운동복 소매거품 됐나요?

이미 여러 가지 조짐이 있는데, 소매 분야에서 줄곧 불패의 땅에 위치하고 있다는 것이다.

이미 이번 바퀴의 운동 의상 소매 거품 속에서 나쁜 기미가 드러났다.

324억 달러의 거대한 물건은 최근 한 분기 숫자에 따르면 모건스탄리가 묘사하고 있는 ‘ 저항력이 커지고 있다 ’ 는 곤경에 빠진다.

이 회사는 몇 개의 핵심을 짊어지고 있는 가운데 가장 심각한 재고 과잉 과잉을 넘길 수 없다.

이 회사는 잉여 재고가 회사의 실적에서 벗어나 부정적인 영향을 끼쳐 판매 이익의 하락을 일으켰다.

"다음 분기에 들어서자, 우리는 우리의 공장점과 가치 있는 3자 채널을 통해 우리의 여유 있는 재고를 합리적으로 떨어뜨릴 수 있기를 바란다"고 말했다.

이렇게 유명한 브랜드, 그리고 이렇게 고속 성장의 수익 실적, 나이크는 이 문제를 모두 숨길 수 있다.

사실상 이 브랜드도 그의 고재고 변호해 이 회사가 어떻게 새로운 제품을 가져올지 끊임없이 해석하고 있다.

꾸준한 혁신은 이 브랜드의 왕성한 생명력으로 묶은 유대 —습기를 방지하는 의상에서 신발끈을 묶는 운동화다.

UnderArmour

최근 Under 131 Armour 는 그 영업 속도 성장의 배후에는 이윤의 하락이었다.

(이 브랜드는 25분기 연속 영업 증가를 지속적으로 유지하고 있다. 특히 이 분기, 28%에 가까운 상승폭이다)

나이크처럼 이 회사도 모든 문제를 강력하게 숨기고 소비자들이 총애하는 브랜드에 의해 확장된 약속에 부단하게 담았다.

그것은 새로운 문점 유형을 창립하고, FAO 는 스체워즈라고 일컫는 ‘ 집 ’ 이라고 일컬어 체험과 전통 소매의 개념을 모았으며, 또한 복음식 정신을 양성하고 있다.

이 회사는 또 미친듯이 확장할 계획이며, 여성운동복식 부분은 Lululemon 의 도전에 직면하고 있다.

이윤 감소 부분은 비교적 약한 이윤율이 있기 때문에 다른 방면의 디자인 제품 구조전환소에서 발생하는 결과는 장기적인 도전이라고 할 수 있다.

또한 강력한 달러로 국제화 업무의 수익에서 부정적인 영향을 미친다.

Under 13131 Armour 국제화 확장의 중요성을 바탕으로 한 해 이윤에 대한 하행 압력을 계속 줄 수 있다. "HakonHellgessen, 컨설팅 회사 Conlumino 의 분석사는 고객 보고서에 게재돼 있다.

이 바닥의 도전을 제외하고 Under Armour 는 국제적 및 국내 업무에서 아주 좋은 성장 잠재력을 유지하고 있다.

그는 아직도 썼다.

Under 는 나이크보다 작은 젊은 회사였다. 이 시각에는 중요한 관문을 앞두고 있다.

"수익률이 꾸준히 뛰어나면서 수익률이 높아지면서 혁신적인 투자를 계속할 수 있을지, 그들은 새로운 나라에서 마케팅 팀의 투입 을 확장할 수 있을까?" 베테네 회장은 "그것들이 매우 중요하고 미결적인 문제라고 생각한다"고 물었다.

운동복식업의 발전 추세 자체가 의심이 많다.

최근 서은은 트레이닝복 시즌 총체적으로 전반적으로 일체적인 요염을 토로하고 2016년 두 번째 재정연도에 대해 "미국 스포츠 소매업이 가장 어려운 재정 분기라"고 지적했다. 2015년 휴가철 매출에 지친 잉여 창고 재고다.

서은은 또 스포츠아토호리티가 올해 초기 파산에도 최근 전반적인 전반적 위기의 중요한 요인임을 강조했다.

Under (Sports Armour) 도 이 분기의 재보통화 회의를 공개해 39% 하락 주요와 Sports Authority 청산과 관련이 있다고 밝혔다.

이들은 총도매상 경로 사이의 강탈은 탄력적인 연관이다.

그러나 천희세대의 연구전문가와 분석원들에게 이러한 스포츠 의상 브랜드는 어떻게 젊은 소비자를 포착해 판매하는 것은 단순히 옷 ： 그들이 동시에 판매하는 세트의 조립 (예를 들면 달리기 클럽, 전문에서 언급한 새로운 개념 소매 문점), 또한 번영을 둘러싼 카페 마케팅 이념이다.

북미의 많은 스포츠 의상 브랜드 업체에 비하면 아디다스는 이 업계의 최대 유럽 경쟁 상대가 지난 목요일에 발표한 2분기 업적은 21%의 증가를 기록하며 거품 영향을 우려하지 않는 사업가로 유일하게 꼽힌다.

소비자들의 운동복식에 대한 열정이 곧 끝날까 봐 지난해 수입과 이익지도를 취소했다.

현재 순수입은 35%에서 39%로 약 9억 7천5백만 유로까지 10억 유로 사이로 예상된다.

이전의 예측에 비하면 25%의 증가가 있다.

대다수의 소비자들에게 건강의 중요성이 끊임없이 높아지고 있는 것은 운동복식에 유일하게 소비자가 구매하고 싶은 품격이 된다.

이에 따라 소규모 트레이닝 의상 브랜드가 쏟아지기 시작해 Outdoor (Outdoor) 부터 원더스 Voices 에서 Yoga까지.

유명 브랜드에 대해 말하자면, 모든 뒤의 쇼는 여전히 매우 작은 게이머들이다.

전체적으로 이 업계는 Under Armour, ‘ nder andamour ’ ’, 나이크는 Lulemon과 같은 주요 게이머들이 만든 스포츠 장면 규칙을 조성했다.

(재밌는 것은 Lululemon 도 재고 적체 문제가 존재한다)

"Lulu, Under, 인더스터 같은 회사가 우위를 믿는다. 이들이 두 종류를 끌어들이는 소비자 -캐주얼 스포츠의 고객, 혹은 전문적인 스포츠, 이들은 캐주얼한 주말에 이렇게 입고 다니고 다니고 다니고, 삼가 등등등도 있다"며 "진정한 스포츠 팬들이라면 스포츠 패션을 응원하고, 스포츠 성적을 강화할 수 있고, 운동의 성적을 강화할 때 더 편할 수 있는 요소가 필요합니다"고 말했다.

첸은 파마와 같은 경쟁 상대를 찾아 유명 젊은 세대 아이돌 리한나, 키리리 (Kylie)를 찾은 데 이어 제니 (Jener)가 브랜드 대사를 하는 등 더 패션적인 경향을 갖고 있어 운동전문적인 소비자가 아니다.

물론 대부분의 소매상이 붕괴할 때 스포츠 의상 소매상 수입의 증가와 적극적인 판매는 물론 성적 없는 실적 없는 의류 소매상보다 훨씬 낫다.