Vans 모사 5년 전략 재편 계획이 점차 정상 궤도에 들어서고 있다

아웃도어 브랜드나티카뒤돌아서Vans모사 위부 그룹의 5년 전략 재편 계획이 점차 정상 궤도에 들어서고 있다.

위부그룹이 어제 저녁 발표한 올해 1분기 재보 자료에 따르면 3월 31일까지 3개월간 그룹의 매출은 전년대비 21.8%에서 30억 유로, 분석사가 예상했던 29억 유로, 모리율은 50.5%로 20.9%에서 2.53억 달러로 올랐다.

기간 내에 집단 도매 채널 매출액이 17% 증가폭, 소매 채널 매출액이 34% 증가했다.

위부 그룹 이 분기의 주요 실적 데이터로

부문별:

Vans, Timberland, Wrangler, The North Face 등브랜드야외 운동 부문 매출은 동기 대비 19% 에서 20.14억 달러 증가했다.

리즈를 포함한 데님 부문 매출이 1% 에서 6.39억 달러 하락했다.

레드Kap, 블워크와 마제에스tic 등 브랜드의 Imagewear 이미지 부문 매출액은 전년 대비 175%에서 3억7억 달러 증가했다.

다른 부문 매출액은 전년 대비 8% 에서 2028만 5000달러로 떨어졌다.

위부 그룹 이 분기 주요 브랜드 실적 데이터

브랜드별:

핵심 브랜드 Vans 매출은 동기 대비 45% 증가, 실제 환율 계산에 따라 증가폭은 39%;

The North Face 매출은 동기 대비 11% 로, 실제 환율 계산에 따라 7% 증가했다

Timberrland 매출이 5% 올랐으며, 실제 환율에 따라 계산하면 1% 하락했다.

Wrangler 매출액 3% 상승, 실제 환율 계산 증가폭 1% 증가

Lee 매출은 동기 대비 6% 하락했다. 실제 환율에 따라 11%에 달한다.

위부 그룹 이 분기의 주요 실적 데이터로

지역별:

미국 지역 매출 18% 상승, 신규 매출 브랜드 윌리몽슨 -Dickie 수입 공헌 이후 8% 증가폭

유럽, 중동, 아프리카를 포함한 EMEA 지역의 4분기 매출이 33% 증가하고 새 인수 브랜드 윌리엠슨 -Dickie 수입을 공헌한 후 증가폭이 12% 증가했다.

아시아 태평양 지역 매출 17% 상승, 중 중국 시장 매출액 19% 증가, 신규 매출 브랜드 윌리밍슨 -Dickie 수입 공헌 이후 2%와 1% 증가

미국 외미주 지역 매출액 22% 증가, 신규 인수 브랜드 윌리엠슨 디닉 소득 공헌 이후 1퍼센트 증가폭이 1% 증가했다.

최고경영자 스틸렌드는 재보 발표 후 전화회의에서 기내 실적 증가는 그룹 신규 매수 브랜드 윌리밍슨 디렉키의 수입에 이바지한 것으로 알려졌다. 네이티카 브랜드는 Authenicbrands Group 거래가 4월 30일 완료됐다고 밝혔다.Nautica 는 전략과 재무 방면에서 충분한 성장동력을 제공할 수 없기 때문에 위부 그룹은 올 초 이 브랜드를 박탈하기로 결정했다.

Lee 를 포함한 데님 부문은 이미 위부 그룹의 업적이 늘어난 보따리가 되었다

세계 복장 모자망에 따르면 4월 28일 Majestic 브랜드를 포함한 스포츠 라이선스 경영 업무의 판매를 마치고 2017년 4분기 Jansport 이상 이상 브랜드의 합작 업무 판매를 마쳤다.이로써 위부 그룹은 경영 허가 분야에서 정식으로 퇴출했다.

이와 함께 그룹은 브랜드의 영향력을 높이는 투입과 함께 창의적인 마케팅, 광고와 데이터 분석 등을 위한 투자를 강화하고 있으며, 소비자들의 개성화에 대한 수요를 더욱 충족시키며, Vans 는 이전 브랜드 홈페이지에서 본격적으로 개성화 정제 서비스를 내놓고 있다.

