국가 사람들 은 유행 패딩 에 대한 수요 가 지속적 으로 상승 한다

최근 몇 년, 갈수록 많은 중국 천희세대 소비자들이 천 위안, 심지어 수만 위안의 품질, 패션, 보온도, 보온도가 모두 좋은 패딩을 구입하고 있다.CBNDATA 에 따르면 중국의 겨울옷 시장 규모는 2020년 1382억 위안(약 200억 달러)에 이른다.성장 규모가 이처럼 급격한 겨울 복장 시장도 각종 브랜드를 빙글빙글 하며 한 잔을 나눠 보기를 바란다.

이다강 Capri Holdings 아태구 회장은 "중국의 겨울옷 시장이나 야외 의상 시장으로, 미래에는 큰 성장 공간이 있다"고 말했다.이 중 한 개는 2022년 중국 동계올림픽이다.미국과 유럽 같지 않다. 중국인들은 겨울에 야외 활동을 많이 하지 않았지만, 2008년 올림픽이 헬스하기 시작하는 젊은이들이 많아지고, 운동복이 히트되고, 동계올림픽도 사람들의 야외 활동을 늘릴 것이라고 믿는다.

‘중국 스키산업 백서’는 중국이 2018년 742개 스키장을 짓고 100만 스키 스포츠 마니아를 갖고 있다고 지적했다.2015년 베이징 동계올림픽 유치 성공을 앞두고 중국 정부는 2022년'3억 명이 빙설운동'에 참가하겠다고 선언했다.일반 백성에게 빙설운동의 보급은 생활 방식의 변화를 가져올 것이며, 배후 중국 정부의 전력 지지는 겨울옷에 대한 뜨거운 사랑을 한층 더 점화할 것이다.

그러나 소비자들의 구매심리도 얼음 운동에 대한 열애 때문이 아니다. 이달강은 "겨울옷 종류가 스타일의 구현으로 변하는 것은 일종의 패션 아이템이다"고 덧붙였다.소비자들은 보온기능만 중시하지 않고 패션화에 변화한다.

China Fashion Collective 공동 창시자 클레어 린은 겨울옷의 내용도와 투자가치도 일선 브랜드의 제품들이 갈수록 소비자들의 주목을 받고 있다고 밝혔다."상징적인 소비 차원에서 보면, 대형 외투, 겨울옷 투자보람률은 의상 품목에서 비교적 높지만, 사실 시즌에는 몇 가지만 갈아입으면 되는데, 셔츠, 양복, 치마 이런 건 안 된다."

Vogue Business in China 가 시장에서 인기 브랜드, 본토 브랜드, 미래 잠재력 거대한 브랜드를 골라 분석했다.

'몽클러를 하나씩 갖고 싶다.'중국 패션 종업자 비비엔이 이렇게 말했다.

몬클러는 중국에서 열풍이 그치지 않았다.2월 10일 이 이탈리아 브랜드는 2019재년 4분기 재보를 발표하여 매수가 이미 예상을 초과했다.현재 중국이 소매업종의 한겨울을 만나 이런 표현이 쉽지 않다.Moncler 수석 마케팅 겸 운영관 로베르토 Egs는 재보화회의에서 언론과 투자자에게 "우리는 역정이 끝난 후 중국 시장에서 강력한 회탄 표현을 할 것으로 예상하고 있다. 중국 이외의 시장은 관광 답변이 느린 것으로 보인다"고 말했다.

비록 전염병이 몬클러와 경쟁 상대에 큰 충격을 받았지만, 소비자는 이 이탈리아 브랜드의 제품에 대해 여전히 집착하고 있다.Canada Goose 는 중국 대면적의 점포 전략과 달리 Moncler 는 한정적인 장난법으로 직격으로 한정형을 추격하는 중국 젊은 소비자들의 늑골.몬클러는 중국에서 최초로 인터넷 생태를 전환하는 브랜드 중 하나로, 브랜드 애플리케이션은 2017년부터 이미 올라갔다.

2018년 몬클러의 주요 경쟁 상대 캐나다굿굿은 중국 대륙, 홍콩 등 시장에서 장기적인 발전 계획을 발표할 계획이다.Business Insider 보도에 따르면 캐나다굿 주가가 2018년 12월 베이징 최초 점포를 열어 6% 급상승한 것으로, 브랜드의 잠재력을 증명했다.블람베르의 보도도 Canada Goose 는 중국에서 소매 네트워크를 만들어 중국 시장에서 가짜 상품이 범람하는 국면을 낮추고 있으며, 이러한 가짜 상품은 베이징이나 상하이의 가짜 상품시장에서 흔히 볼 수 있다고 지적했다.

학생 앤디베이오가 이렇게 말했다. "시장에서 이렇게 많은 캐나다굿의 가짜 상품이 불쾌하다. 곧 네가 캐나다굿을 입기만 하면 옆사람은 반드시 네가 가짜 옷을 입을 정도라고 생각할 것이다"고 말했다.그동안 가짜 상품 의혹을 제외하고는 브랜드가 중국 시장에 진입해 유명인이 널리 알려졌고, 마운은 캐나다굿 패딩을 입은 사진이 인터넷에 널리 퍼졌다.

