Coach 는 왜 옛 날염을 강호로 바꾸려고 합니까?

갤러리: Coach 2018 봄 시리즈

모사 Taperstry 총재 Victor (Chiter) 가 최근 강조하고 있다

로고의 중요성.

그는 사치품 로고가 핸드백과 액세서리를 높이는 데 도움을 줄 것이라고 생각한다.

"브랜드 효과는 여전히 강하다."

그가 말했다.

이 점을 증명하기 위해 그는 카치에서 북미의 판매량보다 인의적인 표현을 이룬 것이 현지에서 대면적 코acch를 가지고 있다는 이유로 여겨져 있다.

지금 그는 이 문제를 해결하려고 한다.

세계 의상 모자망에 따르면 2000년쯤 로고가 뜨거웠을 때, 그 당시 카치는 면적 로고 제품의 판매량은 핸드백과 액세서리 제품 총판매량의 70%를 차지했다.

카치 (Coach)는 한동안 고객들이 자신의 사회적 지위와 재산을 자랑하기 위해 많은 로고를 선호한다고 주장했다.

그런데도 너무 많은 로고 제품이 브랜드 효과는 무난하게 이어지고 있다.

Coach 가 대중화되기 시작하고 소매 경로가 브랜드 할인점과 그다지 고급스럽지 않다

.

이후 사치품 이미지를 재건하기 위해 Coach 는 2014년부터 바뀐 길로 ‘로고화 ’를 강조했다.

광고에는 클래식 C 자 로고가 적고 젊은 디자인에 진보하기 시작했다.

후반전 후 가장 기억에 남는 것은 스타트 Vevers 디자인을 창의적인 Coach (Coach) 가 1941 시리즈다.

그는 2013년 Loewe 가 Coacch에 합류한 뒤 캐치가 정말 패션이 된 것 같았다.

Vevers 프린팅, 동물무늬와 맞춤재로 재미 없는 거리풍을 일으켰다.

Coach 변형 후 가방

하지만 루즈는 로고가 오히려 ‘억눌려 있는 수요를 초래했다 ’고 생각했다.

지난 9월 2018 봄철 시리즈에서 Vevers 와 Coach 총재와 Josh 회장 (Schulman) 과 함께 로고가 뉴욕 패션주 수장을 소환하며 브랜드 대사 세레나 (Selena) 대사 (Singna) 가 모델인 광고에 등장했다.

Vevers 참여가 있어 이'로고 재현 '계획은 설득력이 있다.

"고단 브랜드들이 로고 노선을 다시 걷기 시작하고 있다"며 "Schulman 은"우리도 놀랍다. 이번 여름에 소비자들이 로고 제품에 대한 열정이 갑자기 높아졌다 "고 말했다.

로고 회춘의 현상은 주로 브랜드 할인점에 나타났지만 다른 소매 채널도 이런 추세다.

예를 들어 파리 라봉마쉬백화점과 미국 색소키스 5대 정품 백화점에서 로고가 있는 제품이 잘 팔린다.

이 고급 소매 파트너들의 지지는 카치에게 매우 중요하다. 브랜드 재결합 전략의 중요한 부분은 도매 재고품을 줄이고, 브랜드를 백화점의 세일 기간 중 철수하는 것이다.

로고 복귀 조치도 투자자들의 관심을 모았지만, 쿠치가 다시 달라질 것이라는 생각은 아니었다.

"Coach 가 브랜드 로고 보급도에 정말 신경을 쓰신다면 소비자들이 긴장을 할 수 있을 것 같다"며 "소매 투자회사 제인 (Jaene)이 101 (Hassociates Asisociates) 제시카 라미즈는"소비자들이 앞으로 Logo 의 생산품을 얼마나 보실지 모르겠다 "고 말했다.

Schulman 은 로고'단일, 고판'에 대한 인상을 없애기 위해 Vevers 는 더욱 현대화와 패션 감각을 고스란히 설계하고 있는 Logo.

예를 들어 다른 컬러로 염색 캔버스, 가죽 등으로 사용된다.

2018 봄철 시리즈 중 6가지 가방이 로고에 합류해 카치의 로고에 대한 각오를 밝혔다.

로고 트렌드에 순응하고 싶은 것 외에도 루이스는 이렇게 하는 것도 빠른 패션 브랜드의 표절을 막기 위해서다.

그러나 어떻게 대면적 로고 복귀를 교묘하게 하는 것도 하나의 학문이다.

예컨대 루이스 (Louis)가 원더스턴과 스프림의 합작 시리즈 중 두 브랜드의 로고 (Logo)를 함께 선보이고, 파리 디엠나 (Demna)의 디자인은 단일랜드 (Demna)에 로고리 (Logo)가 디자이너 계열에 로고 (Vetementements)를 디자인한 DHLogo (Logo)가 눈에 띄는 새로운 장난법도 있다.

Gucci, ‘ 10대 Dior, Fendi 와 Givenchy 도 로고로 재소풍을 시도하고 있다.

Gucci 나 루이스 (Louis) 에 대해 10히트턴이라는 브랜드를 보면 트렌드를 따라 어떤 트렌드를 이끌어갈지 결정할 수 있다.

그러나 카치에게 새로운 전략을 선택하면 브랜드에 어떤 문제가 생겼는지를 암시하고 있다.

Ramirez 가 말했다.

그러나 스쿨맨이 보기에는 로고의 흥기와 감소는 고단 사치품 업계의 순환에 불과하다.

‘이는 일종의 업계 추세이며 상업화의 순환이다 ’고 그는 “그래서 몇 년이 지나면 사람들이 로고를 한 번 추켜올리고 있다.

현재 카치에게는 로고가 중요하고, 브랜드 역사의 일종의 전승이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.