특성 시장: 여성복 사이즈 여성의 자유로운 블루오션

라지 여성복은 표준 몸무게를 초과한 풍만한 여성 친구를 위한 의상이다.일반적으로 상의의 가슴둘레가 90cm가 넘고, 바지의 허리둘레가 2피트 3이 넘으면 여성복의 범주에 들어간다.사이즈의 정의부터 의류 품종이 되기까지 대형 의류가 진정으로 인기를 끌었다. 쇼핑 계열의 의류 브랜드가 소비 시장의 개성적인 수요를 바탕으로 하는 특성 공급 덕분이다. 왕홍IP는 그 중에서도 중요한 역할을 했다. 예측할 수 있는 미래는 진정으로 백억 규모의 시장에서 일정한 양을 차지할 수 있고 프리미엄 능력을 가진 브랜드를 제외하고는디자이너도 있어야 돼.

현재 큰 사이즈의 여성복은 더 이상 여성복의 사이즈 중 하나가 아니라 독립적으로 여성복의 분류가 되었다.CCTV 재경 보도에 따르면 이미 2018년에 대형 여성복 타오바오 점포가 1만 개를 넘어섰다.큰 사이즈의 여성복은 보잘것없어 보이지만 매년 20퍼센트의 놀라운 성장률로 점차 시장을 침입하고 있다.

수요의 증가는 사람들의 체량이 증가하는 것이다. 유명 의학지 버드나무 칼에 따르면 현재 세계 인구의 3분의 1이 과체중 인구(BMI지수>25를 가리키는 인구)로 그 중에서 우리나라의 과체중 인구는 4%(약 2.5억원)를 차지하며 미국을 제치고 세계 1위를 차지하고 있다.2002년 에 따르면 전국 성인의 과체중률은 30%, 비만율은 12.3%로 나타났다. 이 두 가지 데이터는 2015년 에서 30.1%와 11.9%로 바뀌었고 이 보고서의 최신 2020년판에 따르면 과체중률은 34.3%, 비만율은 16.4%로 상승했다.과체중과 비만 인구가 늘어나면서 큰 사이즈의 의류가 요즘 가장 핫한 코스가 됐다.

유럽과 미주 국가에 비해 중국의 대형 여성복 트랙은 시작이 비교적 늦었고 개념의 형성과 시장 발전은 아직 성숙 단계에 이르지 않았다.

이탈리아의 고급 여성복 브랜드 맥스마라는 1980년 빅사이즈 여성을 위한 지선 마리나 리날디를 선보이며 세계 최초의 프리미엄 빅사이즈 여성복 탄생을 알렸다.빠른 패션 분야에서는 20세기 초 미국에서 론브라이언트와 같은 빅사이즈 여성 패션에 전념한 브랜드가 있었다.2017년 이후 노드스톰, 아마존, 월마트 등 소매상들이 잇따라 빅사이즈 의류 브랜드를 내놓았고, 제이크루, 포에버21, 니크 등 패션 및 스포츠 브랜드들도 잇달아 빅사이즈 의류 시리즈를 확장해 더 많은 소비자를 유치하고 있다.

하지만 중국의 빅사이즈 여성복은 2007년에야 첫 번째 진정한 의미의 빅사이즈 여성복 브랜드인'10대 X'를 기다렸다. 모회사는 랜 브라이언트와 비슷해 모유용품으로 출발했다.그러나'10대 X'는 랜 브라이언트처럼 큰 사이즈의 의상을 계속 깊이 갈아입지 않고 급히 여성복 시장에서 물러났다.이후 여러 해 동안 중국의 대형 여성복 의류는 수요가 급증했지만 맞춤형 브랜드와 규모를 가진 브랜드가 탄생하지 못했다.

전 세계 소매 뱅크인 Coresight Research에 따르면 2020년까지 미국 대형 의류 시장 규모는 240억 달러로 성장할 것으로 예상된다. 연간 성장률은 의류 시장 총 성장률의 두 배에 달한다.2020년 중국 대형 의류 시장의 가치는 109억 달러에 달했다.

이렇게 거대한 규모 아래 중국의 대형 여성복의 봄도 조용히 다가왔다.최근 2년 동안 전자상거래와 생방송으로 이 봄바람을 빌려 대형 여성복 트랙이 빠르게 뜨거워지고 있다.타오바오에서 대형 여성복과 관련된 가게만 60여만 개에 이른다.이 신흥 치열한 트랙에는 두 개의 큰 사이즈의 여성복 가게가 겹겹이 둘러싸여 있다.

