의상 브랜드가 어떻게 비주얼 디즈니 클래식 IP

디즈니 CG 리얼 영화'미니 비상'은 이달 말 글로벌 개봉, 디즈니 중국도 상하이 패션주간 외부에'미니 비상 '관련 주제 상품을 전시했다.

이번 전시회에서 디즈니는 대중화구 한국과 일본을 비롯해 동북아시아 지역의 여러 주제와 권한상품을 포함해 제품은 의상, 포대, 액세서리 등 다양한 품목을 포괄했다.

국제 브랜드 협력 면에서 디즈니는 이번에 카치 등 여러 고위층 브랜드와 함께 미니 비디오 디자인 한정 시리즈를 계속하고 있다.

이 브랜드의 디자인이 클래식 클래식, 1941년판 애니메이션 영화의 작은 비상원형을 활용해 전아한 대지색으로 작은 비상색 컬러를 활용한다.

이 시리즈는 가죽 가방, 남자 여장 코트, 스웨터, 티셔츠, 열쇠단추 등이 포함되어 있다.

또 미니 비디오 서커스 개념은 한국을 위한 제이에스티나가 기념 가방을 제작했다.

디즈니도 지역 시장의 본토브랜드와 함께 협력했다.

대중화 지역을 상대로 디즈니는 중국 본토의상 브랜드 DAZZZLE와 Only 와 협력해 각 브랜드의 조화를 겨냥해 특정 소비군체에 맞는 미니 비주얼 패션을 디자인했다.

홍콩 측은 디즈니와 주다포와 연명으로 미니 플라워 금목걸이 등 기념 상품을 내놓으며 금장식을 선호하는 중국 소비자들을 끌어들이고 있다.

대만 지역에서는 디즈니는 그레이스 지프트와 함께 물파란 계열의 작은 비상구두와 가방을 선보여 젊은 소녀와 숙녀시장을 겨냥했다.

한편 디즈니도 아이베이비, 예호영식 등 미니 비주얼 유아 의상과 가사 상품을 선보였다.

어린 비코끼리는 어린 시절 친숙한 애니메이션 이미지와'사자왕','알라틴'과 디즈니가 최근 새롭게 만든 3대 IP 중 하나다.

미니 비주얼 (Dumbo) 이미지가 귀엽고 무던하고, 디즈니의 상청 애니메이션 이미지다.

1941년에 출시된 동명 장편 애니메이션 영화에서 최초로 아동 만화책 (the Roll -A -Bok)에서 수많은 캐릭터 중 하나였다.

1939년, 워터 디즈니는 작은 비상 질박하고 따스한 이야기로 판권을 사들여 애니메이션으로 제작하기로 했다.

하지만 디즈니는 애니메이션 장편을 만들기에 더욱 적합하다고 생각한다.

당시 유럽의 2차 대전에 연루됐고, 미국은 전쟁, 미쥐와 피노키오 애니메이션 영화가 모두 참담했고, 워트디즈니는 재정위기에 빠졌다.

이 회사는 저원가 애니메이션 장편 제작을 통해 흥행 수입을 구원하기 때문에 필획은 단순한 비상으로 이 수요를 메웠다.

1941년에 미니 애니메이션 영화가 횡공으로 출현되며 95만 달러의 제작비용을 개봉 기간 160만 달러의 수입을 얻었다. 당시 재무위기에 빠진 디즈니의 큰 흥행에 성공했다.

역사적 데이터에 따르면 당시에는 미상화 미국 서안 시안이 시사회에 방영된 카니포니아 산티아고 인근 한 미국 해군 기지에서 모두 5000명의 해군이 개봉했다.

개봉은 큰 성공을 거두었고, 작은 비디오 영화는 사람들로 하여금 입을 모아 칭찬하는 좋은 영화가 되었다.

당시의 민조에 따르면 이 영화는 매우 높은 중복 관람률을 얻었고 많은 미국 관중들이 한 번 또 한 번 가족과 친구를 데리고 영화관에 복귀시켜 이 영화를 관람했다.

1941년판'소비상'이 큰 성공을 거두고, 당시 미국이 처한 시대적 배경과 사회 분위기가 밀접한 관련이 있다.

유럽의 2차 대전 전장이 격렬하고 미국은 전쟁에 합류할 것인지를 고려하고 있으며, 온 나라가 애타고 분노하는 정서 속에 있다.

작은 그림 애니메이션은 단순하고 소박하지만, 마음을 위로하고 격려할 수 있는, 많은 시청자들은 이 신기한 코끼리 한 시간의 따뜻한 시간을 줄 수 있다는 것을 발견하고 슬픈 진실한 세계를 벗어나게 된다.

미니 비디오 영화 에피소드'베이비민'은 작은 비디오 영화에서 가슴 찢어진 스토리와 밀착 히트곡으로, 이 노래는 이후 1941년 오스카 베스트 영화 뮤직에 이름을 올렸다.

거대한 귀만, 출신 평범한 코끼리의 경험은 결국 자신의 정체성을 얻고 성공을 향한 이야기에 이어 세대가 알려진 디즈니클래식 이미지가 됐다.

시청자들의 사랑을 받는 작은 비상도 디즈니 창시자 워터 디즈니가 가장 사랑하는 캐릭터다.

그는 공개석상에서 소박한 이미지를 보여 많은 감동을 줬다.

