Apprendre Le Marketing Numérique De L 'Ancienne Marque Hermès

Ici.

Hermès: 177 Old Brand comment digital marketing.

En cette année de Forbes Global le plus innovant de l'entreprise de liste, Hermès le plus élevé de 13 sièges.

Sur la base de la liste de classement est la différence entre la valeur d'entreprise et de la situation financière de base et des actifs, à savoir l'innovation de la prime.

Hermes 2014 à l'automne de publicité

L 'année dernière, Hermès a fait état d' un chiffre d 'affaires record de 5 milliards de dollars et d' une rentabilité de 1 milliard 690 millions de dollars, ce qui a entraîné la plus forte croissance de son industrie au cours des six dernières années.

En fait, à l 'exception d' hermes, seuls le Groupe LIFENG 41 (Li & Fung) et le Groupe luxotica 51 (luxottica Group) sont inscrits en tant qu 'entreprises de « luxe ».

Contrairement à de nombreux collègues, Hermès a créé l 'aspiration, accompagnée du mystère que l' on peut maintenir dans le monde numérique d 'aujourd' hui.

Pour ce faire, Hermès peut se contenter de ses sacs à main prestigieux et non désirables, l 'un d' entre eux étant qu 'il s' étend à la créativité du réseau.

Si (Burberry burberry) plus considéré comme chiffre de pionnier, Chanel sur son canal de YouTube élégant connues, sans les défilés de mode de parler de la personnalité, mais le contenu créatif par divers canaux Hermès lancé de même louable.

De drôles de vidéo de démonstration, jusqu'à un magasin d'électronique de type guérilla, il publie régulièrement un assortiment de contenu, une gamme complète de la déduction de la marque est superbe technologie, unique dans le poste.

En septembre 2014 magazine Forbes Magazine de version, un article de la liste de la capacité d'innovation de l'entreprise mondiale de support d'articles, qui a souligné le fait que le secteur de la commercialisation hermes pas.

"Pourquoi? Comme McKinsey sans consulter le secteur, Microsoft n'est pas un service comme un logiciel noyau d'entreprises de commercialisation est Hermes".

L 'auteur Susan Adams écrit ainsi.

Le Directeur général de cette société, Axel Dumas, est cité comme suit: « notre affaire est de créer des désirs.

Ce genre d 'entreprise peut être instable, car nous voulons être imprévisibles et nous essayons de le gérer avec créativité. »

C 'est pourquoi, dans le domaine de l' Internet, l 'une des dernières tentatives de créativité est celle d' un magasin de guérilla virtuel spécialisé dans la vente des foulards de soie, des châles, des foulards, des écharpes et des écharpes.

Les lamaisondescarrés.Com, conçus par Pierre Marie selon le style classique Hermès, ressemblent à une grande maison avec des plans intérieurs complexes et des personnages et des créatures de toutes couleurs: jardins flottant sur des ballons thermiques, tournesol oscillant dans la brise, planches glissantes sur des gigantesques cadeaux, gentleman allongé sur un hamac.

Derrière elle, l 'équipe appelle l' expérience "mignonne, douce et inattendue".

Ce magasin en ligne a été créé par Hermès en collaboration avec akqa Advertising, qui permet aux utilisateurs d 'explorer plus de 600 produits de soie Hermès dans différentes « chambres », tous les produits pouvant être achetés sur clic.

Construction of Hermes Virtual guérilla shop

Il existe également deux liens vers deux de ces applications de la marque - permettre aux utilisateurs d 'explorer plus avant le contenu créatif, mais cette fois - ci, il y aura plus de couleurs pratiques.

La première application, connue sous le nom de "Silk Knots", est un guide méthodologique portant 24 types de techniques de présentation d 'écharpes par des images et des vidéos.

La deuxième application, dite Tie break, est destinée aux hommes et comprend, outre la collection de guides, de nombreux dessins animés, jeux et bandes dessinées.

Travail rempli de fort intéressant, et l'image est aussi.

Les plaques de céramique dans le sac de foule jouer au ping - pong, à plusieurs paires de chaussures pour jouer la grande vie...

Dans une période de temps, d'animation sont de préférence cette marque de routine.

Dans le même temps, il y a quelques saison de Noël a lancé l'animation publicitaire son cadeau de patinage orange très reconnaissable.

La valeur de chaque vidéo est bien au - delà de son sur une quantité de 2 à 5 millions de lui - même.

Au début de cette année, il y a un théâtre de ballet de danse par Paris (ballet de l 'OP - ra national de Paris) danseuse Jeremiah Beilin, Gard (Jérémie b lingard) avec de la publicité.

Cette pub de 60 secondes, dirigée par Roman Laurent, s' intitule « Man on the Move », et chaque fois que Belingard passe par un "parc urbain", il passe automatiquement d 'un costume à un autre.

C 'est comme un changement de mode, quand il a heurté un poteau électrique, sa veste et sa chemise col antique ont été remplacées par une chemise blanche et un pantalon vert; quand il a heurté un mur au son d' une bille, le costume vert avec un pantalon vert est apparu...

C 'est comme ça.

Chaque œuvre est remplie d 'un sentiment étrange, intéressant et étrange.

C'est également un exemple fort - Hermes pour inattendu de manipulation, de sorte que le marqueur de l'allusion Chevalier est vivant.

Bien que cela signifie que le modèle va jouer un cheval (sur le thème de l'étiquette est # jesuisuncheval, "Je suis un cheval"), mais je ne sais pas pourquoi, il y a encore de style français un chic avec eux.

L'article a également cité Hermes américain PDG Robert Weiss (Robert Chaves) la phrase: "Nous avons toujours dit, Hermes, nous ne sommes pas prendre trop au sérieux.

On peut dire que c'est cette atmosphère de créativité et facilement, de sorte que la marque ce vieux de 177 ans reste debout dans le monde numérique d'aujourd'hui.

C'est sur la base de un merveilleux sens de l'humour, et de maintenir une ambition de sentiments.

On voit le résultat, le contenu des marques de luxe est maintenant lié peut apparaître.

Comme le magazine dans l'introduction de ladite: "de façon à profil bas et de diligence, la famille de la famille Hermès est devenue l'un des plus riches du monde, le géant des actifs de 250 milliards de dollars.

Pourquoi ils peuvent arriver aujourd'hui à cette étape, non seulement par la vente de esthétique

, et par un champ de vente plus esthétique ne perd pas dans le monde de toute société.