‘ 심상치 않다 ’ 는 미테스본웨이가 ‘ 심상치 않다 ’ 를 걸어야 한다

신소매, 낡은 소매 본질은 소매, 신과 구구구의 차이는, 구소매 시대에 의존하는 것은 인기 밀산품으로, 채널 위왕은 어떤 상품을 팔아도 된다.

그러나 오늘 은 제품 과잉 시대 에 처해 야 한다

제품의 가치 업그레이드가 흔들리지 않고, 일단 흔들리면 소비자를 끌 수 없다.

4월 18일

브랜드 업그레이드 발표회에서 미방그룹 회장이 주성건을 공개했다.

이전 스타일

무기력한 미방은 다시 초점 제품과 실체 소매로 2017년 말 100여 개의 신점을 동시에 개업했다.

주성건에 따르면 지난 2016년부터 미방 컴백 초심, 컴백 주업에 초점 브랜드, 제품, 소매 3대 위도 업그레이드 업그레이드해 전략 수정을 했다.

하지만 선 아래 실체점 에 대한 다시 큰 기대를 부여하며'심상치'로 돌아온 미방은 진통을 벗어나야 할 때다.

세계 의류신발망에 따르면, 미방 2017년 연간 실적 속보에 따르면 미방은 2017년 64.73억원으로 전년 동기 대비 0.71% 하락했다. 영업 이익은 3.19억원으로 전년 동기 대비 303.03% 하락했다. 회사 주주의 순이익 3.06억원으로, 전년 동기 945.81% 하락했다.

브랜드, 제품, 소매

지난해 7월 18일 미방매장은 단일 5대 브랜드 스타일로 바뀌어 당시 미방사 내에서 우려가 컸다.

주성건은 "다른 사람이 한 일은 하지 않고 ZAA, H &M 을 복사하는 것이 더 좋은 것은 아니다. 미국을 독보적인 브랜드로 만들어야 한다"고 박자를 박았다.

그러나 미방으로서는 여전히 치열한 업종 경쟁과 혁신 업무 모드에 따른 불확실한 위험을 겪고 있다. 현재 소비 습관 전환, 인터넷 소비 부상, 신흥 브랜드 쇄입 등 요인이 미방 업무의 확대에 계속 영향을 줄 것이다.

주성건도 지난 10년 동안 미방이 소성취가 있었고, 책략에서 너무 열애와 시술로 진입된 내용으로 핵심 내용에는 좋은 발전이 없었다고 인정했다.

이 같은 주장도 그동안 전형전자상들의 미방 전략이 너무 급진적이었다.

2010년 말 미방 시수 전상 업무를 통해 국가구매망을 내놓았다.

결과적으로 10개월 정도 경영을 해서 6000여 만 위안의 손해를 보았다.

위세를 만회하기 위해 미방이 유범APP 를 개발하고 있으며, 미방은 5000만 위안의 수기'기발설', 2016년 상반기 정보기술 분야의 연구 개발에 7034만원에 이른다.

2017년 9월, 범APP 가 하선됐다는 의미로 미방의 전기 수상이 다시 실패했다.

"새로운 소매든 낡은 소매든 많은 물건은 변하지 않고, 미국은 만변을 포옹하고 새로운 세대 환경, 소비자, 새로운 기술 도구, 변함없는 것은 브랜드, 제품, 소매 체험의 업그레이드다"고 말했다.

주성 건설 표시.

주성건은 “ 미래, 미방의 발전은 절대로 흔들리지 않고, 브랜드의 업그레이드, 제품 개선, 소매 체험을 뒤흔들지 않는다고 말했다.

이에 따라 미방이 보여주는 5대 제품의 발전은 변하지 않고 5대 매장의 발전을 둘러싸고 지속적으로 개선과 완벽을 유지하며 효율을 더욱 높게 만든다.

미테스크바는 지난 2년 동안 형성된 5대 브랜드 차이화의 위치를 둘러싼 제품 경쟁력 및 소매 단말기 경쟁력의 우위를 살펴 전 브랜드 경쟁력 가치 사슬 깊이 발굴을 강화하고, 개선 완선 전략을 꾸준히 하고 제품 공급과 소매 판매의 원류 절제 작업을 계속하고 있다.

컴백 "심상치"

오늘날 소비자들은 품질화, 개인화의 삶을 추구하고, 이미 맹목적으로 큰 카드를 추구하고, 바람에 구매하는 집단에서 벗어나, 이성적으로 고품질, 고성가비를 추구하는 상품과 동시에 브랜드 선택에 더욱 세심한 인지수요를 가져왔다.

이런 풍구 아래 중국 패션 업계는 소비구조조정 과정에서 새로운 기회와 도전을 맞춘다.

2017년 글로벌 의상과 신발 이행 시장의 소매액은 전년도 대비 1.7억 달러 증가했으며, 복장 소매액이 전년보다 훨씬 높아져 전년도 상반된 소매를 마친 것으로 조사됐다.

동시에 상업의 부동산 발전에 따라 도시 쇼핑센터 채널은 의류 판매에서 차지하는 비율이 끊임없이 높아지고 있다.

미국은 2016년 9월 8일 쇼핑몰 업체에 초대해 미방 시찰과 교류를 요청했으며 그동안 미방은 길거리 가게에 집착하며 쇼핑센터에 미방 진주를 초청해 거절당했다.

또 도시 경로가 바뀌면서 미국도 쇼핑몰에 소비자에게 주는 체험이 브랜드에 대한 발전이 갈수록 중요해지면서 쇼핑센터 기업을 한 번 초청해 미방을 보급한다.

확실히 쇼핑몰을 대표하는 신형선 아래 채널이 끊임없이 발전해 소비 업그레이드의 영향 아래 소비자들이 쇼핑 체험을 더욱 중시하고 있다.

"미국은 소비자 업그레이드의 수요에 꼭 맞게 쇼핑센터에 약간의 가치를 가져올 수 있다고 확신한다. 소비자들에게 다양한 경험을 가져다 줄 수 있다"고 말했다.

주성건설.

지난 18일 열린 브랜드 업그레이드 발표회 이후 주성건은 미방기 아래 브랜드 ME &CITY 시범점 앞에서 언론 인터뷰를 받았다.

주성건은 ME &CITY 가 미방으로 전시와 쇼핑센터에 널리 보급할 수 있는 제품이라고 솔직하게 밝혔다.

미방 측에 따르면 ME & CITY 가 직영점 판본의 역량을 강화하는 채널 가맹 모델을 동원해 많은 가맹점을 유치해 상하이 • 베이징 • 무한 • 성도 • 항주 등지에서 모두 500개를 넘는다.

하지만 주성건은 기자들의 전용을 받아들일 때 미방이 아니라 지금 쇼핑센터를 선호하는 것이 아니라 브랜드, 제품, 소매경쟁력을 잘 만들어야 하며 상품의 가치를 통해 고객을 끌어들일 필요가 있다고 말했다.

환경에 적응해야 하는 것이, 쇼핑몰 쇼핑을 선호하는 만큼, 독립적인 길거리에서 쇼핑하는 것을 좋아하기 때문에 미방 양자는 모두 포석해야 한다.

"미래는 커뮤니티와 소형 매장에서도 소비 수요가 있고, 패션, 생활류 브랜드 매장은 편의점처럼 커뮤니티에 열릴 수도 있다.

가게를 개업하는 것은 소비자와 원가 우세하고, 원가 하락과 성가가 더 높고, 소비자들의 체험이 더 나은 미방 개점에서 중시하는 것이다.

주성건이 기자에게 말했다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.