경동천고양이 618대전 종막은 소매전쟁의 시작을 의미한다

세계 의상 신발 모자망 에 따르면 11999억, 이것은

618 마지막 숫자.

예년 618경동독무, 다른 방송상 플랫폼과 함께 달리는 구도가 다르다.

올해는 알리가 새 소매개념을 제시한 뒤 618년 중으로 투입된 병력은 어느 해도 상상할 수 없는 상황이다. 이는 알리의 경동 홈 연습으로 해석됐다.

에 있다

"밖에는

플랫폼은 소비 업그레이드도 강세 포석:5월 23일 천고양이가'이상생활 '발표회를 개최하고, 발표회에서 상천고양이는 업계에서'우선 구매 수요를 만족시키기 위해 미래 소비와 상업 추세의 질적 변화를 완수했다'고 발표했다. 이틀 후 경동은 618일 쇼핑 개시회에서 올해 618 또는 전체 중국 소매의 분수령이 될 것이라는 의미 중 하나로 하반기 주로'가격'을 맞춘 쌍십일과 비교해 618기간 소비자가 품질, 브랜드를 중시하고 있다.

올해 618는 이미 끝났지만 두 집안의 눈에 띄는 데이터와 무휴가 그치지 않은 교봉에 따르면 미래 소매에 대한 전쟁이 시작됐다.

새 소매 초시음소리

올해 외국계에서 ‘ 새로운 소매 ’ 의 원년으로 불렸지만, 사실상 전기상의 발전 과정을 보면 이른바 ‘ 순수상시대 ’ 는 존재하지 않는다. 창고, 물류, 배송, 모두 전통업과 관계를 끊을 수 없는 이른바 ‘ 순수전상 ’ 은 전혀 언급할 수 없고, 전기상과 실체 소매의 서로 대체할 수 없다.

알리바바 CEO 장용은 새 소매는 인터넷과 큰 데이터 구동을 이용하여 전통 상업 요소를 재구성하는'인화물장'이다.

업계 인사들이 텐센트과학기술에 대해 올해 전통적 의미 있는 경동홈, 알리는 매우 활발하게 활약하고 있으며, 하나의 중요한 원인은 알리 측이 이를 빌려 신소매 개념의 초보적인 성과를 검증하고 싶다는 것이다.

6월부터 천고양이가 먼저 가격전을 발동해 브랜드 측과 함께 100억을 양도하겠다고 선언했고, 전기 상품에서 처음으로 값을 깎았고, 천고양이 가전회장에서 구입한 상품은 경동보다 비싸면 천고양이의 현금배급을 받을 수 있다. 경동은 가전제품 5절환을 포함해 6월 7일부터 8일부터 8일부터 8일까지 가전제품, 억원 할인 이벤트를 선보이며, 그 중에서도 쿠폰 최고 혜택액은 1000위안에 달한다.

6월18일 0시 경동618 쇼핑데이가 시작됐다. 경동CEO 유강동 친구권에 따르면 첫 시간의 매출은 작년 동기 250%를 넘어섰다.

동양면에서 제공하는 자료에 따르면 가전 분야에서 10분 내의 텔레비전, 냉장고, 세탁기 품류 판매는 모두 10만대, 10분 내미의 가전매출액은 2억원, 격력 3필 원주 변주기 아이템 매출액이 3000만 위안을 넘어섰다.

에어컨 품목은 30분에 20만 세트를 판매하고 지난해 같은 기간의 6배, 작은 가전제품은 30분 만에 80만 대를 판매했다.

천고양이가 갑자기 618가드를 선언한 뒤 천고양이 소비자가 폭발했다.

6월18일 0시부터 천고양이 소비자들이 5분 동안 분유 200톤을 샀고 7분에 2000만 조각의 종이기저귀 바지를 샀고 14분 태국 두리안 샀고 26분 1000만 마리의 립스틱을 샀습니다.

전통적인 선상에서 열광하는 것을 제외하고는 새 소매선 아래서는 확실히 새로운 뜻을 드러냈다.

