올림픽 스폰서

올림픽은 거대한 상기를 가져와 각국의 기업 경기장 내외 경쟁을 벌이고 있다.

세계 무대에 올라 수십 개의 중국 기업이 올림픽 스폰서가 되었다.

기업의 이미지를 전시하고 종합 실력을 향상시키고 기업의 국제화 꿈을 실현하고 중국 본토기업은 또 어떻게 도전을 맞이하고 기회를 잡을까?

강력한 경쟁 상대를 상대로 올림픽 상업에 처음 부딪히는 기업은 어떻게 상업규칙의 전제 아래 올림픽 상업급열차를 탑승할 것인가?

《 뉴스 1 + 1 》 이 해석하고 있다.

스튜디오 사회자 (이사):

안녕하세요. 뉴스1 +1 시청을 환영합니다.

우리가 올림픽 경기를 시청할 때 어느 올림픽관에서든 우리는 상업광고의 브랜드를 발견하지 못하고, 올림픽의 이 파트너는 어디에 있는지 물었다.

스폰서가 어디에 있습니까?

그들은 어떻게 돈을 벌지?

우리는 어떻게 그들의 이익을 최대화시킬 수 있습니까?

오늘 우리 스튜디오는 북경올림픽조직위 고문 고문, 베이징올림픽경제연구회 회장 위기중선생을 특별히 초청하여 잠시 후에 우리에게 해독할 시간이 충분하다.

우선 우리는 단편을 통해 관련 상황을 좀 알아봤다.

단편 1:

8월 20일 베이징올림픽에서 수영 금메달 8개를 휩쓴 미국 선수 필푸스는 그의 다른 신분으로, 오메가의 명인 대사가 유럽가지 매체에서 선보였다.

또 필푸스는 최근 빅토리아의 경공주회에 참석해 맥도날드 올림픽 응원 챔피언에 참석해 필푸스 광고 계약을 양보한 스폰서들과 희색이 만면하고 있다. 이는 초연 4기 올림픽 스폰서 대전에서 작은 클라이언스에서 치열한 경쟁은 경기장에서 뒤지지 않는다.

지난 8일 오후 베이징올림픽의 개막식에서 이닝은 전 세계 40여억 관객의 전신관념으로 올림픽 횃불에 불을 붙였다. 그 순간, 이닝은 아디다스의 트레이닝복과 운동화와 운동화를 들고, 연상그룹이 설계한'상운 '봉화, 세 브랜드의 기묘한 조합이 함께, 올림픽 금메달의 격렬한 수준이 일점이다.

그럴 리가 없다. 최근 중국 시청자들이 가장 친숙한 광고어로 알려져 있는 것. 아디다스의 옷은 베이징올림픽의 시상식에서 선보일 수 있는 이 베이징 2008년 파트너 자격을 얻기 위해 아디다스 중파운드는 13억 위안의 인민폐를 부쉈다.

고액의 협찬 비용과 제한된 정원을 앞두고 올림픽 협력의 문턱에 오르는 것은 쉽지 않다.

기업이 올림픽 시장 개발에 참여하는 여러 등급이 있는데, 각각 국제 올림픽 협력 파트너로, TOP 프로젝트, 베이징올림픽의 협력 파트너, 스폰서, 단독 공급업체와 일반 공급업체다.

베이징올림픽 협찬 팀 중 한 무리가 일색 의 국호 스폰서 를 거머쥐고 있는 것은 100년 만에 첫 번째로, 12개의 올림픽 글로벌 협력 파트너 중, 연상그룹이 1위로 떠올랐고, 이 연상그룹을 위해 6500만 달러의 입장료를 들여 올림픽 플랫폼을 빌려 국제화를 실현하는 이상이다. 이는 연상화 계획과 공예 계획을 실시한 뒤, 연상적인 올림픽 마케팅 전략을 연상적으로 채택한 것이다.

올림픽, 소호, 베이징올림픽의 유일한 인터넷 콘텐츠 스폰서인 인터넷 매체, 소호회사가 베이징올림픽에 협찬 홈페이지 게시 사이트를 통해 가장 권위 있는 올림픽 데이터를 발표했다.

이녕은 경축에서 아디다스에게 패배하지 않았고 베이징올림픽의 협찬팀 중 한 명이 되지 않았고, 이후 리닝은 중국 탁구, 사격, 다이빙, 체조 등 4개의 메달리스트, 스웨덴, 스페인팀 등 국가의 경기복을 찬양해 베이징올림픽에서 이닝의 티셔츠를 입고 경기장에서 맞붙어 싸웠다. 마지막에는 아디다스의 수상상을 수상했다.

한 전문 기관이 8월 1일 발표한 ‘2008 올림픽 마케팅 보고서 ’는 올림픽 마케팅 참가자들을 위해 경종을 울리며 62개 베이징올림픽 협찬상에서 현재 90% 기업의 올림픽 마케팅이 성공을 거두지 못하고 있으며, 그 거액의 투입은 충분한 보답할 수 없으며, 10%의 기업이 좋은 마케팅 효과를 거두었다고 보고했다.

올림픽 후원자들에게 거액의 협찬 비용을 지급하는 것은 첫걸음이다. 올림픽 이 플랫폼을 이용해 과학적인 마케팅 계획을 세울 수 있을지, 무작정 후원자로 인한 자금 표류를 피하고 시련은 이제 막 시작되었다.

스폰서 비용 은 주로 올림픽 운영 에 쓰인다

사회자:

위 선생의 한 가지 문제는 당신이 먼저 우리에게 설명해 주십시오. 우리는 베이징올림픽을 하기 위해 국가가 매우 많은 투입되었다는 것을 알고 있습니다. 이때에는 어느 등급의 스폰서, 그들이 어떻게 쓰겠습니까?

국가와 투자하는 것은 어떤 차이입니까?

위기중 (특대 감시원):

국제올림픽위원회는 올림픽의 전체 비용을 두 부분으로 나누고, 일부는 기본건설 비용을 국가나 도시나 사회가 해결해야 한다. 또 일부는 올림픽 운영 경비를 운영하는 경비가 국제올림픽의 글로벌 협력 협찬회에 의존하고 조직위원회의 분리와 조직위원회의 자체 개발을 해결하는 것은 절반이 될 것이다. 따라서 우리가 말한 파트너나 협찬 파트너도, 스킨십이 주로 올림픽에 쓰인다? script src = >에 주로 쓰인다.