전문 운동부터 복고 조류까지, 이것은 FILA 백년에 걸친 브랜드의 이야기이다.

왜 사람들이 모두 빨간 로고의 피라를 입는 걸까? 많은 사람들이 궁금해하고 있다.

역사를 열고 FILA 도 정상에 서있었다.이른바 ‘갑자기 빨갛다’는 이태리 스포츠 브랜드의 꼬리표가 아니다.전문 스포츠 브랜드로 세계적으로 유명하고, 나중에 사치품 전략이 실패하고, 먼저 미국 회사에서 인수, 나중에 또 한국 계열사에서 수매되고, 두 번 이주, FIL의 브랜드의 길이 울퉁불퉁 하게 된다.

70년대부터 2000년대에 걸친 각 분야 선수들의 협찬, FILA 의 전문 스포츠 기능이 국제적으로 알려져 있다.2000년대 이후 트렌드 문화가 흥기하고 운동과 패션의 경계가 점점 흐려지고 있다.FILA 는 한국 자회사 인수에 이어 "시대에 바짝 달라붙는 흐름에 화려하게 돌아섰다.

이탈리아가 일어나 한국에서 돌아서며 중국 스포츠 브랜드의 안정을 구원하고, 백세 브랜드 FILA 는 무엇을 겪었기에 지금의 귀노환동 같은 ‘역생장’이 있다.

이탈리아에서 비롯된 백년 노점

알프스 산맥 밑에 조용한 마을이 있는데, 비엘라(BIELLLA)라는 이름이 있는데, 산맥의 눈이 녹은 후 물이 맑고 부드러운 원단 섬유를 씻어 비엘라가 파스타와 방직기지가 된다.

선천방직 우세를 가지고 있는 이 도시는 수많은 의상 브랜드의 탄생지가 되었다.피라(FILA), 제니아(Ermenegeldo Zegna), 노유아(Lro Piana), 체리티(Cerruti 1881) 등 의상 브랜드가 이렇다.

1911년 FILA 형제가 FILA 를 창립하는 것은 처음에는 운동복식사가 아니라 속옷을 생산하는 가족 방직업체, 판매 대상도 산내 주민에 한정됐다.1923년, 이 소방직 기업은 생산기지를 확장하고 주식유한회사로 개조해 1942년 Fratelli Fila 와 합병하고 있다.

처음 수십 년 동안 FILA 는 개발력이 없었고 1970년대 초반까지 제품 개발 부문을 설립해 다원화 발전을 시도하고 운동복으로 전환하는 생산을 시도하고, 이 변화는 FILA의 명성 국제적인 길을 열었다.

FILA 는 운동 분야로 전향하고 싶었을 때 1973년, FILA는 일본 디자이너 이신(Inobu)을 초청했다. ‘F-box’의 로go, 레드, 블루 양색은 지중해양과 해양을 대표하며 지금까지 꾸준히 사용하며 FILA의 로고가 됐다.

1972년 FILA 가 처음으로 운동복장 분야에 발을 들여 테니스 니트를 만들어 테니스와 인연을 맺기 시작했다.FILA 는 트레이닝룩에 상투적인 배색을 타파하고 색채를 깨우는 패턴을 사용하여 테니스 트레이닝복의 패션 변혁을 실현했다.

테니스 계의 일패

테니스 시장의 첫걸음은 테니스 선수를 돕기 시작하는 것이다.

FILA 는 1970년대 이후 수많은 온라인 커뮤니티 명장을 지원했다.그중 가장 널리 알려진 것은 바로 테니스 전설, 스웨덴 명장 비약 블랙이다.

6회 법망 챔피언, 5회 온망 챔피언, 63석 우승컵, 1976-80년 연속 5회 ATP 연도 선수로, 그는 1970년대 테니스 전설로 그의 인지도가 급등하면서 FIL은 70년대 처음으로 국제적으로 유명해지고 있다.

