紡績の品質問題は「段階的再発」の特質を示しています。

ここ数年来、ブランド紡績企業問題が頻発し、紡績品の抜き取り検査状況を追跡すると、紡績業界の「品質問題」は「段階的再発」の特質を持っていることがわかる。しばらくの時間を置いて、国家品質検査部門の抜き取り検査で、ブランドの紡績品の不合格が現れます。いくつかのブランド企業はしばしばランクインしています。

記者はここ数年の紡績業抜き取り検査報告書によると、2010年から2013年8月にかけて、上海紅富士有限公司は北京、上海などで合計4回、蚕糸被、羽毛布団など関連製品の品質問題を検出し、期間中、相応の罰金を科されました。有名なブランドの水星家紡も何度も品質検査部門から色堅牢度不合格とマットレスに大量の髪の毛が含まれていると暴露されました。また、銀家紡も品質の「ブラックリスト」に載っているもう一つの顔なじみです。

　紡績の買い方はルートが多様である。

記者が訪問し、調べたら、北京市場の紡績品購入地は非常に多く、デパートの専門売り場、ブランドの専門店、ブランドの加盟店、ブランドの旗艦店、オンライン旗艦店、京東旗艦店などがあります。業界関係者によると、紡績の専門売り場はデパートの生活用品フロアに最初に存在し、記者は新世界百貨店の4階で見て、20以上の家庭用紡績ブランドが同時に共存している。大小の家庭用紡績ブランドの専門店は、いくつかの客流の大きい街角や大きな団地の周辺にもあります。

公開資料によると、水星家紡は全国の加盟店で2300店以上、傘下の二線ブランドの百麗糸もすでに1000社以上の加盟店がある。アンナの公式サイトによると、2011年末までに、アンナ家紡は全国に1900以上の専門店/売り場を持っています。

また、家庭用紡績ブランドもオンライン販売のルートを見逃していません。ロレアルの紡績、富アンナ、水星、夢の紡績などの有名なブランドは天猫にすべて旗艦の店があります。富アンナ、夢潔、水星などのブランドは京東商城にも旗艦店があります。記者はネット上の家庭用紡績品は例外なく「狂気」の割引と販促を行っていることを発見しました。記者はある紡績ブランドのオンライン旗艦店で、元の価格は1245元の四つのセットの製品で、割引は498元です。しかし、この商品は多くの消費者から非難されており、匿名のネットユーザーは「失敗した一回の買い物は、絵の柄が好きで撮ったものです。商品は本当にがっかりしました」匿名を望まない業界関係者によると、企業がネットで販売している商品は在庫などの商品で、往々にして店頭の商品とは品質が違っている。

　　業界無秩序経営または内因

業界関係者によると、紡績業界はここ10年で急速な発展の段階にあるという。消費水準の向上に伴い、消費者の消費熱は業界内で絶えず深層的に拡大しており、同時に不動産の急速な発展は家庭用紡績業界の発展を牽引している。

中国紡績品商業協会の兪岳南副会長によると、紡績業界は急速な発展の過程で、大中小企業の並存発展と無秩序化経営が良性企業の排除現象を引き起こした。ブランドがない製品が大量に安く売られています。一部の有名企業も低価格や製品の要求を下げさせられました。兪岳南氏によると、ほとんどの紡績企業は産業チェーンの中で縫製加工と製作の一環だけに存在しており、「織」と「染」の過程は他の企業に任せて行うもので、もし制御が不利であれば、業界の産業チェーンの中でどの一環でも問題が発生し、防ぐことができないという。

記者は北京依娜紡織製品有限公司の趙詠梅総経理助理から、大手ブランドの紡績企業は材料を選り取りから、染め物のメーカーを探しに行くまで、品質管理を重ねなければなりません。

中国紡績工業連合会の王天凱会長はかつて、染色用のアゾ染料は数千種類があり、その長所は色鮮やかで、色落ちしにくく、低コストであると述べましたが、今は寝具の染料は活性染料で代替されることが多いです。対照的に、活性染料は1メートルあたりのコストが1元ぐらい高くなります。普通の企業で年間100万メートルの生産ができます。布地これは中小企業が市場の大多数を占める家庭用紡績の上流の源としては、活性染料を使うだけで年間100万のコストが多くなります。王天凱氏は、生産企業の原料染色とプリント用の粗悪な染料、後期企業の品質管理が悪く、品質検査部門の監督管理が厳しくないなど、品質問題がある製品が市場に流れる主な原因と考えています。

