“ 수금의 싸움 ” 홍성르크 소승 이녕본토 브랜드 올림픽 마케팅 점입가경

스포츠 마케팅 전문가 곽제는 "홍성르크와 이녕이 올림픽에서 활약하고 있으며 중국의 스포츠 용품 기업을 나타냈고 특히 일선 브랜드는 마케팅 전략의 창의적, 각도, 앞으로의 전망성이 뚜렷하다"고 말했다.

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오늘 홍성르크 그룹 부총재는 특히 바쁘다. 그룹 2009년 봄 주문회 날이기 때문이다.

오영권이 소개된 그는 보수적으로 그룹이 약 10억 위안의 영수증을 받을 수 있을 것으로 전망했다.

지난해 주문회 그룹은 약 6억 위안의 주문서를 받았다.

10억 위안은 기업 채널 확장 및 업종 성장의 보수적인 평가에 따라 올림픽 마케팅에 따른 잠재수익이 포함되지 않았다.

올림픽 수익은 아직 말하기 어렵다.

오영사진은 조심스럽게 표명했다.

며칠 전에 홍성르크가 협찬하는 중국 역도팀이 일거에 중국 올림픽 첫 금을 획득했다.

올림픽 마케팅에 잠재적인 수익을 지키지만 그룹을 위해 노력한 오영권은 말할 나위도 없다.

재물이 거친 아디다스가 올림픽 스폰서 자격을 획득한 후 중국 본토체육용품 기업에 물려준 공간은 많지 않은 것 같다.

하지만 이녕, 홍성르크들은 한 치의 기회를 포기하지 않고 작은 몰입으로 큰일을 치르려 했다.

올림픽 첫 금의 쟁탈은 중국 두 대 스포츠 용품상 사이에서 호내기다.

이녕보사격대, 홍성르크는 역도대에 도박한다.

당시 발표된 코스표에 따르면 역도와 사격은 올림픽 첫 금이 나타날 수도 있고 양측의 승산이 각각 50%를 차지했다.

이에 대해 오영재는 역도팀을 선택하는 이유가 두 가지 이유로 이녕과 사격의 합작 유래가 오래됐고 배타성 등을 고려해 회사가 개입하기 어려웠다.

그 다음으로 중국 역도팀은 상당한 실력을 가지고 있다.

"사격은 방해 위험이 크지만 역도의 불확실함은 상대적으로 적다."

그럼에도 홍성르크는 이를 위해 두 가지 방안을 마련했다.

하지만 결국 이 싸움에서 홍성르크는'맏형 '이녕을 물리치고 예쁜 싸움을 이겼다.

진섭 노을이 우승을 차지한 이날 밤 홍성르크 전국 3600개 매장이 일제히 ‘노을 중국 역량 ’이라는 표어를 쏟아냈다.

오영조는 올림픽 스폰서 신분에 제재를 받았고 회사는 당분간 언론에 진섭 노을 이미지를 공개할 수 없다고 지적했다.

하지만 올림픽 이후 진섭 노을은 회사의 중점 포장의 대상이며 관련 상업활동이 속속 출시될 예정이다.

이녕팀은 올림픽 첫 금의 쟁탈에서 홍성르크에도 불구하고 이녕 본인은 이번 올림픽의 개막식에서 뛰어난 활약을 펼치고 있다.

"개막식을 보고 우리 고관에게 이녕의 이 불은 적어도 5년을 더 열심히 하라고 말했다."

오영채는 "우리 팀을 더욱 열심히 할 것"이라고 농담을 했다.

점화 및 수금 쟁탈의 두 가지 큰 두 시 외에 사실 이녕과 홍성르크의 마케팅 촉각은 경기장 구석에 스며들고 있다.

아디다스, 나이크는 흙을 휘두르는 포진 뒤에는 방어 요소가 많지만 여전히 방비하고 있다는 분석이다.

이녕은 중국 체조, 사격 등 유니폼만 협찬했으나 아디다스와 나이크까지는 미치지 못했다.

홍성르크는 북한 대표단을 지원해 "북한팀이 좋은 성적을 거두면서 노출률이 낮지 않다"고 밝혔다.

오영재는 홍성이 경기장에서 노출률이 이녕에 미치지 않았다고 인정했지만 집단에 대한 그의 성적은 상당히 만족스러웠다.

스포츠 마케팅 전문가, 워천체육관리그룹 회장 곽걸은 "홍성르크와 이녕이 올림픽에서 활약하고 있으며 중국의 스포츠 용품 기업은 특히 일선 브랜드가 마케팅 전략을 제정하는 창의적, 각도, 전망성 향상이 뚜렷하다"고 말했다.

그러나 곽걸은 "국제가 앞서가는 스포츠마케팅 수준과 격차가 있다. 사건과 인파의 필연관계를 파악하고 공감 성과에 우리도 길고 길을 가야 한다. 우리 기업은 언론과 노출률을 점유하고 단말체험이 뚜렷하게 정체됐다"고 덧붙였다.

올림픽은 불과 며칠 동안이나 장기전을 치르며 2008년 승부에 얽매이지 않고 있다.

우리는 중국 체육용품 시장의 장기적인 발전에 착안하고 있다.

오영사진은 현재 홍성르크의 계획은 연말 전 전국 매장수를 현재 3600에서 3800 ~4000개로 늘리고 있다고 밝혔다.

올림픽 이후 홍스타크의 스포츠 마케팅은 여전히 계속되고 있다. "우리는 축구, 테니스 경기를 계속 지원해야 한다"고 말했다.

역시 이녕도 올림픽을 멈추지 않을 것이다.

분명 홍성르크와 이녕의 대결은 계속될 것이다.

이와 함께 중국 체육용품업체와 아디다스, 나이크 등 국제 거물들과 맞붙는 시간도 가까워지고 있다.