ナイキの本土市場販売がさらに下落

世界服装靴帽子ネットによると、Nikeナイキグループは最近の2018年度第2四半期にもアナリストの本土改善を実現できなかった市場売上高の期待は、むしろさらに下落し、グループ株価は22日金曜日の終値までに5.7%下落して61.10ドルとなった。

この世界最大のスポーツ用品グループは、米国市場が今後5年間の成長に1/4しか貢献しないと予想している。11月30日までの第2四半期にはナイキがブランドの北米収入は前年同期比5%減となり、2季連続で下落したが、そのうち最大の品目である靴類の下落幅は7%に達し、Bloomberg IntelligenceアナリストのChen Grazutis氏は、コア市場のパフォーマンスはほとんどの人が予想していたよりも劣っていると指摘しています。

　　No Agencyアナリストの唐小唐氏によると、Nikeの第2四半期の北米のパフォーマンスは同機関の予想より悪く、同機関の予想は横ばいだった。「株価は企業の北米表現を正面から反映しているが、盤中（最低下落幅2%近く）の表現を見ると、投資家はこのスポーツ大手を長く見ている」。同機構はナイキを保有しているInc.ナイキ株式。

木曜日の展望レポートでは、No AgencyがNike Inc.ナイキグループに与えた目標価格は72ドルだったが、北米のパフォーマンス次第では、近いうちに20アンテナの位置に戻ることができると述べた。

期間内にナイキグループはアディダスアディダスとPumaSEプーマが引き続き人気を集めている中、販促割引を減らす戦略を貫き続け、米国販売に一定の影響を与えている。同時に、グループは小売店と電子商取引サイトの2つの直接的な消費者チャネルの発展とAmazon.comとのInc.アマゾンの提携。

ナイキグループ会長、会長兼CEOのマークParkerは財報後アナリスト会議で、ナイキブランドがAmazon.comアマゾンプラットフォームに上陸して直接販売する先導計画が好調で、将来的には協力を拡大すると指摘した。同ブランドはオーダーボックス形式のアパレルオンライン小売店Stitchにも入居するFix Inc。第2四半期の電子商取引事業は29%の成長を記録し、現在全体の収入の15%を占めており、グループはすでに5年間で30%に引き上げる目標を定めている。

　　Nike Inc.ナイキグループは今月、ニューヨークの5番街にあるナイキブランドNiketownの旗艦店をリセットすると発表した。2018年初めに閉店する予定だったが、6階建ての面積7万平方メートルの新店舗は2019年にオープンする。同店の1年間の営業停止による大きな損失と、今後15年間の重大な投資（賃料価値7億ドルと言われている）は、消費者ビジネスに直接直面して成長を牽引することによるグループの決意を十分に示している。

卸売事業では、グループは百貨店小売業者への流通を減らしており、Finish Line Inc.とFoot Lockerに焦点を当てているInc.など40のスポーツ用品専門小売業者が事業を強化している。Finish Line Inc.幹部は木曜日の第3四半期業績電話会議で、ナイキブランドのVaporMaxとHuaracheとHuaracheULTRAなどのレトロなデザインの販売が好調だ。

ナイキブランドのTrevor Edwards社長は昨日、アナリストにJordanブランドのバスケットボールシューズの一部の市場投入を制限し、希少性を保障することを明らかにした。マーケティング研究会社NPDGroupのデータによると、アディダスは今年9月にJordanを超えて米国でナイキに次ぐ人気スニーカーブランドになった。当時MarkParker氏は、米国以外の世界市場のJordanブランドへの需要は依然として熱く、大中華圏は特に熱いと強調した。

Mark Parkerは昨日、第2四半期の本土事業に潜在的な勢いが現れていると指摘し、最高財務責任者のAndyCampion氏もディストリビューターに対する卸売ルートの整備を通じて安定し始め、本財は年末に転換を迎える見込みだが、北米市場は2019年度に成長を回復する見込みだと述べた。

国際市場は真逆の積極姿勢を見せている。グループの収入の55%を占めるEMEA、大中華区、アジア太平洋区、ラテンアメリカはいずれもスピードアップを実現し、為替レートの影響を除いた3大市場はそれぞれ14%、15%、8%の成長を記録し、北米市場の下落幅を相殺した。ナイキブランドは第3四半期に81.36億ドルの収入を実現し、前年同期の77.24億ドルから5.3%上昇し、固定為替レート計の上昇幅は4%で、靴類と服装はそれぞれ3%と8%上昇した。Converseコンバースの収入は前年同期比4%減の4億8000万ドル。

　　Nike Inc.ナイキグループの収入は合計85億5400万ドルで、市場予測の83億9000万ドルをやや上回り、年4.6%増加し、固定為替レートは3%増加した。粗利益率は120ベーシスポイントから43.0%に急落したが、市場予想は42.5%だった。グループは、第3四半期の粗金利がドル高と新製品の上場によるコスト上昇で125-175ベーシスポイント下落すると予想しているが、収入の伸びは中桁を維持するだろう。年間収入は前年同期比4～6%上昇し、粗利益率が50～100ベーシスポイント縮小するとの見通しは据え置いた。

粗利益率の後退と販売と行政支出の増加に疲れ、第2四半期の純利益は前年同期比8.9%減の7億6700万ドル、EPSは0.50ドルから0.46ドルに下落したが、依然として市場が期待している0.40ドルより15%高く、主に税率の半減に恩恵を受けた。グループ幹部はアナリストに対し、可決されたばかりの税改革法案は長期的にはグループの利益向上に役立つと述べた。

　　Nike Inc.金曜日の朝は3.12%から62.81ドル下落した。10月中旬に50.35ドルの1年ぶりの安値を記録して以来、木曜日の終値まで、ハイエンドポジションの再構築Nikeは、割引を減らしたニューヨーク店の閉店再構築から1年で同株は累計28.6%反発した。

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