1시간 100000건, B 륜융자 7000만 원, 속옷계의 유니폼?

2017년 고양이 쌍11의 표현으로안팎재차 업계 가담이 되다.0시 시작 후 첫 시간, 안팎 중 한 개의 문흉이 1만 건을 팔았다.최종 싱글 판매량은 지난해 11배 6배.

더블 11여열이 지나지 않아 안팎에서 7000만 위안의 B 륜융자를 완성했다.후원자 후원자, 후원자 베르테스 상봉의 투자, 후원자, 화강 자본, 진격기금, 진격펀드 (Vertex) 를 투자하고 있다.이 가운데 자본, 진격펀드도 내외의 투자자이다.

2012년 유샤오루꽃 5500원 상하이 무정로의 오피스텔이 창업하기 시작했을 때, 그녀가 창립한 속옷 브랜드 ‘뉴웨이 내외 ’(줄일 ‘내외 ’(대양 피안의 뉴욕 거리, 최초로 미국 고단 내의 시장이 된 중국브랜드.

서소평은 안팎에서 세계적인 브랜드가 되며 창시자 유샤오루는 속옷계의 유니폼이 되기를 희망했다.

속옷계 의 단장 을 만들다

2012 년 말 천고양이 입주 이후 온라인 인파의 구매력 에 더욱 적응하기 위해 판형과 가격을 끊임없이 조정해 169원의 영민 입문 계열은 현재 가장 성공한 폭금 중 하나로, 전체 판매량은 30% 에 육박하여, 온라인 매출은 30% 에 불과하다.

전통 브랜드가 속도에 직면한 위기, 내외는 더욱 표준화된 제품으로 브랜드 프린터를 늘리며 깊이 파고들어 패셔니스타를 거부한다.그녀는 내외를 속옷계에 비유하기를 더욱 바란다양복고소량의 SKU, 무한자의 요구를 충족시킨다.

미국 워싱턴대 올린상스쿨 금융학석사 졸업 후 유샤오루는 5년 동안 여성소비품과 사치품 브랜드 기획을 맡아 여성 브랜드에 대해 더욱 깊은 이해를 가졌다.이에 따라 그녀는 국내외 브랜드를 창립하고 싶을 때 여성의 느끼에 더욱 관심을 가졌으며, 브랜드를 중고 소비 수준에 초점을 둔 여성에 초점을 맞추고 있다.

창업 초기 유샤오루는 혼자서 1년 넘게 시간을 들여 무강권 문흉 디자인을 완성했다.그는 무강권은 원단 자체의 탄력과 혁신 스틸링 구조를 빌려 속옷의 속박감을 벗어났다고 소개했다.

지난 3월 인터뷰에서 유샤오루는 23개의 문흉, 총 70개 SPU 70여 개, SKU 700여 개.내외의 핵심 제품으로 무강권 시리즈가 전체 판매의 70% 를 차지했다.

유니클로즈업과 같은 대금으로 천하를 돌아다니지 않고, 내외도 꾸준히 폭발적인 잠재적인 아이템을 개발하고 생활방식으로 확대하고 있다.안팎에도 레이스 계열, 에르 시리즈, 고단 실사 계열과 보온 가계 등이 있다.상반기 안에 계열마다 60%가 넘는 아이템이 월 5000건을 넘는 것으로 소개됐다.그러나소비자기본적으로 3개월 만에 한 번씩 구매하는 습관을 기르고 재수매율이 40퍼센트 넘게 된다.

천고양이 속옷 을 팔았다

올해 쌍11, 안팎 싱글 판매량은 지난해 6배, 천고양이 가슴 유목 8위, 차트 중 다른 것은 다이애핀, 화켈, 비밀과 같은 국제적인 카드다.

사실 속옷 문화가 태어난 지 100년이 안 돼 국내 시장에 들어온 지 30년 만이다.앞서 국내의 속옷 시장은 한때 중저단브랜드로 압박되고 전통고단 브랜드는 10% 안팎의 시장점유율을 차지하고, 제품의 동질화 정도가 높으며, 판매상 심각하게 턱걸이에 의존하는 경로.

하지만 소비자가 여성의 속옷과 편안함과 건강에 관심을 갖게 되면서 무강권 여성의 속옷이 이미 선상 속옷 판매의 신폭점이 되며 30%의 속도로 발전하면서 강권 내의 4배로 국면이 이미 변화했다.

안팎 설계 센터

2017년, 안팎과 천고양이는 심도 전략적 협력 파트너가 되었고, 역시 전면 채새 창고에 입주한 것이다.복식시범 상인, 단일 발송 능력은 10만 위안에 이른다.이 인프라의 건설에 따라 내외의 쌍11을 위해 복선을 묻었다.

젊은이들이 모인 천고양이 플랫폼만 스페인에서 온 OYSHO, 미국의 비밀등 국제 브랜드들이 잇달아 입주하고, 더 많은 젊은 디자이너, 왕홍, 투자자들이 속옷에 눈을 가미했다.

2016년 내외의 선상 매출액이 3000만 위안을 넘어 2015년보다 5배가 넘는다.쌍11일 추가 구매 금액이 1200만 위안을 넘어 동기 대비 9배에 이른다.반면 2017년 내외는 연간 매출이 근접할 것으로 예상하고 있다.

신소매 역시 이 신예 속옷 브랜드에서 발생했다.올해 초, 안팎 은 계부 자본 영수 를 얻고, 진격 기금 과 투하 는 수천만 위안 인민폐 A 륜 을 얻었다융자.자본이 추진되면서 안팎은 헬스클럽뿐만 아니라 전면적인 전략을 가동했다.현재 내외는 상하이, 남경, 중경은 5개의 선을 보유하고 있으며, 미래는 30개 직영점보다 적지 않다.

상봉 투자 파트너 서영 씨는 수직 유목에 많은 브랜드가 존재하고 있으며, 새로운 브랜드를 세우려면 기존 경험에서 벗어날 수 있는 능력이 있어야 한다고 생각한다.자체 제품선의 연장과 선상 아래 채널이 결합됨에 따라 안팎은 더욱 큰 발전공간이 있을 것이다.

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