2016 스포츠 대년: 스포츠 브랜드는 어떻게 크게 합니까?

2016 체육 정년이 왔다!

이 해

리우 올림픽, 축구 유럽컵, 아메리카컵 등 대형 국제 대회사, 이 해, 해신은 유럽컵의 최고급

만달은 국제축구연맹의 최고급 스폰서가 되고, 화웨이는 유명 스타 메시로 서명했다.

이 해에는 경기장 스포츠 운동이 건아든 장외 스포츠 마케팅인들의 눈에는 모두 큰 해였다.

이런 체육 대년도 브랜드 기업을 위한 것이다

기업의 지명도와 명성도를 높이고 국내와 국제시장을 앞세워 최고의 각축무대를 제공했다.

마케팅 달인들도 은근히 쏟아져, 기회를 겨냥하여 머리를 깎아 두기를 희망한다.

리우올림픽은 올해 8월 5일 막을 올릴 예정이며, 4년 한때 전국적으로 초조한 스포츠 축제, 천주 스포츠 브랜드도 놓치지 않고 올림픽 전략을 가동해 차세 올림픽 제진을 시도했다.

중국 대표단 협찬복, 361도 리조오 조직위원 외에 다른 브랜드도 다른 국가대표단 및 선수를 돕는 형식으로 리우 올림픽에 등장했다.

샘 기업이 올림픽 마케팅 전략을 개척하다.

올해 3월 29일, 중앙은행은 하문에서 올림픽 광고 자원 설명회를 열고 있으며, 주로 두 번째 올림픽 상품을 추진해, 많은 세트상품을 원만하게 하고 있다.

이랑, 홍성, 칠패, 안동, 강패, 희망, 달리원 등 천주 브랜드를 초청했다.

이번에 내놓은 제품의 가격이 적지 않은 것으로 알려졌다.

기자가 올림픽 기간에 내놓은 황금 광고 자원을 열람해 폐막식 1회 15초의 경광가격은 490만원으로 평균 초 32만원으로 ‘촌초촌금 ’이라고 할 수 있다.

한편'상약리약'의 단독 관명 가격도 1.26억 위안에 이른다.

그러나 일부 샘 기업들은 여전히 맹렬하고 강맹, 안타, 피크 등은 올림픽 기간의 협력 방안을 협의하고 있는 것으로 알려졌다.

이 가운데 애디는 올림픽 기간 동안'대중 전문 스포츠 용품'의 브랜드를 만들어 중국 올림픽위원회의 협력 파트너라는 카드를 사용하거나 협찬하는 수령복'룡복'의 원소를 계속 부각시킨다.

업계 인사들은 올림픽의 긍정적인 에너지 이미지, 고노출도, 인문성, 모두 브랜드가 인지도, 인지도, 연상도 등 좋은 기회를 높이고, 브랜드가 올림픽에서 장기간 노출되면서 소비자의 신뢰와 충성도를 키우는 데 이롭다.

정세충을 안달 이사국 회장도 모든 마케팅은 브랜드가 침전되는 과정이 아니라 단번에 이룰 수 있다고 말했다.

올림픽은 대형 스포츠 대회 왕관의 보석으로 불릴 정도로 흡정 수준이 거의 없다.

2012년 런던 올림픽을 예로 전 세계 220개국이 TV중계를 받았는데 최소 36억명이 TV에서 올림픽 경기를 관람하며 190개 정규 중계기관 사이트가 중계되고, 24억 명이 인터넷을 통해 시청했다.

그러나 다수의 샘사업의 열정은 높지 않다. 복건성 구두업업업업업종협회 사무총장은 올해 샘 기업이 올림픽 기간 홍보 투입된 규모는 전회 올림픽과 동향 될 것으로 전망돼 있으며, 경제하행으로 브랜드는 마케팅에 더 이성적이며, 한편 올림픽 마케팅에 대한 마케팅이 판매에 대한 라동사실상 뚜렷하지 않다고 말했다.

펑박에 따르면 나이크 아디다스, 앤드마트 등 각종 스포츠 장비 브랜드와 회사는 지난 10여 년간 분기 수입을 분석한 것으로, 2004, 2008, 2012년 올림픽, 이들 브랜드의 성장은 다른 연도보다 높지만 우세는 크지 않다.

통계에 따르면 운동 브랜드의 올림픽 연평균 판매 증가폭은 10.6% 이다.

의류 협찬

중국 올림픽의 협력 파트너로서 리우 올림픽에서 다시 한 번 애드타운 후원자를 볼 수 있는 중국 체육대표단 수상복.

안디페달 브랜드 관계자에 따르면 올해는 연속용을 연속시키는 원소로 중화민족의 자강불식과 용감하게 분투하는 정신으로 용복은 아직 공식적으로 발표되지 않았지만 중국 체육대표단에서 금메달을 획득해 최고 수상대에 오르는 영광 시각에 안달 브랜드가 카메라에 노출될 것으로 예상된다.

이외에도 무사히 계약을 맺은 체조대, 권투 태권도, 수상 운동 관리센터 등도 안전한 운동장비를 입기 위해 영광을 쟁탈한다.

