사치품 소비 에 대한 신뢰 가 떨 어 지면 보복 성 소비 가 주류 가 될 수 없 을 것 으로 예상 된다.

3 월 21 일 로드 미디어 그룹 은 정확 한 시장 연구 센터 와 공동으로 전염병 발생 시기 에 중국 내륙 의 사치품 소비 조사 결 과 를 발표 했다. 앞으로 1 년 동안 명 품 구 매 비용 을 계획 할 때 지난해 12 월 조사 결과 에 비해 응답자 들 의 소비 자신 감 이 더 떨 어 지 는 추 세 를 보 였 다.

정확 한 시장 연구 센터 의 사 이 먼 티 이 이 사 는 신형 관상 바이러스 폐염 의 충격 으로 중국 사치품 시장의 도전 이 예상 보다 클 것 이 라 고 밝 혔 다.특수 한 시기 에 브랜드 는 소비자 의 수 요 를 만족 시 키 는 동시에 적당 한 방식 을 찾 아 소비자 의 공감 대 를 형성 하고 전염병 으로 인 한 부정적인 심 리 를 줄 이 는 데 도움 을 주어 야 한다.

조사 결과 에 따 르 면 응답자 의 82% 는 신형 관상 바이러스 가 중국 경제 에 부정적인 영향 을 미 친 다 는 것 으로 나 타 났 다. 그 중에서 36 - 45 세의 응답자 가 이 의견 을 가장 많이 받 았 고 88% 로 가장 많 았 으 며, 2 선 과 3 선 및 그 이하 도시 의 연령 대가 특히 두 드 러 졌 으 며, 각각 100% 와 95% 를 차지 했다.또 응답자 의 36% 는 앞으로 1 년 간 사치품 소비 지출 을 늘 릴 것 이 라 고 답 해 3 개 월 전보 다 8% 떨 어 졌 고, 지출 을 줄 일 계획 이 었 던 비율 은 10% 에서 19% 로 두 배 가까이 높 아 졌 다. 연령 대별 로 지출 자 를 줄 일 계획 이 었 던 비율 도 눈 에 띄 게 높 아 졌 으 며 36 - 45 세 응답자 가 가장 눈 에 띄 게 23% 에 달 했다.

3 개 월 전 조사 에 따 르 면 주 얼 리, 가방, 미용 화장품, 자동차 가 1 년 동안 추가 비용 을 계획 하 는 응답자 의 비율 이 눈 에 띄 게 떨 어 졌 다. 그 중에서 주 얼 리 는 48% 에서 35% 로 떨 어 졌 고, 포 대 는 43% 에서 29% 로 떨 어 졌 으 며, 미용 화장품 은 57% 에서 44% 로 떨 어 졌 고, 자동 차 는 33% 에서 26% 로 떨 어 졌 으 며, 기타 품목 은 손목 시 계 를 제외 한 정도 로 떨 어 졌 다.한편, 비용 을 줄 일 계획 을 하 는 응답자 가 차지 하 는 비율 은 전자 제품 을 제외 하고 다른 제품 의 비례 가 모두 높 아 졌 다. 그 중에서 더 많은 응답자 들 이 레저 관광 에서 8% 에서 25% 로 줄 어 들 었 고 고급 식당 을 찾 는 사람 이 9% 에서 20% 로 늘 었 으 며 고급 작은 가죽 제품 을 지출 하 는 소비자 가 10% 에서 21% 로 증가 했다.

또 레저 관광 의 경우 응답자 의 절반 이 넘 는 사람들 이 전염병 발생 후 더욱 많은 여행 을 고려 할 것 이다.일 선 도시 에서 21 - 25 세, 26 - 35 세 응답자 중 레저 관광 을 증가 하 는 비례 는 각각 85% 와 79% 이 고, 2 선 도시 의 같은 연령 대의 비례 는 각각 64% 와 56% 이 며, 3 선 및 그 이하 의 도시 에서 36 - 45 세의 인구 가 56% 로 가장 많 았 다.

한편 이번 조사 에서 응답자 의 23% 는 전염병 발생 이 끝 난 뒤 보복 소비 에 나 설 것 이 라 고 밝 혔 다.그 중에서 일 선 도시 21 - 25 세 응답자, 일 선 도시 26 - 35 세 응답자 와 2 선 도시 46 세 이상 의 응답자 가 각각 33%, 34% 와 35% 에 달 했다.응답자 들 은 고급 의 류, 신발, 보석, 미용 화장품 등 을 복수 적 으로 소비 하고 레저 관광, 고 급 스 러 운 음식, 손목 시계, 주류 등 이 뒤 를 이 었 다.

로드 미디어 그룹 고급 부 총재, 중화 권 명 품 비 즈 니스 이 사 는 "소비자 들 이 쌓 아 놓 은 쇼핑 욕구 가 전염병 발생 직후 에 강하 게 방출 되 는 현상 이 특정 사치품 류 에 도 존재 하지만 조사 결과 이 는 주류 가 될 수 없다" 고 밝 혔 다.비용 을 줄 이 는 전체 인구 증가 가 브랜드 들 의 더 큰 도전 이 될 것 으로 예상 된다.전염병 이 지나 간 후에 어떻게 소비자 와 더 좋 은 관 계 를 맺 을 수 있 는 지, 브랜드 가 사전에 대비 되 어야 하 는 지 지금부터 생각해 보 자.