FILA 로고 컬러 스트라이프 룩과 헤어밴드, FILA 와 블로그와 함께 테니스 단일화이트 의상 전통을 깨고 다원색과 패셔니스타의 원소를 도입해 테니스 패션의 감각을 열었다.FILA 는 White 라인을 통해 테니스장에 색채를 주는 브랜드다.

당시에는 블로그 스트라이프 테니스셔츠가 오늘까지 다시 돌아와 봐도 시기가 지나지 않았다.블로그의 성공은 FILA 에서 스포츠 분야에 큰 자신감을 주었고, 테니스 역시 FILA 브랜드 마케팅의 중심으로 지금까지 계속되고 있다.

1982년부터 FILA 가 미국 테니스 오픈전에서 협찬을 시작한 이후 22년 미망의 지정 공급자가 됐다.다른 역사시기에 FILLA모두 우수테니테니선수, 이바하니 고라공(Evonfay Goolagong Cawley), 존 마이맥켄라(John McccENroe), 모니카 셀레스), 제니프리프리프리프리fffferCapapaprigong Calagong Cawley Goolagong Cawley gowley), 존 존 마이맥켄라, 존 존 맥켄나 맥켄젤젤젤라, 모니카 세레스, 모니카 세레스), 제니프리프리ffffferCapriferCapriffercaprifarararfarararararfriaty 캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐연이어 FILA 를 입고 우승을 차지했다.

경계를 넘다

테니스는 FILA 에 비할 수 없는 영광을 가져왔지만 ‘다원화’로 발전한 전략, FILA는 여러 스포츠 분야를 가로질러 골프, 등산, 스키, 축구, 농구, 마라톤 등도 모두 고전 제품을 남겼다.

협찬 협찬을 받은 스포츠 명류들이 한 번에 우승해 FILA 도 큰 관심을 받고 있다.

· 이탈리아 「등산 황제」 레나드 메스나르(Reinhold Mesner)는 FILA 특별정제된 고과기 등산복을 입고 산소 보급 상태에서 주무라마봉에 성공해 이 분야 무산소 등극 1위가 됐다.

· 스웨덴 스키 명단은 잉마트 스텐마크(인ngmar Steenmark)와 호흡을 맞췄고, 그는 필라스키 시리즈를 입고 평생 86개 대회 챔피언으로 세계를 주목받고 있다.

· FILA 협찬 골프 명당 멤버 톰 워슨(Tom Watson)은 1982년 FILA 골프 시리즈를 입고 미국 오픈 우승을 차지했다.

의상 분야에서 FILA 는 많은 스포츠 명류와 협력해 전과를 이룬다.80년대 FILA 도 신발류 제품을 생산하기 시작했고, NBA 선수, 마라톤 전설 인물의 협력에 따라 FILA 브랜드 인지도가 또 다른 고봉에 올랐다.

1995년 FILA 는 농구화 시리즈를 내놓았다.'조담'으로 불리는 그랜트 힐을 모델로 꼽았고, 그레이트 힐을 위해 그레이트 힐의 정제 농구 경기인'FILA GRANT HILL(FILA 96)으로 꼽히는 것도 힐리의 리즈의 전화였다.이 농구화는 그해 미국 랩의 신 2PAC의 사랑을 받았다.

90년대에는 FILA 도 우수 마라톤 선수를 협찬하고 마라톤 레전드 인물인 멕시코가 제만 힐바 (German Silva) 를 달리기 시작했다.

1997년 FILA 는 트레이닝화 FILA Silva Trainer, 신발이 복잡한 디자인으로 90년대 트렌디함을 뽐냈다. 이 신발은 제만 홀바와 함께 여러 마라톤 우승을 차지했다.

축구 분야, 1998년 월드컵 중 피일라 구두를 신은 선수들도 많았고, 그중 일본 팀의 가장 큰 선수 중 전영수는 FILA Fashion 캐프라 버전 신발을 신고 경기를 진행했다.

