ぜいたく品会社の消費刺激策

中国ぜいたく品市場ではアウトレットブームが起きている。高級品の中国での販売が鈍化している現状に直面して、高級品会社は消費を刺激する良いアイデアを思いついた：海外からディスカウントショッピングセンターを導入する。

アメリカの高速道路の両側やヨーロッパの辺鄙な町で随所に見られるアウトレット店は今、中国でも雨後のタケノコのように出現している。お客様はローマ風のイタリアの町をぶらぶらすることができます。ここでは、博柏利コートのセットは9000元前後で、中国市場の元小売価格より40%安い。

欧州で高級品アウトレット店を運営する開発者Value Retailは、今後5年間で中国に4億5000万ドルを投資して3つの新アウトレット店を建設する計画だ。ロンドンに本社を置く投資会社は、天津で既存のぜいたく品アウトレット店を拡張しているとともに、上海と仏山に2つの新規出店を増やし、華中、華西、華北にさらに多くの場所を買収する計画だ。

これらの会社は、かつてぜいたく品を高価な商品と同等に扱っていた中国の消費者が今、割引需要が高まっていると考えている。ぜいたく品は中国では高価で税金が重いため、多くの顧客は海外に行って高級ハンドバッグやくつ子、贅沢品ディスカウントストアはこの消費者層を引き戻したいと考えており、水物市場の購入者を誘致することもできる。

経済成長率が減速し、競争が激化していることに加え、中国政府が腐敗取り締まりやおごる贈り物の行動を起こしていることで、ぜいたく品は在庫増加の圧力に直面している。専門家によると、ブランドイメージの問題は別として、アウトレット店は在庫蓄積問題の解決に役立つという。

中国の高級品コンサルティング欧州部のフィリップ・グリノディレクターは、アウトレット店の増加は、中国のぜいたく品市場が成熟しつつあり、ますます欧州の美化になっていることを示している。