　　在618前几天，天猫专门请了包括LVMH、Burberry世界级大牌的CEO开了场新零售的闭门会，探讨新零售打通线上线下，618是新零售这一概念首个试验田：5月26日，京东618启动日后仅1天，阿里宣布与上海百联集团和联华超市进行资产置换，持联华超市18%股份，成为联华超市第二大股东;618期间，天猫在线下搭建了8个城市19个618新零售体验馆，并与CPB、兰蔻、Nike等合作发布了AR天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间、全息投影区等一系列技术驱动的新零售活动。

경동은 선 아래 주주주주주주주주주로 ‘편의점 ’과 ‘파트파트파트파트두 분야: 올해 618여 개, 전국 총 300000여 개의 선을 하경동도도도도도도도도서전판매점, 경선 공간, 모영영영영영편의점, 모모영영영편의점, 신통통통통서비스숍모두 66181818개의 시선을 ‘편의메이메이메이메이메이메이메이동동동영휘마마마마등 소매상상합합해 후자선 하안내안내안내안내안내안내 ‘ 경동· 경동도경경경경경경경경경경경경경경경경경경경경경경경경경경경경경경경· 경경경원원경경경경경경경경경경경경선공간공간공간공간공간공간을 개설설설과 전전전자원과 선 아래 접합 쇼핑 장소를 체험하다.

소비 업그레이드 하의 품종 변화

과거 전기상조절, 가장 큰 볼거리점은 거래 데이터였고, 최신 보고서에 따르면, 중국 전자상들이 점점 성숙하고 까다롭고, 전기 쇼핑 마니아, 개인화된 소비자 청소는 저렴한 것이 아니라 품질, 브랜드, 개성.

올해 618 시작 전 경동연합 21세기 경제연구원, 디지털 100연합'중국 전자상들이 새로운 추세 보고서'를 발표, 경동수 억계 소비 행위를 통해 데이터 연구 및 국가 통계국 등 공식 데이터 발굴 분석을 통해 큰 촉진 사용자의 소비 추세를 보이고 있다.

보고서에 따르면 중국 전자상들의 부상 단계도 중국 소비자의 수입성장과 소비 업그레이드 단계다.

소비자들이 가장 기대하는 전기 업체는 618, 쌍11, 쌍12, 여신절 등을 포함한다.

이 가운데 6월과 11월은 두 개의 주문량의 고봉으로, 618와 쌍11의 두 차례의 전기업체 열환절은 이미 심오했다.

주목할 만한 것은 경동대 데이터에 따르면 사용자는 618 동안 품질, 브랜드, 가격, 가격, 물류 속도, 애프터서비스를 주목하고 있다.

‘연중 구매 품질, 연말에 싸게 살 수 있다 ’는 소비자의 불균형 선택이 됐고, 소비자들은 618 기간 동안 더 돈을 들여 고가 상품을 사고 싶어한다.

경동 CMO 서뢰는 618 동안 소비자가 품질, 브랜드, 개성화, 개성화 등을 선호하는 경향은 사실 중국 소매소에서 존재하는 곤경에 비해 상품이 부족한 것이 아니라 과잉 과잉, 품질이 좋지 않고 성능이 좋지 않고 개성이 결핍된 것으로 보고 있다.

{page ubreak}

"그래서 경동의 올해 618개가 제창한 해중 쇼핑 축제는 연중 이 시간의 노하우를 희망하며 젊은이들의 새로운 구조에 대한 기대를 모으고 브랜드와 많은 파트너와 함께 새로운 소매 가치를 창출하고 싶다"고 말했다.

서뢰설.

이에 앞서 경동은 ‘ 유연화 ’ 개념을 제기했으며, 올해 618의 데이터는 ‘ 유연화 ’ 개념이 이미 초보적 효과를 거두었다.

올해 세일 시즌 중 경동 여성 소비자는 반벽강산을 차지하고, 참여가 촉박한 여성 사용자 수가 남성을 앞서고, 여성 사용자의 보석, 복식, 사치품, 생물 식품 등 품종은 이번 618 판매가 크게 증가했다.

11시까지 경동보석 품목은 지난해 618일간 판매량을 초과한 것으로 나타났다. 이 중 황금 제품의 판매량은 지난해 618일간 판매량의 13배, 주생생 판매량은 지난해 618일간 2배에 이른다.

트렌드 액세서리 판매 수는 이미 5만 건에 이르렀고, 트렌드 패션 브랜드도 강력한 판매 실적을 나타냈다. 이 중 데이즈는 101가량은 지난해보다 30배 증가했다. She's 매출은 전년 대비 200% 증가했다.

또 10시까지 경동생선 자영 주문 매출은 동기 대비 970% 증가했다.

이 중 여성 소비자들이 선호하는 치즈케이크, 아이스크림, 키리, 망고, 대앵두 등 제품의 판매량이 크게 증가하고 있으며, 자영 과채품류는 전년대비 2000% 증가하였으며, 냉동식은 전년대비 1200% 증가했다.

