광고 와 미디어 미디어 의 상호 침투

식식하다

광고를 심어 도서에 들어가면 발자크에서 시작합니까?

이에 앞서 드라마 소설'분투'의 속편인'우토피아'에서 한 외국 의상 브랜드가 여주인공, 디자이너 하림이 디자인한 대상이 됐다.

전체 브랜드가 소설을 관통하여, 한눈에 뜨면 잊을 수 없다.

이 책은 스폰서 300만 위안의 협찬비를 받았다고 한다.

물론 이 300만원은 식입식 광고뿐 아니라 삽화와 다른 광고비용도 포함된다.

재미있는 것은 우리가 알고 있는 최초의 식입광고는 영화가 아니라 진정한 비조는 도서 식입광고이다.

첫 번째 식입식 광고는 의상 브랜드를 도서를 통해 적지 않은 홍보 효과를 거둘 수 있게 했다.

1849년 발자크는 《인간코미디 》를 쓸 때 재봉사자 부의송에게 보답하기 위해 이 재봉의 성명, 주소를 그대로 《인간코미디 》로 쓰며 책에서 재봉사점을 사회적 명류, 달관의 찬사를 많이 받았다.

많은 소설 독자들이 잇달아 방문하여, 브이톤의 장사가 크게 번창하였다.

여기에 의상 브랜드의 광고를 은근히 볼 수 있는 두 가지 형식: 도서작품의 적합한 위치에 브랜드를 심고, ‘우토피아 ’의 하림은 의상 디자이너로 묘사되어 의류 브랜드의 출현을 합리적으로 표현할 수 있다. 또 다른 하나는 직접협찬 작가가 브랜드에 적합한 이야기를 쓰는데, 세계에서 가장 유명한 보석 생산 업체인 블가리는 영국의 유명 작가비 비빌튼과 계약을 체결해 소설을 쓰게 했다.

저비용의 광고 발포 경로

의류 브랜드와 도서 식입식 광고의 결합은 단순한 문화연은 아니다.

광고주들에게는 businesssbusiness.

미국 식입식 광고인인 마크브넷은 식입식 광고의 저가 구체적으로 ‘1대5로 ’라는 규칙을 상세히 설명하며 1달러의 마케팅 효과는 5달러의 일반 상업광고의 마케팅 효과와 다름없다.

예를 들어 모토로라가 ‘휴대전화 ’를 협찬한 지 400만 명이나 됐고, TCL 휴대전화 리스트는 김희선이 광고하는 출연료는 1000만원을 썼다.