하지만 글로벌 시장을 보면 캐나다굿 판매량은 2년 연속 하락세를 보이며 브랜드 주가가 지난해 17% 하락했다.브랜드는 동물모초 사용으로 모자깃 칼라 행위가 많은 비판을 받았고, 유럽과 미국 시장에서 서서히 실세한 원인 중 하나다.캐나다굿(Canada Goose)는 중국 시장의 발전을 점차 압송하고, 홍콩의 정세는 다른 경쟁자들의 활약에 영향을 미쳤지만, 캐나다굿은 지난해 아시아 시장에서의 활약은 여전히 눈에 띄고 있으며, 수입은 거의 배로 치솟으며 2660만 달러에서 4890만 달러로 올랐다.

Canada Goose 는 현재 여전히 중국 시장을 가속화하고 있으며, 재보는 전분기 3420만달러에 비해 1000만달러가 4320만달러에 이른다.이 일부 자금은 대중화구의 공관, 인력, 과학기술, 업무 확대 등을 지원하는 데 쓰이는 경쟁 상대, 캐나다굿이 준비가 될 예정이다.

캐나다의 고급 패딩 브랜드 마크지는 1999년 프랑스어권 도시 몬트리엘에 설립되어 영국 왕비 매근의 선호와 빈번히 출국해, 브랜드는 2019년 중국 시장에 정식 입국하기 전에 중국 일부 2선 도시의 소비자들에게 알려져 있다.현재 브랜드는 홍콩과 베이징에 각각 실체점포가 있으며, 천고양이 플랫폼에도 공식 플래그숍이 있다.

Mackage 대중화구 수석 마케팅 쿠니리 리은 "지난 몇 년 동안 우리 북미점포 안의 화물 40%가 중국 고객과 여행객에게 판매됐다"고 말했다.브랜드 탁월한 커팅, 판형, 아시아 소비자의 입맛과 동시에 소비자도 우리의 패션 디자인에 대한 찬사가 끊이지 않는다.

인지도를 높이기 위해 브랜드는 중국 시장에 진출할 때 스타와 협력해 탕웨이, 이문한 등을 포함한다.Mackage 는 2019년 가을 겨울 시리즈에서 가장 잘 팔리는 것은 여전히 패딩으로 총 판매량의 70%, 동시에 경량화 패딩 제품도 이 따뜻한 겨울에 괜찮은 판매량으로 무시할 수 없는 추세다.특히 이 브랜드 가죽과 양모 제품은 중국 시장에서도 엄청난 잠재력을 보여줬고, 이 브랜드 판매는 2019년 8월부터 10월까지 총 매출의 30%를 차지했다.

프랑스 사치 패딩 브랜드 Nivose 는 1933년에 설립돼 역사적 내포가 유구했다.알프스 산맥에서 베이징의 길거리, 브랜드는 2019년 9월 본격적으로 중국 시장에 진입해 안정적으로 발전했다.현재 브랜드는 상하이에서 두 개의 점포를 가지고 있으며 베이징과 홍콩은 각각 한 칸씩 있다.하북에서 너무 춤추는 스키 마을에서는 너도 니vose 가게를 찾을 수 있다.

‘ Nivose (Nivose) 를 통해 VIP 프로젝트를 통해 브랜드는 중국 소비자들이 프랑스 ‘ 고급 정제식 ’ 서비스를 제공하고, 고객 온라인 구매 후 브랜드는 상품을 그들의 집에 보내며 자유롭게 착용하도록 한다.인터넷 쇼핑에 열중하는 중국인에게는 온도가 있는 서비스 체험일 수도 있다.

중지와 국가통계국의 데이터에 따르면 1976년 보스덴이 현재 중국에서 가장 큰 패딩 브랜드인 것으로 나타났다.이 중국 브랜드는 시장에서 저가 친민 노선을 걷고 대중시장에 직면했지만, 2019년에는 고단품과 카나다굿, 몬클러 등 국제 브랜드를 끌어들이는 경쟁을 선언하고 국내 국제시야를 갖춘 젊은 소비자들을 끌어들이고 있다.

지난해 9월 보스턴은 뉴욕 패션쇼에서 열린 쇼는 회사 디자인 주린이 디자인했다.한편 회사도 디스니, 재안 폴 가티어와 중국 시장에서 연명 협력을 벌이고 있다.보스턴은 고단화 설계에 나서지만 회사도 큰 번거로움에 부딪혀 재무 조작, 가상 거래 등의 문제도 있다.공산기구 보니타스 포스턴은 2015년 이후 이윤 조작 혐의를 받고 있다.이후 보스턴은 이 기관의 혐의를 부인하고, 보고서 일면과 혐의를 표시했다.

이후 보스턴이 국제화 전략을 재집해 창시자 고덕강은 최근 Vogue Business in China 인터뷰에서 해외 업무를 확장하면서 국내 시장 점유율을 공고히 할 것이라고 밝혔다."우리의 핵심 경쟁력은 우리 제품입니다."라고 고덕강 씨가 말했다.‘2018년 우리는 브랜드 이미지를 확대하고 제품상, 판매 루트에서도 충분히 진보하고, 회사 발전이 소비자 가이드의 원칙에 부합하는 것을 확보했다.물론 이 해의 변형으로 브랜드도 점차 소비자에게 인정받고 있다.

Nivose, Mackage, Patagonia, Moose Knuckles 등 후기 쇼는 브랜드 재화 업무를 적극적으로 확대하고 있으며, 중국이 국제시야를 가진 젊은 소비자들의 주목을 받고 있다.하지만 중국 겨울옷 시장의 현황은 여전히 몬클러, 캐나다굿 등 큰 카드를 주도하고 있으며 특히 소비자들이 비싼 패딩을 구매하고 싶어할 때다.현재 본토브랜드와 후기 쇼들은 중국 소비자에 적합한 차이 우위를 찾기 위해 노력해야 한다.