스타스타의 영향력을 이용하여 시장효과를 거두고, FILA 의 성취는 세계적인 챔피언들을 벗어나지 못하고, 글로벌 스타가 직접 입어 90년대, FILA는 이미 세계 3위 스포츠 브랜드로 떠올랐다.

극히 성쇠하고, 한국 구조장

1997년 FIL은 미국 매출액이 6억 87억 달러로 전 세계 매출액은 14억 달러로 사상 최고조에 달했다.하지만 2000년 만에 시장 경쟁이 심해지고 많은 투자가 실패하고, FILA 는 미국, 유럽 시장에서 사치품에 진출하고 싶어 FIL이 점차 몰락하고 있다.2003년 전 세계 매출액은 겨우 7조92억 달러로 1997년 최고치보다 43% 하락했다.

경영이 좋지 않은 FILA 는 같은 해 미국 헤지펀드 Cerberus Capapial Management 소속 스포츠 브라운즈 인터나티onal이 3억 51억 달러로 인수해 사유화 브랜드로 바뀌었지만, 이를 구하지 못했다.

2007년까지 FILA 는 아직 적자로 미국에서만 4200만 달러에 이른다.그러나 FILA 는 한국에서 크게 이채를 보이고 있다. 포브스는 2008년 보도에 따르면 FILA의 2007년 매출액은 FILA 총수입의 4분의 3을 차지했다.

1991년 FILA 는 한국에서 자회사를 설립하고 독립 운영을 하고 있으며, 담당자는 Gene Yoon, 이 키잡이는 FILA를 데리고 한국에서 대폭할 뿐만 아니라 모그룹을 인수하겠다는 생각이 들기도 했다.

FILA 글로벌 업무는 2003년 수매된 이후 실적이 별로 좋아지지 않았지만, 2007년 FILA 한국이 4억 5000만 달러를 들여 Sports Brands International 에서 FILA 상표를 인수해 FILA 본부를 서울로 옮겼다.

극히 이례적인 아시아 지부에서 글로벌 그룹을 인수하는 것도 언론 매체는'새우를 삼키는 고래'라고 불리는 것은 한국 기업이 글로벌 브랜드 지주를 획득한 첫 사례다.

한국 회사가 FILA 를 인수한 뒤 지니 윤은 미국 업무가 중요하기 때문에 피일랜드 씨엔엔엔에피소인 을 초빙해 북미 업무총재로 활동하며 글로벌 제품 개발, 판매 업적 마케팅을 맡았다.

지니 윤은 패션을 선과 운동을 독창적인 스포츠 캐주얼 브랜드로 선정해 도시 생활에서 18-34세의 젊은이를 겨누었다.

스포츠 패션이 전 세계에서 흥행하며 90년대 유행했던 브랜드 FILA 와 챔피언은 바로 직접적인 수익자이다.FILA 의 부흥, 건윤의 젊은이 전략과 밀접한 운동과 패션, 캐주얼 결합, 복고 풍조가 다시 Z 세대 총애를 받았다.

복고 풍조 가 그 길 을 대행하다

FILA 는 패션화에도 불구하고 가격은 더 낮고 젊은이들의 마음을 얻기 위해서다.또한 이탈리아 브랜드의 영혼은 여전히 남아 있다. 예를 들어 90년대 스포츠 분야의 클래식 스타일을 이용하여 의상, 신발 신상을 설계하기 위해, 이런 복고 스타일은 젊은이 집단에서 인기를 끌기 시작했다.

미국 시장에서 FILA 는 젊은이들이 선호하는 소매점 Urban Outfitters, 조기판 집합점 Zumiez 등 소매 경로가 나타나 젊은이들이 이 브랜드를 다시 알게 되었다.