베이징 동양면에서 책임을 지고 있는 것은 예년에 비해 스마트 냉장고, 딩동 스피커 등 새로운 입구에 가입해 더욱 풍부한 장면과 단말기 상품을 구매할 수 있다.

소비자가 스마트 냉장고를 이용해 구입한 상품 중 70% 판매량은 생물 제품이라고 답했다.

또한 618 쇼핑 시즌 동안 사용자가 많은 품목 상품을 구매하는 고객 단가가 평일에 비해 훨씬 좋고 브랜드가 더 좋은 상품을 설정해 사용자의 1위에 올랐다.

이와 비슷하다. 천고양이 소비 업그레이드도 눈에 띄는 추세다. 6월 18일 0시부터 200톤 분유를 다져 7분 분께 2000만 조각의 종이기저귀 바지를 샀고, 14분간 320000근 태국 두리안, 전기 휴대폰, 뷰티 메이크업, 모아 생생생과 생활 소비 등이 소비자의 가장 사랑됐다.

약 10분 만에 천고양이 복식 거래가 10억 원을 돌파했으며, 파업 후반 기간 동안 전년 대비 378% 증가했다. 이 중 천고양이 마트는 전년대비 13배 증가했다.

소비 업그레이드 는 젊어지고 건강, 소중, 다원 스타일, 고품질, 개성화 의 발전 방향 을 표현, 소비자 는 스마트 가전, 가산 제품 및 해외 좋은 제품, 해외 호화 상품 의 전문, 품질, 전체 소비 구조는 개성화 수요 로 전환 했 다.

물류 속도

618 전 알리와 경동은 방금 물류 방면에서 암전을 벌였다.

618 동안 경동과 알리는 물류 측에서도 함께 업그레이드했다.

자체 물류를 짓는 일관강세를 제외하고는 경동기 소속의 가방 물류 플랫폼 달달도 중요한 역할을 했다.

지난달 18일 이날 달달은 이날 주문량이 400만 명을 돌파했다고 발표해 그동안 유지된 일량300만 마리의 동성 택배 업종 기록을 갱신했다.

주문량이 대폭 증가하면서, 자신의 규모화 운력, 고품질의 서비스, 다원화의 주문 구성과 선두적인 기술에서 비롯된다.

다달은 현재 300만 명의 배송원 300여 명으로 전국이 360개 도시를 넘어 80만 명의 상가 가입자와 3000만 명의 사용자를 대상으로 한 것으로 알려졌다.

올해 618 전민 년 중 쇼핑 기간 달달은 경동상성의 주문서를 잇는 외에 출생업자 초O2O 플랫폼 ‘경동도착 ’의 전송주문, 음식점, 과일점, 밀크점, 생화점 등을 포함해 로컬 배송수요 80여 만여 명의 백화점을 포함한다.

다달 -경동은 CEO (CEO)에 도착한 황모는 “이번 618 동안 달달의 물류 시스템과 경동의 물류 체계 깊이도 협동해 이동 공유 물류 패턴의 우위를 충분히 발휘해 유연하고 고효한 사회화 운행을 통해 경동물류의 주문 보봉 기간의 배송 효율을 높여 소비자에게 고품질의 마지막 킬로미터 배송 서비스를 제공했다 ”고 말했다.

동시에 베이징, 서안과 항주의 일부 캠퍼스에서 경동은 무인차로 택배를 보냈다.

무인차는 매번 5단 100킬로그램을 넘지 않는 화물을 배달할 수 있으며, 한 번에 20킬로미터를 넘으면 경동 배송의 유효한 보충이 될 전망이다.

하지만 새의 도움으로 올해 천고양이 배송 속도도 크게 높아졌다.

6월 18일 정오까지 전국 254개 도시의 소비자들은 6월 18일 고양이 당일 청구서 구입한 소포를 받았으며 전국 각 성 (홍콩 ·마카오 제외)을 독점했다.

데이터에 따르면, 천고양이 618 소포가 전10의 도시를 상하이, 베이징, 광주, 성두, 무한, 남경, 심천, 제남, 제남, 서안, 심양, 서명 전10의 성분은 광동, 상하이, 상하이, 상하이, 강소, 사천, 호북, 산동, 산서, 저장 성, 랴오닝 성.

천고양이 물류 속도 배후에는 물류 기업들이 새로운 기술을 대량으로 사용하여 효율을 높이는 것이다.

백세 공급 사슬은 618, 38개 폭풍 자동 주별 시스템 서비스 범위가 전국에 퍼져 소포 분별 정확률을 전인공 분간의 80%에서 99.9% 이상으로 높여 주간효능이 4배로 높아진다.

