速いファッションのZARAは中国の電気商の人気に進出します。なぜ普通ですか？

オーナーのオルトガは配達係から世界第三の富豪になりました。今はZARAの店舗は各大きさの都市に影響力を持っています。

伝統的な販売パターンに慣れたZARAは最近、新しいタイプのゲームを始めました。今年9月、ZARAは中国で自分のSHOP ONLINEを始めました。

ZARAはヨーロッパでネットショップを立ち上げた後、オンライン販売は最高の実体店の業績を上回り、オンラインでは毎日50万から60万ユーロの売り上げを誇り、ほぼ平均の実体店の3倍に達したという。

しかし、ZARAのオンラインストアの販売については、バイヤーの好評と批判の声が多いです。

ZARAはネット販売の新しいルートを開拓します。

ZARA中国ネットショップは今年にオープンしました。大量の中西部都市を含む三四線市場を試す意味があります。そこはまだZARAの店舗の集中地ではありません。

9月5日から、消費者はZARAの中国公式サイトにログインし、ZARAの公式オンラインストアが正式にオープンしました。消費者はファッションの女装、男装、そして

。

記者はネットショップに入って、簡単な白地に黒い文字、写真の背景も純粋な灰色で、余分な広告がなくて、目を混乱させます。

ZARAの公式サイトに入ると、左の欄の消費者は自主的に女性、男性、子供を選ぶことができます。細分化したら、コート、コート、

などをクリックして商品を見ることができます。

興味のあるデザインを見て注文したらすぐ買えます。商品の周りには成分とメンテナンスが細かく書かれています。送り方は二つあります。一つは本体の店で荷物を受け取ることです。もう一つは宅配便が来るので、299元で10元の運賃が免除されます。

色とサイズを選んだら直接に買い物かごに追加できます。全部選んで注文を統一してください。

記者は商品の下にあることを発見しました。「あなたはコーディネートできます。」

欄では、服、ズボン、カバン、靴などが下に表示されていますが、これはどのように組み合わせるか分からない人に便利です。

ライン下の価格が一致しています。同時に販売します。

じゃ、オフラインのオフラインの店舗とオンラインの店はどう違いますか？

ZARAのオンラインプラットフォームと実際の店舗が同時に全線の婦人服、男装、子供服シリーズを販売しています。価格も実際の店舗と同じです。

延安路ZARA専門店の営業マンも「ネットの価格はお店の価格と同じで、割引がないことを確認しました。

だから、私たちの実体店の販売にも影響していません。」

ネットの商品は不揃いで、ネット上に実体の店がない商品もありますが、ネットで商品がある場合もあります。

ある営業マンが言いました。

平日にはお店のお客さんが本当に多くて、試着室の外はにぎやかで、お店の服がいっぱいです。

記者は時計型のサンバイザーを見ましたが、赤い色しかないので、他の色があるかどうか聞いてみました。営業員は「店にはないです。公式サイトで見てもいいです。この帽子は紺色があります。ネット上にあるかもしれません。」

記者はネットで調べてみましたが、やはりネットショッピングモールには別の色の帽子があります。

ZARAによると、オンラインストアはある程度消費者に便宜を提供していますが、実際の店舗で自分の欲しいサイズや色が見つからなかったら、ネットショップに行ってみてください。

同価格の策略は中国の消費者の愛顧を勝ち取るとは限らない。

ZARAブランドの消費者はすべて知っています。ZARAの社長オルトガは子供のころから家が貧しくて、13歳で学校をやめて服装店の見習いとして配達しました。毎日市内で新しく作ったシャツをお客さんの家に送りました。

その時から彼は中間商人を飛び越えて、製品を直接消費者に売るサプライチェーンのモデルを研究し始めました。

ここ数年ZARAの店舗はどんどん拡張しています。業界関係者はZARAが近年経営成功したと分析しています。4つの要素にまとめられます。巨大なデザイナー群を持っています。会社は9つの既製服工場を持っています。新商品の企画から生産工場まで、最短で一週間で完成できます。配達のスピードが速いです。

ZARAの商品の更新が速すぎて、四五日ぶりに見に行きます。

多くの新品はカウンターに来ると、すぐにサイズが切れます。

ネットショップは写真からページ編集まで人気がありますが、商品が少なすぎて、消費者が選ぶ余地はまだ限られています。

「多くの人がネットで買い物します。

ZARAブランドの知名度はいいですが、ネット上では店舗の価格と同じです。安いところがないので、誰が来るか興味がありますか？

実は、何度もブームを巻き起こしている電気商戦はすでに中国の消費者の価格に対する関心の程度を十分に暴露しています。GAPなどのブランドは同様にオンライン価格の下で同じ策略を実行していますが、多くのブランドはそれぞれの販促方式を通じて消費者を引き付けています。一方、ZARAの動きは少ないです。

以前は品質の問題で、大量の在庫がオンラインストアで売られているのではないかと心配する消費者もいます。