2017년 FILA 는 Disruptor2 중성형 아빠 신발을 재출해 1996년 FILA Disruptor, 두꺼운 원두, 디자인이 복잡하고, 화이트 컬러의 트렌디한 아이템으로 출시되자마자 글로벌 모델이 됐다.

공식 입장에서도 디스퍼2는 이미 1000만 켤레를 팔았다고 밝혔다.Disruptor2 역시 FILA 부흥의 일각이다.

글로벌 트렌디한 패션icon 이 레드 블루 블루 로고 제품을 입고 나가기 시작했는데, 예를 들면 리hanna, 기기, 켄돌 제너로, 오락문화에 영향을 미치는 젊은이들은 이 브랜드에 대한 궁금증을 느끼기 어렵다.소셜네트워크에서'FILA'가 히트메이커'가 됐다.

FILA 는 각종 브랜드와 연명 협력, 사탕 브랜드 츄퍼, 음료수 브랜드 펩시 콜라, 트렌드 스프레임, 사치품 FENDI, 독일 하이라이트 고시아키니, 일본 트렌드 에이프, 워드 디자이너 제이슨 우 등 유명 시리즈를 통해 FILA도 높은 화제를 모았다.

2018년 FILA 는 새로운 시리즈를 달고 밀라노 패션주에 선보이며, FILA 부흥의 이정표다.운동복과 하이 패션을 비롯해 최하이페의 패션 원소 유기를 결합해 백년 역사의 표지적인 요소를 추출하는 독보적인 ‘고급 트레이닝 패션 패션 패션’을 처음으로 국제패션주에 오르는 스포츠 브랜드로 FILA 가 성공적으로 눈길을 끌었다.

지금은 피링이 한창이지만 10년 전 향은 아니다.

백리에서 안달까지

글로벌 시장을 개척하기 위해 채무를 줄이고, FILA 는 미국, 한국 두 시장에서 직접 운영을 취하고, 전 세계 다른 지역에서 협력회사를 찾고, 허가 조약을 체결하고, 한국 본부는 브랜드의 수권비와 일부 판매를 청취할 뿐이다.

그래서 FILA 가 중국 지역에서 두 차례 쉽사리 바이리에서 발판을 밟았다.

2008 전후 베이징올림픽의 직접적인 자극으로 스포츠 종사자들은 중국 스포츠 업계의 발전에 대해 자신감을 갖고 있는 이 시기에 많은 국산 브랜드들이 모두 확장하여 올림픽 수익을 앞당겨 점령하기 시작했다.

이 중 한 곳은 이미 Adidas, Nike 등 브랜드를 경영하는 100리그룹이 자신감을 가지며 베이징 올림픽에 1년 남았을 때 자회사 Full Prospect, Fila Marketing 을 통해 FILA 는 중국 내륙, 홍콩, 마카오의 상표와 소매 업무를 수매했다.

그러나 2008년 이후 대중은 스포츠 소비에 대한 열정을 완전히 풀지 않고 금융위기 등 영향을 미친다면 FILA 는 중국에서 계속 손실을 겪고 있다. 물론 이런 적자는 FILA 글로벌 업무와 관련해 한국 지역을 제외한 FILA는 글로벌 시장에서 모두 손실상태다.

2007-2008년, FILA 중국 선후 적자 1096만, 3900만원.백리그룹은 ‘뜨거운 고구마’를 팔지 않으면 안달이다.

당초 시장은 베리의 실패는 중국이 고단 스포츠 브랜드의 수요가 부족해 안달의 인수에 대해 대다수 사람들이 결코 좋지 않다고 여겼다.

2009년 3억32억원의 총가로 Full Prospect 85% 지권과 Fila Marketing 전주권을 인수, Fila Marketing, FILA 는 중국 내륙 특허경영권과 홍콩 마카오 소매업무특허경영권을 보유하고 있다.

