널 및 상업 모델, 미래 브랜드 모두 인터넷과 결합, 안드마는 전형적인 사례다.

2. 단매 정제 시장이 발전하고 새로운 브랜드나 중간에서 상거래를 찾을 수 있다.

지방경기열은 관련 운동장비 정제 단매 시장을 계속 추진할 것이다.

마강은 소규모의 시장이었는데, 아마도 일부 중소브랜드가 발전할 수 있는 기회를 찾을 수 있다면, 새로운 브랜드를 스포츠 분야에 잘 채울 수 있게 할 수 있다고 말했다.

국내 주류 스포츠 브랜드는 안전, 특보 등 일반적으로 이 업무를 미루지 않을 것이며, 술업에 전공할 뿐만 아니라 그들의 매상들이 전문적으로 단매 시장을 할 가능성이 크지 않다.

‘라인경쟁경쟁경쟁은 종종 자주 ‘가격전 ’차원에 ‘가격경쟁경쟁경쟁경쟁경쟁경쟁경쟁경쟁이 자주 집중할 경우, 만약 정정한 길을 가면 소비자소비자구매결정결정에서 그렇게 예민하지 않는 요소로, 만약 인내믹의 개성성성성설정설정신발을 제제제할 경우 보통 신발보다 2배 이상 비싸지만, 왜 소비자전문전문전문전문전문전문의이성심리심리, 우리 브랜드 진진진이해하게 할 수 있을까? 국제카드말고 앞으로 정정정정된 브랜드도 일정한 발전공간이 있기 때문에 집중원원원원원원원원요소가 낮게 변하기 예를 예를 예를 예를 예를 들면, 예를 예를 예를 예를 들면, 예를 예를 들면 전문전문분야의 큰 돌파구가 2배 이상 비싸게 2배 이상 비싸게 구입하기에 이보다 2배 이상 비싸게 할 수 있지만, 이 비교적 2배 이상 비두 배 이상 비두 배 이상 비싸게 구입하기에 유리더욱 전문화된 브랜드가 되다.

최락락한 분석도.

추세 4: 다브랜드운영은 여전히 메인 멜로디이고, 인수는 매우 중요한 방식이다.

2015년 연말에 영국을 무사히 인수하다

Sprandi, 야외 시장을 전면 발력한다.

마강은 다브랜드가 단계를 보려면 단계적으로 발전해야 한다는 것을 전제는 주요 브랜드가 이미 매우 강력한 경쟁력을 갖추고 있으며, 예를 들면 주요 브랜드는 이미 업계 상위권을 차지하고 있으며, 여러 브랜드가 작동할 수 있다.

만약 주 브랜드가 제대로 되지 않았다면, 새로운 브랜드를 도입하면 발전이 매우 어렵다.

다중 브랜드 전략에서 자주적 배양 브랜드인지 인수 방식인지 마강은 새로운 브랜드를 육성하기 어려울 정도로 성공적인 사례도 많지 않다.

수매는 더욱 빨리 시장에 들어갈 수 있다. 최소한 배서는 하나 있고, 원래의 전문 연구 개발 디자인 및 전문 마케팅 팀, 소비자들이 브랜드에 대한 인정도 높을 것이다.

올해 국내 몇 대 스포츠 브랜드들이 새 패를 사들이는 움직임이 있는 것으로 알려졌다.

미래 운동용품 분야의 위대한 브랜드 속성에 적어도 기억할 수 있는 강세 품목이 있어야 한다.

이를 바탕으로 해야 다른 영역으로 스며들 수 있다.

종합형 브랜드가 탄생하기 어렵다.

이 확장된 품목은 자본을 통해 수매하는 방식이다. 이 품목에서 상위권을 차지하는 브랜드를 통해 새로운 시장을 강점하기 위해서다.

최락은 신동올림픽이 얼음 시장의 발전을 이끌어 소중시장, 얼음과 바깥 등 좁고 세밀한 브랜드로, 앞으로 몇 년 동안 발력 빙설 시장의 종합적인 브랜드 수매를 시도하고 있다.

추세 5 "인터넷 + 추세 에 브랜드 는 주식 지능 설비 업체 를 인수 할 것 이다

스포츠 용품 사업가들에겐 인터넷 + 추세가 갈수록 주목받고 있다. 스마트 착용 설비는 이 추세에 매우 중요한 대산물이다.

마강은 올해 스마트 착용 설비에 관해 브랜드들이 더 미뤄 인수 사례가 나타날 것으로 예상하고 있으며, 이녕 안심 등 브랜드는 모두 매수나 지능 설비 제조업체들을 인수할 가능성이 높다고 한다.

또 스마트 착용 분야에서 현재 이닝은 스마트 슈즈를 제외하고 스마트 축구, 지능 라켓 등 미래 트레이닝슈트 브랜드가 스마트 분야에서 발전할 가능성이 높다.

추세 6: 전체 채널 융합 발전 가속, 브랜드 강화선 아래 체험 원소

온라인 판매는 PC 엔드 및 휴대폰의 판매를 포함한다.

현재 전자상들은 이미 전통 산업이 되어 모든 기업들이 그것을 떠날 수 없다.

미래 실체 전문점, 전자상, 위상 등은 모두 브랜드 전체 채널 중의 중요한 일환이다. 브랜드 업체는 전체 채널 융합 발전을 가속화시켜 소비자가 어떤 채널에서도 브랜드의 제품을 볼 수 있으며, 브랜드의 서비스에 연결된다.

마강은 중국 체육용품 신문에 기자에게 말했다.

마강은 올해 운동화 브랜드 전체의 개점 수가 줄어들면서 시장이 상대적으로 포화된 상태라고 말했다.

점포 기능이 다를 것이며, 기존 점포는 매출 반도체이며, 현재의 중요한 작용은 소비 호동체험을 증진시켜 더욱 재미가 생기고, 판매 임무를 완수하는 것만이 아니다.

예를 들어 상가가 세트를 통해 레저류를 늘리는 장소는 한 카페, 음악, 책, 채팅 등 체험, 사교의 역할을 갖추고 종합 서비스 플랫폼이 될 수 있다.