가흥지능창고를 예를 들어 소비자는 전기상 플랫폼에서 내린 후 운영센터에서 즉각 주문 정보를 얻으며 자동화 유수선을 통해 평균 소포를 출고할 때 길이는 3분 정도 걸리고, 주간량율은 거의 100%에 이른다.

키새 연맹 담당자 주헌은 텐센트과학기술에 대해 "이번 618는 전상 물류의 분수령이다. 앞으로 큰 물류 체험은 평소와 마찬가지로 당일달과 다음 날의 달은 표가 될 것이다"고 밝혔다.

영탄조 뒤의 잡음

현재의 숫자로 보면 경동과 천고양이는 이번 618 전투에서 비교적 완벽한 답안지를 내렸지만, 이 떠들썩한 뒤에서는 여전히 약간의 잡음에서 벗어나지 못하고, 지난 618년도'2선 1'이라는 구수전이 있었지만 올해 치열한 수준은 최근 몇 년 안에 가장 많았다.

6월 14일 기자는 공식 공중호를 통해 《경동부 상가가 소비자에게 가격을 올리고 선저우컴퓨터를 통해 경동 《악의적으로 시장 가격 교란 》이라는 제목으로 발표했다.

경동컴퓨터는 핵 확인이 되지 않은 상황에서 경동은 신주 천고양이점 인상을 강요하고 있다. 선저우 컴퓨터는 공상총국에 경동에 신고했다.

이 글이 발표된 후 선저우 컴퓨터는 공식 웨이보를 통해 이 사실을 부인한 경동은 선저우컴퓨터의 천고양이 플래그숍을 요구한 적이 없다.

이 브랜드 컴퓨터는 618 기간의 가격을 낮춰 경동면에서 자발적으로 낮은 양익행위를 한다.

또 선저우 측은 글의 위신 대화 캡처계가 위조돼 양측의 구수전이 펼쳐지고 있다고 밝혔다.

선저우 컴퓨터와 경동컴퓨터 사무실무부에 대한 반응은 기자측도 트위터를 통해 "사실이 사실이다. 경동은 사업가에 대한 무리한 요구와 관련해 언론보다 더 잔혹하다"고 밝혔다.

이에 대해 경동컴퓨터 사무부는 14일 오후 재발성해 기자가 나열한 관점을 하나하나 반박하며 법적 수단을 단호하게 자신의 합법적 권익을 수호하겠다고 밝혔다.

{page ubreak}

경동은 지난달 18일 이날 경동 기함점 폐쇄를 선언했다. 성명 중경동은 618 기간 회의장을 제출하고 제품 가격을 크게 올리고 경동여장 부처는 경동여장 폐쇄를 선포했다. 현재 계약을 이행하지 않은 주문서에 대해 경동복복은 소비자권익을 보장해 잘 처리할 것이라고 밝혔다.

또 다른 남자 여장 브랜드가 경동에 천고양이와 같은 프로모션을 설치하는 것으로 알려져 천고양이의 불만을 불러일으켰고, 618 당일 천고양이가 주회장을 철수하고, 파급을 포함한 한도의사, 파열, 해파의 집, GXG 등 여러 TOP 브랜드다.

해당 사업가들은 텐센트과학기술에 대해 이번 도량탑급 상가가 천고양이 하회장을 맞아 상가가 1압력을 받는 연신산물이라고 말했다.

이런 무질서한 경쟁 외에도 한때 뜨거운 농촌 전자상들이 이 많은 재촉에서도 좋지 않다.

2014년 전자상업에 의해 ‘ 농촌 전기상 원년 ’ 이라고 불렸지만 이미 3년이 지났다.

현재로서는 올해 618 기간 방송사 플랫폼이 농촌 전기 업체 측에서 집중적으로 발력을 하지 않았고, 시장은 확실히 피드백이 부족했다.

최근 몇 년 동안 공장들은 모두 경로가 침몰하고 있는데, 농촌 시장은 이미 ‘ 병가필쟁의 땅이 되었다.

그러나 사실 루트가 침몰한 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 몇 년 동안의 노력을 거쳐 많은 전기업체들은 서너 선 시장에 들어서고 진정한 농촌 시장은 적요.

또 기존 전통적인 판촉 수단: 할인, 할인, 할인, 할인권 등 상품을 둘러싸고 할인 이벤트를 한다는 지적도 나오고 있다.

새로운 소매는 진정으로 낙착되고, 중국 소매업의 형태를 바꾸고, 전기 플랫폼은 더 많은 일을 해야 한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.