기업 전통 마케팅 은 인터넷 과 결합 해야 한다

그동안 세계 최대의 과자 생산업체 카프와 중국의 최대 체인 마트 연화 점포 문제가 하강 논란을 불러일으켰고, 이 공급업체와 소매상들의 원활한 갈등을 겪으며, 시대 주보 기자는 이 일에 대해 진량 중매를 취재했다.마케팅기구는 당시 기자가 문제를 제기해 매우 주의를 기울였다. 바로 ‘ 카프 (공급업체) 가 어떻게 이 갈등을 해결하고 손실을 줄일 수 있었는지.필자의 첫 번째 반응은 생각난다네트워크 마케팅.

물론 카프가 이런 위기를 겪을 때 다시 온라인 마케팅을 진행하는 것은 분명 ‘병중재로 의사를 찾는다 ’는 느낌이 들었지만, 진량 크로스미디어는 공급상과 소매상 사이의 갈등 연와카프가 첫 번째는 아니지만, 이익은 결코 마지막이 아니다.상업유일한 법칙은 이익이 있으면 제로 모순은 존재한다.

반면 제로 갈등을 겪을 때, 가장 많은 대다수의 최후 부상을 입은 것은 공급업자이자 생산업체, 비교적 다수의 소매상들에게 가장 많은 상품이 부족한 것은 판매 실적이 떨어지는 것일 뿐, 공급업체와 제조업체들에게 소매상 이'교량'을 잃는다면 소비자와 접촉할 가능성을 잃고, 상품을 판매할 수 없을 정도로 압박할 수 없이 공급자에게 치명적인 타격을 줄 수 있다.

그렇다면 어떻게 이런 이해관계를 해결할 것인가, 어떻게 갈등을 만났을 때 손실을 줄일 것인가.소매상과 잘 관계를 맺을 때를 제외하고는 진량은 크로스 마케팅 마케팅 불가피하다.

인터넷 마케팅은 모두에게 이미 낯선 어휘가 아니라고 믿습니다. 네트워크 시장의 성숙화, 규범화, 인터넷 마케팅에서 위상이 갈수록 중요해지고, 진량 매체 마케팅은 본문에서 과다한 해석을 하지 않고, 인터넷 마케팅과 전통 마케팅의 정합을 생각하게 됩니다.

제1부: 인터넷 마케팅 및 전통 마케팅 통합 필요성

인터넷 마케팅 어때? 이 문제는 이미 마케팅 관계자들이 너무 많은 해명을 하지 않았는데, 마운도 21세기 초하루 일가일가일가일가일가일가간으로 인터넷에 장사를 하자고 권유하고 있어, 물론 많은 사람들이 인터넷으로 옮겨갔다.하지만 인터넷 마케팅은 아직 성숙되지 않은 업종에 대해 특히 전통업에 대한 의존성이 강한 업종에 대해 현재의 마케팅 모델을 가상화시킬 줄 몰랐다.

최근 몇 년 동안 인터넷 마케팅은 이미 마케팅의 신비가 되었는데, 우리는 인터넷 마케팅의 우세를 볼 때, 전통적인 마케팅을 소홀히 하지 말고, 현재까지 기존 마케팅 루트에서는 절대 대부분의 기업이 판매하는 주요 경로로, 결국 전통 마케팅 채널의 역할과 영향력을 무시하지 마라.

중국 개혁 개방 기사 덩소핑 동지는 백고양이 흑고양이를 붙잡고 쥐를 잡는 것은 좋은 고양이라고 말했다.사실 기업 마케팅에도 마찬가지다. 전통 마케팅이든 인터넷 마케팅이든 자신의 제품을 판매할 수 있게 해 자신의 최대 이윤을 실현하는 마케팅이 좋다.

그렇다면 전통적인 마케팅과 인터넷 마케팅 사이의 관계는 어떨까? 그들 사이는 어떻게 정합할까?

제2부: 인터넷 마케팅 및 전통 마케팅 관계

전통 마케팅과 인터넷 마케팅 실질은 이미 기업 마케팅 전략의 두 유기적 구성 부분으로, 우리는 이미 마케팅 전략에서 인터넷 마케팅과 전통 마케팅이 아닌 일종의 합작 상보적인 관계이다.전통 마케팅은 인터넷 마케팅에 전제 조건을 창조했으며, 인터넷 마케팅은 자신의 장점에 의지해 기업이 마케팅 목표를 실현하는 주요 수단이 되었다.

관련 업계는 미래의 모든 상업이 인터넷에서 이뤄질 것이라는 전망이 나오고 있다.진량 미디어 마케팅은 감히 이 말에 대해 결론을 내리지 못했지만, 현재까지 기존 마케팅은 대부분 기업의 주요 마케팅을 차지하고 있지만, 물론 이 사회도 단일 네트워크 마케팅에 의존하는 기업이 아닌 경동상성, 범객성품.그러나 인터넷 마케팅과 전통 마케팅 융합은 이미 하나의 추세로, 주간 네트워크 마케팅의 원조 타오바는 이미 각지에서 실체 체체인 가게를 운영하고 있으며, 국미소령 같은 전통 채널 거두도 이미 인터넷 가상 시장에 발을 들여놓았다.

