중국 스포츠 브랜드는 1라운드 탈락을 경험할 것이다

분석사들은 대거 부채 대거 대거 대거 대거 대거 부채 와 너무 신속하게 확장된 후유증, 중국

분석사들은 2008년 베이징올림픽의 동풍을 빌려 한몫 벌려고 했으나 현재 자신의 소매와 도매 업무가 인공 성장을 촉진하여 곤경에 빠졌다고 주장했다.

대화 (UOB KayHian)의 분석가 켄이 지난 주 발표한 연구보고서에서 매장 수가 과다한 과다가 사활 경쟁과 가격전을 초래했다.

그는 최근 몇 년 동안 홍콩에서 출현한 최초 공모주열까지 거슬러 올라가면서 중국 내륙 소비 관련 업체들이 자금을 모으기 쉬운 성장 계획을 마련할 수 있다고 말했다.

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그리고 의류 기업

켄 리는 이어 각 트레이닝복 생산 업체의 소매 경쟁으로 시장 공급이 소비자의 구매 능력을 넘어섰다.

대화는 2010년 말까지의 데이터에 따르면 홍콩에서 출시된 중국 5대 트레이닝복 생산상으로 중국 내지에는 7,000개 이상의 소매점이 있다.

6번째 홍콩에서 출시된 중국 트레이닝 웨어 생산상은 더 부유한 연해도시에 업무를 중점하고 있으며, 그것은 3, 750개 소매점이 있다.

다화는 최근 이들 트레이닝복 생산사들의 일부 소매점을 고찰한 뒤, 그들의 제품들은 흔히 50%에서 90%까지 할인하고 있으며 하복은 심지어 2를 구매하여 세일 을 증정하고 있다.

켄리는 올해 6월 중국 내륙 6개 도시의 소매업을 고찰한 적이 있는데, 우리는 이런 큰 범위, 높은 폭의 할인을 본 적이 없다고 말했다.

서신 (Credit Suisse) 분석사는 이달 초 발표한 연구보고서에서 중국 일부 트레이닝복 생산업체들이 생존에 대한 통합을 할 것으로 예상하고 있다. 이 업계는 올 하반기 위기가 벌어질 것으로 보인다.

지금까지 트레이닝복을 생산하는 다국적기업들은 과도한 경쟁으로 인한 어려움을 겪지 않은 것 같다.

나이키 (Nike Inc.) 올해 2분기 중화지역 매출은 전년동기보다 16% 증가했다.

하지만 중국의 트레이닝복 생산자에게는 최근 두 회사가 보낸 이윤 예경은 현재의 곤경에 처한 현실이다.

이녕유한회사 (Li Ning Co)는 7월 7일 회사 상반기 실적이 약할 것으로 알려졌고, 하루 이후 중국 유명 스포츠 브랜드 카파 (카파파)의 생산업체인 중국 동향회사 (China dongxing Group)에 대해 예보를 발표했다. 올 상반기 이윤은 지난해 동기보다 낮다고 밝혔다.

켄 리는 이를 전환점으로 여겼다고 말했다. 이는 투자자가 중국 운동복 생산업체에 대한 자신감을 상실했다고 말했다.

그는 이 같은 이윤 예보 발표 후 중국 체육복 생산자의 주식이 모두 대폭 투매됐다고 말했다.

이녕 이사회는 원자재 가격이 높아지는 것은 곧 발포될 영리 데이터가 녹초가 될 것이라고 경고했다.

그 상반기 이윤은 전년 동기 대비 최대 56% 하락할 수 있다.

이와 함께 중국 동향은 판매량 하락과 계정 2억 2억 2000만 위안 (약 3,410만 달러)의 예비금용으로 분매상에게 적립재고를 반납해 상반기 대비 최대 75% 하락할 수 있다고 밝혔다.

상술한 판매상은 독립 소매점에 물품을 공급하는 것을 책임진다.

회사 영리 예보 발표 직전 켄리는 운동복 업계의 등급을 이전의 시장 전반과 일치로 인하했다.

그는 이녕의 소매 전략을 특히 경계한다.

이 전략은 3년 만에 소매점포를 현재 8,000개에서 1만개로 늘린다.

어떤 상황에서 소매상은 이미 네 개의 상점의 거리를 개설할 계획이다.

켄 리는 더 많은 가게를 열어도 도움이 되지 않는다며 이녕 관리층이 확장 전략을 다시 고려해야 한다고 말했다.

화기그룹은 이녕 관련 연구보고서에서 새로 개설된 공장 직판점에서 이녕사의 영업비용을 올렸지만 전체 매출에 도움이 되지 않았다.

화기그룹은 이녕이 공장 직판점의 확장 전략을 추진하는 것은 이를 빌려 재고를 정리하고 싶다고 말했다.

그럼에도 불구하고 대화는 현저한 켄리의 매출이 하락하는 추세는 기본적으로 역전될 것으로 예상하고, 이녕은 내년 상반기 적자를 예상하고 있다.

유의해야 할 관건지표는 8월 출로 예정된 판매 데이터와 올 가을 발표된 2012년 도매 수요에 관한 데이터다.

소매상을 다시 한 번 괴롭히는 문제는 신용 한도 및 소매상들이 도매 고객의 회금 주기를 연장했다.

적체 상품을 처리하기 위해 판매상이 가격을 인하하여 이윤율이 크게 하락했다.

지난 주 모건스덴리 (모건스틸리)는 이녕사와 중국 동향을 통해 시즌 재고품을 계속 환매한다는 이유로 트레이닝복 업계의 후장을 보고 있다.

나이크와 아디다스 (Adidas AG)의 비활성화는 손익으로 회복된 패턴을 제공했다.

그러나 켄리는 중국 국내 브랜드가 직면한 문제규모가 더 크다고 말했다.

지난 2008년 말부터 나이키와 아디다스는 중국에서 고통스러운 2년 주기를 겪으며 이 기간 동안 재고 문제를 극복했다.

켄 리는 현재 주가가 폭락하더라도 이 업계에 대해 비관적인 태도를 보이고 있다고 말했다.

그럼에도 불구하고 일부 중국 스포츠 브랜드들은 전망에 낙관적인 전망을 갖고 있다.

홍콩 출시된 특보 국제지주유한회사 (Xtep 인터나티onal Holdings Ltd)는 올해 500개 소매점을 새로 늘릴 예정이라고 밝혔다. 주소는 주로 23선 도시의 중심이다.

이 의류그룹은 켈리그룹 (Carlyle Group) 의 일부가 있다.

특보국제적으로 중국 내 15%에서 18%의 트레이닝복 매출률을 이용하는 것이라고 말했다.