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家庭用紡績ブランドの成長力がない、または「シャッフル」を歓迎しますか？

関連専門家によると、中国の紡績業界の発展は目覚ましいと同時に、多くの挑戦をもたらしました。紡績企業発展が難航し、2013年は業界の「シャッフル」の年を迎えました。業界関係者によると、突破したいなら、紡績企業は将来のマーケティング動向を見極めなければならないという。

中国紡績協会が発表した第1四半期の関連データによると、重点的に追跡している170社の企業の工業生産総額の伸びは前年同期比4%減少した。記者も分かったように、国内の有名な紡績企業はロレツ紡績、富アンナ紡績、夢潔家紡などで、富アンナの今年の中報業績が20%以上伸びたほか、今年の第一四半期のロレツ家紡績の純利益は同19.35%下落した。今年上半期の夢潔家紡の純利益は同2.82%だけ増加した。紡績業界の第一線ブランドの状況から見ると、紡績業界全体は今年、成長と体力のない苦境に直面している。

8月2日、中国家庭用織物業協会の楊兆華会長は年度の紡績産業群集、地方紡績協会の責任者業務会議で、今年1～6月には国内の紡績業界の伸びが鈍化し、企業の二極化が著しいと指摘しました。中国の紡績業界の現状について、中国紡織品商業協会の兪岳南副会長は、将来の紡績業界はまだ一定の段階のシャッフルと再編が必要で、同質化の過程を消滅させると考えています。ネット販売競争は多くの企業が価格競争をしているが、自分のブランドを作るメリットを無視している。

　ブランドの認知度が低いです。消費者は外観だけを見ますか？

記者は取材の中で、家庭用織物の発展段階はまだ未熟で、市場で成長と過渡期の初級段階を行って、多くの消費者の消費意識も未熟な段階にあることを知っています。記者が訪問した時、多くの消費者が種類の多い家庭用織物の製品を選ぶ時、多くは外観を重視してブランドを重視しないのです。

一般的に消費者が買っています。紡績品多くは家の環境を美化するために、内装スタイルを組み合わせるので、花柄などの要素は彼らが製品を買う最も主要な要素になります。ただ少量のハイエンド消費に偏る消費者は家紡製品のブランドを買うことに関心を持っています。消費者は紡績ブランドに対する認知度がまだ低いです。

记者は慕思旗の下でソフィーナの家纺のある招商责任者から、家纺に加盟する投资のサイクルがとても长いことを知りました。よく开店してから一年目はお金を稼ぎませんが、この一年内にお客様の资源をできるだけ多く蓄积するようにします。その理由の一つは、周辺の他のブランドの紡績品店と競争することです。この担当者は、店に来て商品を買う消費者も他の店に行って消費すると言っています。だから、「客引きの源」は開店の一年目にしなければならないことです。消費者の消費意識の導引のため、多くの企業も争って製品のデザイン、花型、色などの“メンツ”の上で十分な工夫をして、製品の革新、新種類の開発と体験式の消費パターンを見落としました。

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　-業界内の音

業界集中度が足りない

●兪岳南、中国織物商業協会副会長

今は多くの大企業が発展していますが、欧米の業界発展の法則ではまだまだ足りないです。中国の紡績業界の発展現状から見ると、業界の集中度はあまり高くないです。現在、国内の紡績企業の数は多く、年間売上高は億元を超える紡績企業の数は百社以上であるが、国内の紡績業界ランキングの上位数位の大企業は市場占有率は約2%-3%しかなく、業界集中度は深刻で不足している。

多くの中小企業は品質問題に対してあまり関心を持っていません。摘発されたら、閉店したり、ブランドを変えたりして「再起」します。品質の悪い企業と製品はルートを見つけて大いに道を行くことができて、優良品質のブランドに対してきっと深刻な脅威をもたらすことができます。低価格競争問題が深刻で、ネット販売の価格は透明度が高く、販売の敷居が非常に低いです。販売のハードルが低いということは、魚の目が紛れることを意味しています。高値を迫って市場がないということです。有名なブランド企業はこの市場を放棄したくないので、ネット上に安いブランドの在庫商品やブランドコピー商品が現れます。紡績業界の同質化がひどい