　　1, 통합 기업 마케팅 핵심 에 부합하는 목표

기업 마케팅의 핵심 목표는 무엇인가, 바로 기업 (또는 제품) 브랜드를 건설하고 소비자 소비를 안내하는 것이다.이 의미에서 보면 전통 마케팅 수법은 광고, 판촉, 공관 등과 같은 인터넷 마케팅, 인터넷 마케팅, 기업 사이트 건설, 상세한 정보 검색 전시 등이 이를 실현할 수 있다.또한 현재 많은 소비자들이 전통 마케팅 루트를 통해 TV, 신문과 야외에서 모든 제품 정보를 보고 집으로 돌아가 인터넷을 통해 정보를 검색해 관련 상품의 자세한 상황을 파악하고 있다.따라서 어느 정도 전통 마케팅은 인터넷 마케팅의 지로석이고 인터넷에서 이기면 전통마케팅의 후방군이다.

　　2, 통합 은 마케팅 에 유리하다

전통 마케팅은 기업 마케팅의 주요 역할 필자는 이곳에서 과다한 해석을 하지 않는다. 진량 매체 마케팅 기구는 기업이 마케팅 과정에서 인터넷 마케팅 이론을 무시하지 마라. 이미 중국 대륙에만 4억 3000만 네티즌의 방대한 플랫폼을 무시하지 마라. 이 방대한 숫자는 어느 곳에도 매우 매혹적이며 유혹적이다.

전통 마케팅 업체 인터넷을 이용한 것은 소비자가 적극적으로 기업 사이트를 방문하는 가장 직접적인 방법이다. 인터넷 마케팅은 소비자가 구매 또는 정보를 찾기 전에 브랜드 이미지를 만들어 소비자에게 정보를 전달하는 것은 물론, 기업이 전통 채널 마케팅 사이트를 이용할 때, 기업 사이트를 단독 형식으로 나타날 수 없도록, 기업의 제품, 기업 이미지, 기업 이미지나 기업 프로모션 등 정보조합이 나타나 억억여 마케팅 정보가 목표 고객에게 수요가 있다는 것을 보장한다.

제3부: 인터넷 마케팅 및 전통 마케팅

　1. 고객의 통합

인터넷 마케팅과 전통 마케팅 때문에 바둑 관계의 주요 요소는 고객 간의 충돌 관계다.기존 마케팅 루트에 비해 인터넷 마케팅은 여러 가지 우세하기 때문에, 특히 가격의 절대우세로 인터넷 마케팅 고객을 전통마케팅 고객과 직접적으로 충돌하게 한다.가장 대표적인 것은 많은 사용자가 큰 제품을 구매할 때, 일반적으로 전통 상점에서 어떤 제품을 선택하고 인터넷에서 구매하는 행위를 하는 것이다.이것은 확실히 전통 마케팅 루트 고객의 혐의를 강점하는 것이 분명하다.

또 전통 마케팅의 고객은 구매 행위와 소비 직접적인 개인이나 조직이 생기고, 인터넷 마케팅 중 고객은 범위를 넓게 하고, 제품 정보를 탐색하는 사람들도 인터넷 마케팅 목표 고객에 속한다.

이 현실 문제에 직면하면 기업이 상대적인 마케팅 전략을 제정해야 하며 현재 가장 유행하는 방식은 브랜드, 다브랜드 마케팅이다.

　2, 마케팅 조합의 정합

인터넷 마케팅이든 전통적인 마케팅이든 그 형식이든 그 특징이든 자신의 성질이 다르기 때문에 전통적인 마케팅 그룹은 모두 4P의 제품, 채널, 판촉에서 전개될 수 있지만, 인터넷 마케팅은 다르다. 어느 정도 전통물질 적재체에 대해 이미 완전히 정보화와 비물질화를 부탁했다.

이는 원래 전통 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이지만, 둘 사이에 서로 협력하는 계기지만, 사실 협력 과정에서 촉진 및 채널의 정보 흐름과 상류를 통해 제어할 수 있는 인터넷 정보 대체, 채널 중 물류는 속도, 흐름, 코스, 원가 최적화.

　3, 기업 조직의 통합

기업들은 인터넷 마케팅을 이끌고 기업의 이념과 기업 내부 네트워크의 발전으로 많은 전통 마케팅 업체들이 인터넷 마케팅 때문에 기업 내부 조직에 약간의 변화가 발생할 수 있으며, 예를 들어 판매 조직의 층이 감소하고 편평화, 중개판매대리와 문점 숫자가 감소하고, 채널 단축, 가상 판매상, 가상 문시와 가상 부문 등 조직이 형성된다.

인터넷 마케팅은 일부 전통 기업에 있어서 조직의 충격력에 대해서도 소홀히 하지 않는다. 기업 조직의 재조 과정에서 판매 부서와 관리 부문에서 네트워크를 담당하는 부서가 파생된다.이 부서는 전통 부문과 차별, 네트워크 의문, 인터넷 고객 서비스 해결을 책임진다.따라서 전통기업에 있어서 잘 처리하고 기업이 새로운 마케팅을 발전시키는 데에 유리하다. 만약 잘 처리하지 못하면 기업 내부에서도 갈등이 생기는 것도 종종 있다.

　　후기

하이라이트 미디어 경영의 핵심 관점: 인터넷 마케팅의 발생과 발전은 인터넷 마케팅 자체 및 환경의 근본적인 변혁이 발생하고 기업에 있어서 기업의 마케팅을 위해 새로운 환경을 만들어 시장을 더욱 자유화하게 하고, 중상, 소매상들의 제한 작용을 줄이고 마케팅 그룹의 전략과 수단을 새롭게 전개했다.

기업에게는 전통적인 마케팅과 인터넷 마케팅에 종사하는 통합은 기업의 발전에 유리하고, 기업의 발전은 어쩔 수 없이 밤낮으로 추진하는 필연적인 추세다.