2021년 티몰 618 동안 여성복 브랜드 단독 묶음은 빅사이즈 여성복 부문 판매 1위에 올랐다.2018년에 설립된 유니폼은 전자상거래에서 탄생한 여성복 브랜드로, 패션 스타일은 프랑스식 레트로 스타일을 주력으로 하고 있으며, 패션 판매 범위는 M~4XL이다.유니폼 판매 의류 중 가장 많이 팔린 것은 헐렁헐렁하고 살을 숨길 수 있는 원피스였다.한 묶음의 의상은 거의 뚜렷한 허리선을 가지고 있지만 몸에 너무 잘 어울리지 않아 날씬해 보이는 시각적 효과를 실현할 수 있고 커팅에 있어 전신 비율을 돋보이게 할 수 있다.날씬해 보이는 중국 여성에게 적합하다.점포의 새로운 빈도가 비교적 높고 매주 3-5회 출시되며 패션 디자인의 가슴둘레는 90-120사이에 있고 허리둘레는 79-102사이에 많으며 사이즈는 통통하고 큰 사이즈의 수요를 충족시킬 수 있다. 봄과 여름 의류의 가격은 100-300위안 사이이며 가장 잘 팔리는 제품은 월 판매량이 1만 위안을 넘었고 8가지 제품은 월 판매량이 2000위안을 넘었다.유니폼은 자신에게 가볍고 통통한 여성복으로 패션 스타일이 젊고 도시 여성의 통근, 캐주얼에 적합하다고 정의했다.한 묶음의 생방송에서는 여러 명의 몸매 장르가 다른 아나운서가 함께 의상을 입어보고 설명하고, 배 모양, 사과 모양, 모래시계 모양, H 모양 몸매의 아나운서는 각각 의상을 입어보고 설명하며 의상의 실제 상체 효과를 보여준다.

양천진은 2020년 6월 관미선포에서 모든 매니저 업무를 그만두고 생방송 업계로 전향해 개인 사이즈의 여성복 브랜드 플러스몰을 선보였다. 이후 7월 25일 양천은 소홍서에서 생방송 벨트 첫 쇼를 열었다.이날 밤 양천은 첫 출하 거래 총액이 736만 건을 넘어섰고, 개인 빅사이즈 여성복 첫 예매는 3천 건을 넘어섰다.Plusmall의 전체적인 스타일은 창시자 양진의 강렬한 개인적인 색채를 띠고 있다. 양복, 치마를 위주로 하고 직장 사이즈의 여자들은 이곳에서 자신에게 어울리는'전투복'을 선택할 수 있다.디자인상의 도시화를 제외하고 플러스몰 의류의 큰 특징은 원단이다.모든 의상은 디자인에 맞는 원단을 골라 품질감을 돋보이게 했다.예를 들어 2022년 봄에 출시되는 빈티지한 터틀넥 니트 스커트는 이너로 롱 스커트를 매치하고 헝클어진 우유실 원단을 사용해 피부에 닿아 쉽게 변형되지 않으며 빛에 따라 원단이 서로 다른 광택감을 주어 매끄러운 곡선을 그려낸다.

큰 사이즈의 여성복 시장의 발전으로 인해 더 많은 큰 사이즈의 여성들이 자유롭게 옷을 선택할 수 있게 되었다. 이 트랙도 서로 다른 단체를 대상으로 점점 세분화되고 스타일도 일반 여성복과 비슷하다.경쟁에서 점점 더 많은 대형 여성복 브랜드들이 자신에게 적합한 방향을 찾았지만 이 분야에서도 많은 문제에 직면하고 있다. 예를 들어 품목이 주목을 받지만 성숙한 브랜드가 비교적 적고 대형 여성복과 뚱뚱한 여성복의 경계가 뚜렷하지 않으며 온라인 점포를 위주로 하고 오프라인 오프라인 오프라인 점포는 개발이 필요한 상태에 있다.그러나 부두부의 여성복 브랜드가 쏟아지면서 이 시장의 진입 문턱도 점점 높아져 지금이라도 입국하기에는 늦지 않다.