●趙詠梅、北京依娜紡織品有限公司総経理補佐

多くの業界と同じように、紡績企業の現存する問題は同質化が深刻な問題である。販売ルートの同質化、製品の同質化、企業誘致同質化、ブランド同質化、商品展示の同質化など様々な問題があります。家庭用紡績業の将来の道は専門化、個性化された製品サービスを提供することにあります。企業は自分の核心競争力を形成し、十分に差異化を体現し、製品の研究開発における投入を増やし、製品を本当に消費者に受け入れ、愛されています。

例えば、多くの製品の革新を増やし、消費者に体験消費パターンを提供し、需要のある消費者に個性的なカスタマイズサービスを行うなど、消費者の生活ニーズにより、消費者の意識を高め、家庭用紡績ブランドはライン下の体験エリアを多く設け、個性的な商品をよりよく展示し、オンラインとは違ったより良い体験を消費者に提供することができます。

-将来の発展

未来の紡績品、販売は更に差別化しなければならない。

業界関係者によると、中国の紡績品の消費構造と消費パターンも急速な変革を経験しており、その一つの特徴は消費者がより個性的になり、より特徴的な製品が必要であるということです。したがって、紡績製造企業消費市場の変化を十分に認識し、効果的な方法でこれらの変化に適応し、市場の需要を牽引してこそ、未来の競争の中でビジネスチャンスをコントロールできる。

中国紡績業協会の楊兆華会長はかつて紡績業界の3つの現状を指摘しました。記者は訪問中に、現在の紡績業界の販売モデルは依然として長年経営しているベッドの上のマルチジャケット、布団、枕芯などの種類であることを観察しました。家紡の店も多く千編一律で、同質化が深刻です。一方、電商プラットフォームの価格競争はまた過熱し、悪循環が繰り返されています。そのため、独特な構造、差別化の消費者体験に力を入れ、同質化の販売モデルを突破する空店は家庭用紡績業界が直面する最も重要な問題の一つである。

記者によると、一部の紡績企業はすでに家庭用紡績品の体験サービスを始めている。例えば、既存の4つのセットの販売パターンを打ち破り、ファッションの組み合わせを提供する会社があります。各単品は単独で販売できます。また、消費者の好みに応じて、色、元素、色合い、その他のセットの製品を自由に組み合わせて、伝統的な「4つのセット」を突破しました。「6つのセット」、「8つのセット」または「セット」で、消費者の特殊な需要を満足させます。

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　家庭用紡績品を選ぶ六大注意

-ヒント

1、消費者は紡績品を買う時、まず正規のショッピングセンター、売り場またはブランドの専門売り場で購入します。これによって、より多くの縮水、脱色、偽物などの品質問題を避けることができます。

2、製品を選ぶ時、マークの商標、製品名、工場名、規格、使用材料の成分、等級、ネットの重さなどに注意しなければなりません。国の基準によって、紡績製品はA、B、Cの三つの種類に分けられます。紡績品A類に適合していなければならない。直接肌に触れる製品は少なくともB類に適合し、直接肌に接触しない製品は少なくともC類に適合していなければならない。

3、生地の選択にも注意します。できるだけ平らで均整がとれていて、生地がきめ細かくて、プリントがきれいで、光沢があります。体に触れるベッドはできるだけコットンのものを選びます。綿の材質は柔軟で、汗腺の“呼吸”と体の健康に利益があります。4、染料の問題は無視できません。買う時、「味」を嗅ぐことができます。刺激的なにおいがするなら、買わないほうがいいです。一般的に、花型の加工技術から分けて、ベッドの品を大体プリント、刺繍、花模様の三つの種類に分けられます。家庭用紡績品を選り取りで買うなら、普通は明るい色、小さい図案がもっと安全です。

5、家庭用紡績類の製品に含まれるホルムアルデヒドは水に溶けやすいので、水洗いして一部のホルムアルデヒドを取り除くことができます。しかし、分解可能な芳香アミンは水に溶けず、無色無味で、外観からは全く区別できず、しかも除去できない。一般的に、赤色、紫などの濃い色の織物は芳香アミン染料を分解できる可能性が高いです。安全のために、できるだけ明るい色の製品を選ぶことができます。家に子供がいるなら、浅い粉、薄い青色の製品を選んで、できるだけ無地または図案の小さい製品を選んでください。このようにホルムアルデヒド、色の堅牢度が基準を超えるリスクは比較的小さいです。ただし、明るい色の系もPH値が基準を超えている可能性がありますので、買ったばかりの家庭用紡績品は必ず先に洗浄してください。

6、紡績品密度が薄すぎて、色収差、脱色、または粗いものがあります。多くは粗悪品です。なるべく買わないでください。