프라다가 기함 두 개를 개업하였다.

지난 한 달

두 개의 신점을 연달아 열었고, 또 기함 두 개도 새롭게 개설했다.

새로운 가게는 모스크바 홍장 옆에 있는 GUM Mall 쇼핑 광장, 그리고 파리 센터

구역 호프 거리.

개방된 점포는 모두 중국 내에서 각각 2002 (2002) 는 홍콩광동도에서 개설한 브랜드 기함점, 상하이 항륭광장 매장이다.

싸다

최근 몇 년 동안의 표현에 비하면 이런 속도는 이미 늦은 셈이다.

2012년부터 프라다 (Prada) 의 전문점 전략은 줄곧 비교적 급진해 왔다.

브라질, 러시아, 인도, 중국과 남아프리카를 포함한 신흥시장은 모두 260개의 문점을 개설했다.

2014년 신규 점포 54개.

올해 1인 (13) 만 10월까지 글로벌 문점의 총수는 이미 618개에 이른다.

어떤 고단 사치 브랜드에겐 과도한 노출이 좋은 것은 아니다. 특히 경기 불황을 겪을 때.

“어디서나 치명적이라.” 소매 분석사, FIT 교수 로빈 리와이스 교수 (Robin Lewis)는 라키드.com 과의 인터뷰에서 “문제는 등 브랜드가 이 방향으로 발전하고 있다는 것을 깨달았을 때 이미 끝났을 것이다.”

올해 4월 프라다가 발표한 2015년 재보 데이터에 따르면 이윤이 전년 대비 27% 하락해 5년 만에 사상 최저다.

이 가운데 회사 1위의 품목인 피혁제품은 동기 대비 하락세를 기록하며 핸드백 제품이 아시아 판매 상황에 특히 부진하다.

그것은 미국 시장의 활약도 마찬가지로 제3자 소매상들의 도매 업무가 21% 감소하였으며 직영 매출은 동기 대비 7% 에 달했다.

과도한 노출을 제외하고는 프라다가 제품 혁신적인 표현도 수치다.

10년 전 개봉한'프라다의 여왕'은 2001년 2009년부터 2009 (1313) 의 좋은 시절을 입증했다.

지난 2011년 프라다가 출항한 후 제품의 전략은 Chanel Goyard (Goyard) 보다 더 신중하게 보인다.

제품의 수량이 넉넉하지만 인상적인 디자인은 여전히 킬러백, 슬라브 백 등 몇 가지만 있는 것 같다.

한때 프라다가 진정한 의미를 발표한 신상품이 있었다.

그러나 지난 몇 년 동안 생산품의 업데이트 속도가 완화되어 결과는 이미 드러났다.

A.T. Kearney 소매 애널리스트 (Kearney)가 하나나 Ben Shabbat 에 대해 말했다.

이제는 파라다의 실적 표현이 자신만의 존재를 깨닫게 됐다.

개점 속도를 늦추고 소매 네트워크와 쇼핑 공간을 최적화시키기 시작했다.

새로 개설된 취리세점과 새로 개설된 상하이 헝릉 광장 내에서는 모두 정제 서비스를 증설해 Wifi (Wifi) 에 이어 다른 디지털 서비스를 접수했다.

그룹 전략마케팅 총리는 스테파노 카니노 (Stefano Cantino) 가 지난 주 금요일 홍콩의 기함점 개업식에서 회사를 소비자 중심으로 새로운 전략을 반영했다고 밝혔다.

"과거와 달리 현재 점포의 목표는 소비자들에게 더 친해지고 개성화, 더 독특한 쇼핑 체험을 하는 것이다"고 말했다.

또 캐니노는 4월 언론에 따르면 이 브랜드는 일부 매장을 폐쇄하고 지역간 신제품 차액을 10%로 줄일 것이라고 밝혔다.

그들은 1200유로에서 1400원짜리 새 가방을 더 많이 내놓고 앞으로 2년 동안 전자 상무 플랫폼의 판매량을 한 배로 뒤집을 계획이다.

7월 15일, 프라데이는 넷 -파르테르에서 방금 판매된 상품에 포대, 신발 구두 구두, 가죽 액세서리, 조추장 여장 등이 포함됐다.

올해 10월에는 사나프타 (Snapchatat) 가 사회화 마케팅에 더 많은 시도를 할 계획이며, 목표는 더 젊은 그룹일 수도 있다.

늦은 것은 옳지 못한 것보다 패션 업계에서 가장 위험한 것은 트렌드를 쫓는 것이다.

구찌와 루이스 버튼 등 변화는 더욱 신속하게 보인다.

Gucci 133 "Alesandro Micheele 더 젊어진 디자인을 가져왔고 로즈베트톤의 창의총감 Nicolas Ghesqui "를 창의한 뉴 디자이너 "는 2차원 마케팅을 통해 브랜드에 관심을 모으고 있다.

Prada 이사회 회장 Carlo Mazi는 5월 관리층 구조를 조정 중이며 올 말 까지 완성할 예정이다.

현재 Patrizie Bertelli 아내 Miucia Prada 와 함께 CEO 를 맡고 있으며, Muccci와 창의총감도 맡고 있다.

두 사람은 모두 이미 70에 가깝다.