마스크 가 얼굴 에 영향 을 준다 고요?이제 방어 구 를 패션 아 이 템 으로 입 을 때 가 됐어 요.

갑 작 스 러 운 COVID - 19 는 모든 가정 에 방 호 의 중요성 을 인식 시 켰 다.한동안 물 어보 지 않 았 던 마스크 가 뜨 거 웠 다.

2020 년 의 COVID - 19 전 세계 에서 유행 이 전 세계 사람들의 마음 을 움 직 였 고 가정 보호 용품 이라는 세분 분야 의 소비 도 폭발 적 으로 증가 했다.

일전 에 재 경 상업 데이터 센터 (CBNData) 는 와 함께 을 발표 했다. CBNData 의 소비 빅 데 이 터 를 바탕 으로 전염병 상황 이 영향 을 미 친 국민 보호 관념 의 업그레이드 와 이 로 인해 가 져 온 가정 보호 용품 의 5 대 소비 추 세 를 깊이 분석 했다.

CBNDRA 리 포트:

1. 전염병 발생 상황 이 '최대적이다' 온라인 민용 보호 시장 에서 93% 의 국민 들 이 마스크 를 착용 하 는 것 이 가장 중요 한 보호 조치 라 고 생각 합 니 다. 90 년 이후 젊은이 들 의 보호 행동 이 가장 빠 르 고 2020 년 1 분기 에 마스크, 장갑, 알코올 등 핵심 보호 용품 의 소 비 는 2018 년 전년 도의 3 배 를 초과 하여 폭발 적 인 성장 을 보 입 니 다.

2. 전염병 발생 으로 인해 마스크 의 기준 이 완선 되 고 소비자 의 보호 지식 이 업그레이드 되 며 9% 가 넘 는 국민 들 은 서로 다른 유형의 마스크 의 차 이 를 이해 하고 장면 에 따라 다른 마스크 를 선택 하 는 경향 이 있다.보호 수요 가 일상 화 되면 서 '얼굴 값', '다양한 사람들 이 짝 짓 기', '흑 과학 기술' 등 수요 가 계속 확대 되면 서 마스크 생산 기업 도 사용자 의 다양한 수 요 를 바탕 으로 더욱 파생 가치 가 있 는 제품 을 개발 하기 시작 했다.

3. 보호 용품 은 특수 한 시기 에 가장 독특한 개성 표현 과 에 너 지 를 전달 하 는 창구 이다.마스크 / 보호 문화 가 성행 하면 서 개성 트 렌 드 의 창의 적 보호 태 도 는 사람들의 마음 에 깊이 자리 잡 았 다.소비자 들 은 '폭 개', '낙서' 등 방식 으로 자신의 유행 보호 태 도 를 표현 한다.

4.73% 의 국민 들 이 휴대 하기 쉬 운 보호 용품 을 선 호 하고 '인 디 포 지 팅' 인 스 턴 트 마스크 소비 가 빠 른 속도 로 증가 했다.이와 함께 더 많은 소비자 들 이 사재 기 소 비 를 하 는 경향 이 있다.

5. 일상적인 마스크 를 착용 하 는 동시에 전면적 인 보호 이념 도 일부 소비자 들 의 심 지 를 점령한다.차단 류 외 에 도 청결, 항 균 등의 기능 을 가 진 다 중 보호 장비 가 인 기 를 끌 고 있다.보호 모, 항 균 네 가지 세트 등 소 규모 파생 보호 용품 이 신속하게 굴기 한다.

이 를 바탕 으로 CBNDRA 의 보고 서 는 보호 용품 소비 관념 의 업그레이드 에서 출발 하여 표준화, 전문화, 유행 화, 휴대 화, 가정 양변 화 등 5 가지 요 소 를 중심 으로 2020 년 과 앞으로 상당히 긴 시간 동안 국민 가정의 일상 보호 새로운 추 세 를 밝 혔 다.

　　관념 업그레이드: 바이러스 에 대항 한 가정 보호 가 일상 이 된다.

