李光斗氏、インターネットマーケティングの価値について語る

　　李光斗：中央テレビ局ブランドコンサルタント著名ブランド戦略専門家ブランド競争力学派創始者華盛智業・李光斗ブランドマーケティング機構創始者

最近、米国の大統領選挙が盛んに行われているが、オバマ氏が再選できるかどうかはまだ明確な答えがない。唯一確実なのは、オバマ氏が再びインターネットを利用していることだ。どうしてまた？オバマ氏が大統領になれたのは、インターネットの功が大きかったからだ。

「インターネットでインターネットマーケティングアメリカの大統領選挙に立候補します。」あなたはきっと大笑いして、この人は狂人だと思っています。しかし、この人は成功した。彼は「インターネット大統領」と呼ばれるオバマ氏だった。オバマ氏が米大統領選に出馬する過程で、まず自身のブランドの若返り戦略的位置づけを決めた。ベテランマケイン氏の攻撃に対して、彼はさらに巧みに力を借りて、「若さ」を自分の強みと見なしている。シンガポールのリー・クアンユー元首相が言ったように、「情報時代には、若さと霊的な頭が大きな強みだった……老人を尊重することは情報時代には何の役にも立たないようだ。父親が最も知識が多いとは限らない。孫はもっと知っているかもしれない」。

オバマ氏の若くて賢い頭脳は、マケイン氏のいわゆる経験よりも明らかに優れている。若年化の位置づけの指導の下で、オバマ氏は同じ若くて強いネットメディアを活用して若者との距離を縮め続け、米国の新生代有権者の政治的情熱の高まりに迎合した。

第一に、オバマ氏のチームは選挙公式サイト、公式ブログなどを構築し、インターネットを通じてオバマ氏の大統領選出馬を宣言した。異なるタイプのウェブサイトを利用して、選挙の動きを伝え、デマに反撃し、イメージを高め、支持者に選挙の過程を最初に理解させ、迅速に反応させる。支持者と対話し、潜在的な不良情報を迅速に処理する。第二に、EDMマーケティング（Email・Direct・Marketing、「Eメールマーケティング」とも呼ばれる）。ネットユーザーはオバマ氏の選挙サイトに登録すると、「来週月曜日までに15ドル以上寄付してほしい」とメールで要請する。「月曜日にはマケイン氏の選挙活動と競争できるかどうか、私たちの寄付金の総数が見られる」とし、寄付金のリンクもメールに添付されているからだ。オバマ氏の選挙チームは200ドル以下の小口献金を大量に獲得し、大財団の支援がなくても選挙に必要な巨額の資金を獲得した。第三に、ビデオ広告、インプラント広告、検索キーワード広告。オバマ氏チームは、若者に最も人気があり、最も人気のある18種類のオンラインゲームに選挙広告を埋め込み、ゲームはさまざまなシーンで「選挙が始まった」とオバマ氏のアイコンやウェブサイトへのリンクを打ち出した。これらのゲームは米国10州で同時に発売され、全米の若者の注目を集めている。

これらの点を通じて、私たちは理解するのは難しくありません。イベントマーケティングの核心は「注意力」であり、より多くの人にあなたに注目してもらってこそ、あなたは成功する可能性があります。オバマチームはインターネットイベントマーケティングを通じて有権者にオバマ氏のことをより深く理解させ、オバマ氏の個人ブランドの構築に成功し、米大統領選に成功し、ライバルのマケイン氏にも良い授業を与えた。インターネット時代、できないことはなく、思いつかないだけだ。オバマ氏は流れに乗って、大統領選挙の際にインターネットを利用して若い有権者の中での影響力を拡大し、米国初の黒人大統領に当選することに成功し、歴史を変え、奇跡を起こした。オバマ氏はネットイベントマーケティングを通じて大統領になることができ、同様にブランドもネットイベントマーケティングを通じてリーダーブランドになることができる。ネットイベントマーケティングを通じて、短時間で情報を最大、最適な伝播に到達させ、ブランドの知名度と名誉度を急速に向上させることができる。

「大統領」という厳しい職業でもネットイベントマーケティングで勝つことができるのに、ブランドは何を待っているのだろうか。