Steve Rendle 은 Vans 의 지속적인 폭발성 성장이 어느 정도 The NorthFace, Timberrnd 등 브랜드 업적에 긍정적인 영향을 미쳤다고 강조했다.

Vans 는 Nike 와 광위의 이중 클릭에서 트렌드 문화로 경쟁을 거뒀다는 분석이 나오고 있다. 지금은 감정에 주입된 젊은 트렌드 문화 브랜드, 다른 소비자들이 선호하는 스타일, Vans 의 자리는 소비자가 더 젊고 더 멋있고 개성 있는 브랜드다.하지만 SteveRendle 은 지난 6년간의 고속 성장을 거쳐 새로운 도전을 앞두고 있다.

The North Face 와 Timberland 등 야외 스포츠 브랜드에 대해 Steve Rendle 은 실적 표현이 원래의 수준까지 회복되려면 거리가 멀다.

지난해 10월 새 창의적인 컨셉트 Tim Him Halton을 맞이한 뒤, 더 NorthFace 는 Sacai, 마스터민드 등 길거리 트렌드 브랜드를 출시해 자신의 패션을 높이는 패션과 젊은 소비자들의 노출도를 높이는 등 10년간 수프레임과의 호흡을 유지하고 있다.Timberrland는 깃발 아래 제품선을 확장하고 각종 날씨에 적응할 수 있는 제품을 선보인다.

Steve Rendle 은 이 같은 전형 조치가 두 브랜드의 미래의 실적에 영향을 미칠 것으로 보이며 그룹 업적은 더 NorthFace 와 Timberland 가 2019년 가을 회복 성장을 예고하고 있다.

글로벌 패션업종의 환경보호 추세에 순응하기 위해 위부 그룹은 지난해 말 국제반피초 연맹과 본격적인 협력을 달성하며 무피초 소매상 사업에 서명해 피초는 쓰지 않겠다고 선언했다.이 그룹은 세계적으로 지속적으로 운영될 부총재인 리티아 워버스타가 동물보호조직과 협력해 동물원자재를 대체할 수 있는 제품을 개발할 것이라고 밝혔다.

위부 그룹은 현재 "Actingvertical" 의 프로젝트를 단축해 제품 교부시간을 약 3분의 2의 시간을 설계 및 교부에 쓰이며, 또 3분의 1은 제품 제조에 사용된다.회사는 원자재와 완제품의 전환 속도를 높이고, 배송센터 위치를 최적화하고 있다.

또한 위부 그룹도 업무를 직영 소매 채널과 디지털화에 집중해 아시아 시장을 중점적으로 확장하고 있으며, 특히 중국 지역에서는 Vans 에서 미국 외의 두 번째 시장이 되었다.

그룹 소속에서 비교적 평범한 데님 부문에 대해 Steve Rendle 은 2019재년에도 늘어날 예정이다.수석 재무관 ScotRoe는 현재 그룹의 전형 전략이 초보적으로 효과를 거두고 있지만 청부 부처의 회복은 시간이 필요하다고 밝혔다.

이드바이벌 자본시장 이사장 에드여마 사장은 월마와 아마존 등 거두들이 자영 의상 브랜드를 잇따라 리부그룹을 포함한 데님 부문 실적이 지속적으로 저조한 원인 중 하나인 에리자프라의 분석사 에리사 에리사 마이 마이너스 마이너스는 데님 부문의 영리 능력을 우려하고 있다.

2019재년에는 Steve Rendle 이 소비자 중심의 전환 계획을 계속할 계획이며 그룹 전체 수입은 134억5억5억5천만 달러에 이를 것으로 예상된다.

Lee 등 카우보이 업무에 연루되자 위부 그룹의 이번 분기 실적이 예상 밖에도 그 주가는 어제 마감한 2.77% 의 하락폭을 76.27달러로 현재 시가는 약 307억 달러다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.