갑 작 스 러 운 COVID - 19 는 모든 가정 에 방 호 의 중요성 을 인식 시 켰 다.한동안 물 어보 지 않 았 던 마스크 가 뜨 거 웠 다.CBNData 에 따 르 면 전염병 이 국민 보호 관념 을 업그레이드 시 켰 고 98% 의 국민 들 이 전염병 상황 에 관심 을 가지 고 자신의 보호, 접촉 감소, 자발적인 격 리 막 조 치 를 취해 자신 을 보호 한다.그 중에서 마스크, 장갑, 알코올 등 핵심 보호 용품 의 소비 가 폭발 적 으로 증가 하고 2020 년 1 분기 소비 가 2018 년 의 3 배 를 넘는다.

보호 관념의 침투 와 보호 습관 이 점차적으로 생 겨 나 면서 국민 들 은 일상적인 방 호 를 점점 중시 하 게 되 었 다.CBNData 보고 에 따 르 면 93% 가 마스크 를 착용 하 는 것 이 가장 중요 한 방법 이 라 고 생각 하 는 반면 국내 감염 이 늦 어 지고 있 음 에 도 불구 하고 가정 보호 가 풀 리 지 않 고 있다.여전히 65% 가 마스크 를 일상생활 필수 아 이 템 으로 꼽 았 다.

세대 간 에 서로 다른 보호 자 세 를 가지 고 있다.90 년 후 젊은이 들 은 이번 전염병 상황 에서 가장 먼저 보호 의식 을 깨 우 는 사람들 로 안전 과 전문성 의 핵심 호소 외 에 외관, 사용 체감 등 세분 화 수요 가 계속 파생 되 었 다.80 후 학부 모 들 은 보다 철저한 방 호 를 중시 하고 서로 다른 사람, 서로 다른 부위 의 맞 춤 형 방 호 를 강조 한다.

지역 을 볼 때 '완전 무장' 의식 이 강 한 것 은 상하 이, 베 이 징, 난 징 등 세 지역 의 소비자 로 서 1 인당 '장비' 의 완비 정 도 는 전국 3 위 에 꼽 힌 다.

　　5 대 흐름: 차단 접촉 불 차단 흐름 과 사랑

비록 마스크 를 착용 하고 보호 용품 을 사용 하 는 것 이 어느 정도 에 얼굴 과 친화력 에 영향 을 미 쳤 지만 똑똑 한 소비자 들 은 안전 을 확보 하 는 토대 에서 최대한 다양 하 게 해 야 한다.CBNData 의 보고 에 따 르 면 온라인 가정 보호 용품 의 소 비 는 표준화, 전문화, 유행 화, 휴대 화 와 가정 판 매 화 등 5 대 추 세 를 보인다.

　　표준화

바이러스 전 파 를 효과적으로 방지 하 는 것 은 국민 이 마스크 를 착용 하 는 데 가장 중요 한 요구 사항 이다.CBNDRA 리 포트 에 따 르 면 전염병 발생 에 대한 전 국민 적 관심 이 마스크 의 기준 을 보완 하고 있다.

기 존 의료 용 보호 마스크, 의료 용 외과 마스크 등 을 제외 하고 이번 전염병 에 서 는 민용 과 어린이 용 마스크 기준 도 보완 됐다.끊 임 없 는 과학 보급 을 통 해 9 할 이 넘 는 국민 이 다양한 유형의 마스크 차 이 를 알 고 있다 고 밝 혔 다. 5 할 이 넘 는 소비자 들 이 마스크 의 기준 에 대해 인지 하고 마스크 를 구 매 했다.

　　2. 전문화

어떤 마스크 가 국민 들 의 일상적인 수 요 를 만족 시 킬 수 있 고 어떤 마스크 가 특수 한 장면 의 수 요 를 충족 시 킬 수 있 습 니까?