361도는 2015년 실적 보고서에서 2016년은 스포츠 대년으로 2016년 리우 올림픽 공식 협력동반자로 361도가 올림픽 전략을 전면 가동했다고 밝혔다.

361도는 2014년 2016년 리조오조직위와 협찬 협의를 체결해 2016년 하계 올림픽 및 부상 올림픽 공식 스폰서가 된 것으로 알려졌다.

협의에 따르면 361도는 모든 횃불꾼, 자원봉사자, 기술자 및 기타 행정 인원이 의류, 신발 및 부품을 제공해 관련 마케팅권을 획득할 예정이다.

361도 측은 2016년 리요네르네루 올림픽을 협찬해 브랜드 인지도를 더욱 넓히고 라틴 아메리카 및 미국 시장에 진출할 때 브랜드 보급 활동의 일환이 될 것이라고 밝혔다.

안달, 피크 등 천주 스포츠 브랜드와 달리 361도는 최근 몇 년 동안 국제종합운동회 복장을 지원하는 스포츠 브랜드로 2010년 광저우 아시안게임, 2014년 남경청올림픽과 2014년 인천아시안게임 등을 포함했다.

일련의 협찬 활동을 통해 361도 해외에서 일정한 인지도를 지닌 것도 361도 해외 시장을 확장하는 중요한 전략적 포석 중 하나다.

361도, 361도 리우올림픽에서 전면적으로 선보일 경우 361도 해외시장에 대한 전면적인 발력을 이어갈 것으로 보인다.

피크도 올림픽에 대한 기대를 부여하며 피크는 협찬 스포츠 대표단, 국가대표팀, 선수가 브랜드를 실현하는 데 대한 폭로로 강력한 홍보를 달성할 것이다.

피크 브랜드 관리센터는 유상 올림픽에서 뉴질랜드 우크라이나 세프루즈를 비롯해 10개국 선수가 피크 협찬하는 의상을 선보이며 피크 스타 호워드도 미국 농구 꿈의 팀을 신으면서 피크 농구 드래곤을 따른 세르비아 국가농구 농구팀 역시 이번 올림픽 농구 프로젝트의 히트농구 종목 중 히트 팀을 더욱 끌어올리고 있다.

해외 시장을 깊이 갈다.

세계적인 경기로, 천주 스포츠 브랜드의 올림픽 마케팅 뒤에는 해외의 야심을 깊이 감추고 있다.

피크, 361도 등은 올림픽을 해외 전략 중 중요한 일환으로 본다.

피크스 허지화는 리우 올림픽에 앞서 10개국 올림픽에 서명해 피크가 지난해 말 계약한 국가올림픽위원회는 7개에 달할 것이라고 밝혔다.

피크는 각국 올림픽위원회와 협력을 이루어 온 것은 중개상이 세계에 널리 퍼지고 있다.

지난 번 런던 올림픽 기간 동안 피크는 유럽의 최대 스포츠 용품 체인 슈퍼마켓 거물인 인터스포트는 그 중개상으로, 올림픽 기간 동안 피크는 국가를 협찬하는 점면 판매 수입이 동기 대비 3배, 올림픽 효율을 발휘했다.

피크 브랜드 관리센터에 따르면, 피크는 올해 2, 3분기 올림픽 시리즈를 출시해 협찬하는 올림픽 위촉 및 농구팀 등 소재 피크 점포를 모두 볼 수 있다.

현재 피크는 이미 전 세계 80여 개국과 지역으로 덮여 있으며, 지난해 해외 시장은 피크에 6.7억의 매출액을 기여하며, 피크의 연간 총 영업 수입의 21.6%로 해외 시장 판매가 가장 높은 중국 스포츠 브랜드다.

계속되는 강력한 브랜드들이 국제판매상들이 적극적으로 협력 상담을 하기 위해 올 들어 피크점포와 전문점포를 개설한 국가와 지역이 100개를 넘을 것으로 전망된다.

리우 올림픽 소재 남미주 시장도 천주 스포츠 브랜드가 올해 중점적으로 개척될 예정이다.

피크의 전 세계 전략 판도에서 현재 남미주가 차지하는 비율이 비교적 작고, 유상은 올림픽의 개최가 이 지역의 판매 성장을 이끌 것이라고 밝혔다.

남미주 국가들이 많기 때문에 올해 피크는 남미주에서 중개상수를 확장할 것으로 알려졌다.

브라질은 361도의 주요 해외 시장 중 하나로 361도에서 2014년부터 해외 판매 업무를 자영하고, 중동, 남미, 동남아시아 여러 개국에서 판매망을 설립하는 등 브라질과 미국이 첫 시장으로, 361도 브라질의 415개 매장에서 판매된다.

지난 2014년 361도에서 리요오 조직위원 협찬사가 될 때 361도에는 이미 9000만 위안 시장에 투입해 브라질에 10개 대표처를 설립하고 조립 창고 센터다.

361도 지난해 연보에서 361도 해외시장을 전면적으로 개척하겠다고 밝혔다.