한때 우뚝 섰던 프라다는 도대체 왜 그럴까?

사치품 브랜드 중의 거물들은 모두가 공인하는 것이다. 이번 사치품 난국 속에서 이전의 씩씩한 기세는 없고 오히려 더욱 기세를 잃었다.

곤경에 직면한 것은 경제만 큰 것이 아니다환경낙관적이지 않은 영향.최근 몇 년 동안 PRADA의 쇼와 디자인을 보면, 점점 더 빈티지하고 문예적인 럭셔리한 수작 스타일도 사실 많은 패션 icon 취미가 연출하는 스타일이다.그러나 다른 각도에서 볼 때 이렇게 정교하고 복고적인 로선은 현재 일반인들속에서 접수정도가 아직 높지 않다. 한마디로 말하면 PRADA의 설계가 너무 소규모이다. 필경 이런 화려한 수작풍격의 아이템을 연출하려면 깊은 배합기초와 거리에 나가는 용기가 필요하다.

그러나 트렌드는 항상 세대교체가 빠르다. 미니멀한'성냉담'스타일이 몇 시즌 동안 유행한 후 현재의 트렌드는 점점 더 낭만주의적인 복고 풍조에 치우치고 있다. PRADA가 최근 몇 년 동안 견지해 온 중세 복고 수작 스타일도 이 편향에 부합한다. 몇 시즌의 침전과 발전을 거쳐 대중에게 받아들여질 가능성이 매우 높다.

구체적으로 볼 때, PRADA는 현재 판매량이 가장 많이 감소한 것은 가죽 기구이며, 그 당시 그들은 브랜드 이윤을 추진하는 주력이었다.물론 패션 스타일이 인기를 끌지 못해 가죽 판매량이 줄어든 것도 한 원인이지만 또 다른 큰 원인은 가죽 판매 전략에 있다.

현재 PRADA는 더 많은 밀레니얼 세대의 소비자를 끌어들이기 위해 일련의 저가 핸드백을 출시하고 GUCCI를"모방"하여 더 많은 핸드백 스타일을 출시하고 있다.새로 출시된저가 가방Pionniere, Cahier 등 시리즈는 확실히 적지 않지만 기대한 효과를 거두지 못했다.물론 현재로서는 시간이 너무 짧다. 가격 인하와 멀티 스타일의 이중 조합 시장 전략에서 PRADA가 이 차원에서 성공적으로 부활할 수 있을지는 아직 시간의 검증이 필요하다.

이 몇 년 동안의 사치품 업계를 돌이켜보면 PRADA와 함께 수익난에 직면했던 GUCCI가 전면적으로 회복되었다. 브랜드가 크게 바뀐 후 수석 크리에이티브 디렉터 Alessandro Michele은 문예적인'책벌레'소녀감 디자인으로 업계 관계자들의 호평을 받았을 뿐만 아니라 소비자들의 사랑을 받았다.명확한 스타일 포지셔닝으로 GUCCI는 현재 가장 화제가 되고 있는 거물 중 하나가 되었다.PRADA의 부선인 Miu Miu는 이 방면에서 PRADA보다 조금 더 낫다. 적어도 명확하고 명확한 소녀 포지셔닝, 밀레니얼 세대 여성 소비자 포착이 핵심 요구이다. 첫 번째 Miu Miu 향수는 당장'시장 구제'를 해야 하는 것은 현실적이지 않지만 적어도 새로운 이야기를 이어갈 수 있다.

관련 투자은행의 분석과 예측에 의하면PRADA하반기에도 판매는 여전히 하락할 것이다. 사치품 업계의 약세와 글로벌 여객 감소의 관점에서 분석한 결론이 더 많지만 시장의 큰 환경은 브랜드에 있어서 모두 같다. 어떻게 수렁에서 벗어나 강세를 회복할 것인가,PRADA는 마케팅 전략에 많은 노력을 기울여야 한다. 신선한 감각적 자극을 줄 수 있는 디자인은 브랜드에도 좋은 약이 될 수 있다.