전염병 발생 시기 에 소비자 들 은 보호 방식 을 선택 하 는 과정 에서 정부 에서 발표 한 관련 절 차 를 밀접 하 게 하고 서로 다른 사람들, 장면 에 따라 최대한 전문화 된 보호 용품 을 선택한다.CBNDRA 의 에 따 르 면 전염병 발생 기 에 소비자 들 은 KN90 / KN95 등 강력 한 보호 마스크 를 선 호 하고 3M 등 브랜드 는 한동안 티몰 등 전자상거래 플랫폼 에서 품절 되 었 다. 반면에 전염병 이 안정 되면 서 민중 들 의 실외 활동 은 민용 보호 마스크 를 선택 하 는 경향 이 있 고 티몰 플랫폼 인 코 시 노, 원 레이, 조 미 등 을 대표 하 는 일상적인 보호 마스크 브랜드 가 모두 잘 팔 린 다.

마스크 가 잘 팔 리 면 전체 보호 용품 시장의 한층 더 업그레이드 된다.'비 주 얼', '다양한 사람들의 적합 성', '블랙 테 크 놀 로 지' 등 '화 양' 수요 가 끊임없이 쏟 아 지고 있어 소비자 들 이 보호 용품 에 대한 관심 사가 점점 세분 화 되 고 있 음 을 나타 낸다. epshme 을 비롯 한 영유 아 마스크, 오 써 니 가 대표 하 는 선 케 어 마스크, 바나나 로 대표 되 는 3D 슬 림 마스크 등 이 소비자 들 에 게 '브랜드 를 뒤 집 는' 것 이다.

이에 따라 점점 더 많은 종류 가 '가 려 지고 청결 하 며 항 균' 등 보호 기능 을 부가 하여 전면적 인 방 호 를 중시 하 는 소비자 들 의 심 지 를 점령한다.CBNDRA '보고' 에 따 르 면 방 호모, 항 균 4 종 세트 등 을 대표 로 하 는 소수 보호 용품 들 이 빠르게 굴 러 가 고 있다.

　　3. 조류 화

마스크 는 사람의 접촉 과 표현 을 제한 하지만 또 다른 문화 전달 방향 을 제공한다.특수 한 시기 에 보호 용품 은 보호 역할 을 하 는 동시에 특수 한 개성 과 에 너 지 를 전달 하 는 '마음의 창' 이기 때문에 사람들 에 게 지지 와 따뜻함 을 전달 해 준다.

일상생활 에 있어 '얼굴 값' 은 보호 용품 의 수요 에서 중요 한 위 치 를 차지한다. 점점 더 많은 사치표, 유행 브랜드 가 마스크 분야 에 진출 하면 서 패션 요 소 를 먼저 마스크 에 주입 시 켜 자신의 트 렌 드 를 보호 하 는 태 도 를 나타 내 고 평범한 마스크 를 개성 과 예술 감 이 넘 치 는 패션 아 이 템 을 만 들 었 다.

　　4. 휴대용

CBNData 리 포트 에 따 르 면 73% 의 국민 들 은 휴대 할 수 있 는 보호 용품 을 선 호 하고 2020 년 1 분기 에는 개별 포장 / 간편 한 수납 용 마스크 소비 가 급증 했다.다른 보호 용품 중에서 도 소비자 들 은 휴대 할 수 있 는 제품, 심지어 휴대 하기 쉬 운 비옷 을 선 호한 다.

　　五 、 가정 계량 화

서로 다른 가족 구성원, 서로 다른 장면 수요 가 보호 용품 세트 의 인기 도 끌 었 다.CBNData 리 포트 에 따 르 면 온라인 방역 패키지 의 수량 과 객 단가 가 꾸준히 상승 했다.보호 가 필 요 했 을 때 에 도 사재 기 열풍 이 일 었 다.2020 년 1 분기 에 온라인 고 글 단일 펜 100 위안 이상 의 주문 수량 비례 도 현저히 증가 했다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 '전면적 인 보호, 수시로 사용' 의 보 호 는 소비자 안전 감 의 중요 한 원천 이다.