광범위한 대중의 기초를 갖추고 있으며, 전시적 인심을 위로하는 시대적 내포가 풍부하고, 작은 비상으로는 디즈니 계기의 중요한 애니메이션이 되기 때문이다.

IP 개발은 디즈니의 특기인 만큼 테마파크 설립과 권장사를 통해 IP 영향력을 한층 확대해 IP 가치 브랜드화를 촉진시킨다.

지난 수십 년 동안 디즈니는 미니 비상을 주제로 개발한 파생 상품을 비롯해 작은 비상시리즈 파생극을 포함해 작은 비상시리즈 서적을 비롯해 디즈니 테마테마테마 놀이터, 작은 비코끼리 테마게임 등이다.

이번에 미니 비디오CG 가 영화처럼 상영되고, 디즈니도 일찌감치 이 IP 를 겨냥해 글로벌 범위 안에 여러 디즈니 테마랜드랜드에서 프리미엄 원조 상품을 판매하고, 친숙한 국제패션 브랜드와 연명 상품의 개발을 허가했다.

예를 들어 디즈니는 처음으로 카치와 호흡을 맞추는 것이 아니다.

디즈니는 코치와 연명하여 미키, 백설공주, 마리 고양이, 101 충개를 스타일로 디자인해 카치 1941피트백 및 의상 등을 활용했다.

최근 몇 년 동안 디즈니도 국제IP 의 현지화를 추진하고 있다.

이번에 중국 관중들은 전 세계 관중과 함께 작은 비상CG 영화를 볼 예정이다.

이를 위해 디즈니 중국의 창의팀은 본토패션 트렌디한 패션 트렌디한 스카프, 티셔츠, 캔버스 가방 등 일련의 주제 상품을 특별히 정제했다.

중국 본토브랜드의 상업 협력도 디즈니 중국의 중요한 발전 전략 중 하나다.

최근 2년 동안 중국 본토의 신예 디자이너 의 발기 에 따라 본토 설계 브랜드 가 점점 더 커지고 있다. 디즈니 는 중국 본토 의류 브랜드 와 협조하고 있다.

이번 선택은 디즈니 중국 소비자 창의부도 인터페이스 패션에 대해 중국 시장 잠재력 이 크며 브랜드 제품은 화려하고 작은 비디오 영화에서 복고 서커스단의 내용을 소개했다.

2018년 상하이 봄 여름 패션주간 디즈니 중국은 중국 패션 디자이너 15명을 합작해 미쥐 90주년을 기념하는 다국적 패션쇼를 개최했다. 그 중에는 반샤설, 헬린 리, C.J.Yao 등 유명 본토의상 디자이너다.

디즈니의 중국 소비자 창의팀에 따르면 디즈니는 현재 동북아시아 지역의 소비자 창의팀을 재결합해 중국 지역의 지역을 이끌고 있다.

현재 디즈니와 본토패션 브랜드의 일련의 글로벌 합작이 직접 흑자를 가져왔는지는 확인되지 않지만, 디즈니 중국 테마랜드 관광객 수가 예상을 넘어섰다.

글로벌 오락과 애니메이션 산업의 거두로서 디즈니 계열에 알려진 IP, 미키, 도랑오리, 백설공주 등 고전 이미지, 스타워즈 대전, 만웨이 우주 내의 각색 인물.

디즈니는 우수한 영화 작품을 만들어 테마파크에 맞춰 각 캐릭터를 파생품 제조업자에게 권한을 주며 디즈니 전산업생태사슬을 충분히 만들어내고 있다.

디즈니의 IP 개발길을 살펴보면 디즈니의 다양한 애니메이션 이미지가 오래 지속되지 않고 글로벌 협력을 통해 이윤을 지속적으로 가져오는 것은 우선 품질 원천적인 개발에 있다. 다음으로 IP 는 풍부한 세계관과 가치관이 포함돼 있으며, 3번째는 IP 본신의 거대한 대중의 기초를 바탕으로 발굴할 수 있는 공간을 갖추고 있으며, 결국 성숙지 IP 생태체의 개발에 있어서 IP 자체의 가치를 최대한 발굴해 브랜드화를 실현하는 데 있다.

최근 중국 본토문은 IP 개발이 우물 분출식 발전의 단계에 접어들었고 소설, 만화 등 원작 내용, 화천골 등 인물 이미지까지, 엽설, 로집 사유 등 구체적인 콘텐츠 제품, 고궁문 창립 등 박물관 문문 심도 개발, 본토 IP 내포는 끊임없이 풍부함과 확장되고 있다.

하지만 중국 시장 전체를 살펴보면 디즈니 만웨이 우주나 미쥐 같은 캐릭터 같은 폭발적인 IP 가 등장하는 것은 물론 전체 IP 파생품 산업 사슬이 성숙되지 않았고, 대부분의 기업은 산업 사슬 중유, 수익 공간이 작고, 상품의 주문량이 소소소소소한 규모로 생산을 만족시킬 수 없는 것으로 그 다음으로 전체 시장의 창작력이 부족하다는 것이다.

국내 IP 개발회사는 우후죽순처럼 끊임없이 나타나지만 그들의 개발 능력은 한계가 있고, 더 많은 것은 탐색 단계에서 충분한 창의력이 부족하다.

이에 따라 시장의 절대다수의 우수한 IP 는 여전히 해외에서 권한을 받았고, 동질화된 IP 개발은 IP 개발이 지나쳐 심미피로를 일으키기 쉽다.

저자: 황산