10년 뒤 소매 업무가 보편적으로 저조한 2019년 FILA 의 점포는 중국에서 역세로 성장하고 있다.FILA 는 ‘구출’을 밟고, 안전 성장엔진이 되어 오늘날 중국 스포츠 소매업의 맏형이 됐다.

2018년 FILA 는 중국 연간 100억 원을 돌파했다.지난 2011년부터 FILA 대중화구 총재로 활동한 야오웨이웅은 FILA 가 중국에서 성장한 이유는'직영 모드'다.

FILA 의 고단성을 유지하기 위해 FILA와 안보리는 두 독립 브랜드로 나뉜다. 구매, 공급 사슬에 FILA는 또 안전루트를 즐긴다.3년간 FILA 의 모든 중개업체 매장을 인수하고 직영점을 확장하고, 2019상반기, FILA 매장은 1788개(KIDS 와 FUSION 독립 매장을 포함한다.

직영은 회사 관리 비용을 늘려야 하지만 편평화 관리가 시장에 빠른 속도로 반응해 소비자들의 제품을 직접 대처할 수 있다.

재자, 바로 FILA 중국의 재자리다.FILA 는 중국 주요 소비층이 25-35세 정도 도시의 화이트칼라 인파로 자리매김해 고원원, 진곤을 브랜드 모델로 초청했다.

동시에 FILA 도 중국에서 제품 라인을 갱신했다.2015년부터 2018년까지 각각 kids, FUSION, ATHLETICS 세 개의 브랜드 시리즈를 추가해 다른 소비자들을 사로잡았다.

· Kids 시리즈, 3-15세 어린이를 겨냥해 2015년에 설립되었고, 포션 시리즈는 글로벌 볼과 많은 트렌드 브랜드와 함께 1+ N 시리즈 트렌드 아이템, 15-25세 트렌드를 공격하는 젊은이들이다.왕원, 말사순, 황경위, 목촌광희, 오근은 각각 이 브랜드 별 모델에 위치하고 있으며, 그 중 왕원은 FUSION 대변인, 2017년에 설립됐다.

· ATHLETICS 시리즈, 전문 스포츠 브랜드, 테니스, 골프, 헬스, 스키 4대 제품선, 자전거와 수상운동은 계절 제품으로 존재한다.

패셔니스타가 심화된 이후 2016-2019년, FILA 는 스타와의 협력을 강화해 기하학적 상승세를 보이고 있으며, 2019상반기 합작 연예인은 130여명에 이른다.진학동, 염아론, 장운룡, 성일륜, 안후이 등 연예 스타들을 포함한다.

FILA 는 중국에서 운영 전략을 운영하는 것도 오락스타를 위주로 한다.또한 지난 9월 FILA 도 중국 테니스 오픈전에서 계약을 맺으며 2019-2021년도 중매인 독점 운동화 공식과 함께 파트너가 됐다.

FILA 를 성공적으로 운영한 뒤 애드타가 다양한 브랜드 전략을 펼치게 했다.안디도 올해 11월 시가가 2445억 항구에 이른다.

　결어

현재 FILA 의 두 공신, FIL을 이끌고 재생하는 글로벌 키타인 건윤은 현재 70대 고령을 지니고 있다. 또 다른 북미 총재 Jon Epstein 은 올해 초 심장병으로 갑자기 세상을 떠났다. 이 두 관리층의 수시로 변동해 피일라의 미래를 확실히 하지 못했다.

FILA 의 ‘전생의 현생’을 돌이켜보면 전생은 전문 운동으로 세상을 달리고, 오늘생은 아버지의 신발, 복고풍, 운동캐주얼 등 트렌디한 풍광에 이득했다.그러나 이 조류는 과연 젊은이들의 마음에서 얼마나 유행할지 짐작할 수 없다.다음 트렌드 폭풍이 다가올 때, FILA 의 백년 브랜드 유산을 지속적으로 발굴하고 조류시대에 따라 FILA의 미래에 대한 고민이 계속될 것이다.